保定冰雪旅游消费调查分析报告

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　　摘要：近年来，在北京成功申办2022年冬奥会和“三亿人参与冰雪运动”的助推下，我国冰雪旅游开发呈现井喷式发展，滑雪逐渐由小众运动转变为大众健身运动，被人们称作健康的“白色鸦片”。 冰雪是未来旅游业发展的三大资源之一，冰雪旅游则是以冰雪、气候及旅游资源为依托，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，具有大众性、体验性、休闲性、消费高、停留时间长等特点。
　　关键词：冰雪旅游、旅游资源、体验性
　　一、绪论
　　1.研究背景
　　冰雪体育旅游兴起于19世纪工业时期的欧洲，20世纪中叶逐步发展成熟，冰雪环境的改善与产业组织的专业化促进了欧洲冰雪旅游市场的发展，（如）法国冬季的冰雪旅游收入就高达50亿美元。冰雪体育旅游集娱乐、观光、健身、度假于一体的特点可以有效地带动和促进区域经济的发展。
　　众所周知，旅游是中国近年来发展最快的行业之一，但是不可否认我国的旅游业仍主要停留在人文景观和自然景观观赏的层面，尚未形成全产业链的体育旅游产业发展格局。巨大的市場缺口使得体育旅游产业成为我国的新兴朝阳产业，是我国经济转型及转变发展模式的理性选择。
　　在巨大的市场发展前景预测下，我们也应该理性地看到冰雪运动虽然在我国深受广大人民群众的喜爱，但冰雪旅游在我国的发展却较为滞后，早期多以民间游戏的形式存在，没有形成产业化经营格局，存在巨大的市场真空。随着北京申冬奥的成功，我国冰雪体育旅游产业将走上发展快车道。[1]
　　2.研究意义
　　在国外全球冰雪旅游与整体旅游业发展水平相一致，欧美地区的冰雪旅游发展起步较早、历史悠久，已经形成了相当大的规模，并建立了庞大而完善的冰雪旅游产业体系。
　　而在国内，冰雪旅游发展起步较晚，随着2020年北京冬奥会申办成功，冰雪旅游进入国民视野。旅游需求在旅游市场开发中起着主导作用，对冰雪旅游的旅游需求进行调查有助于对保定旅游线路的设计与规划起着重要作用。本篇文章将对满城神湖滑雪场游客的旅游需求相关情况进行汇总研究，并由数据分析出其需求特点，从而方便读者了解冰雪旅游的现状，对旅游企业开拓冰雪旅游市场提出建议，同时也为其优化产业链、制定发展规划提供科学依据。
　　二、相关概念及理论概述
　　1.冰雪旅游
　　冰雪旅游属于生态旅游范畴，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。
　　2.冰雪旅游的特点
　　（1）参与性
　　冰雪旅游具有极强的参与性。这一特点一方面是由冰雪旅游的起源决定，对冰雪资源的开发利用最早是源自古老民族的日常活动;另一方面是由游客的旅游需求决定，在寒冷的冬季，仅仅是静态的观赏冰雪美景是不够的，游客们更期望能够参与冰雪运动，在冰天雪地里痛快酣畅的玩上一把。
　　（2）体验性
　　在东北，游客可以看到北国风光，千里冰封，万里雪飘，纵情于白雪之间，体验冰雪旅游真谛，尽情享受冰情雪韵：在林海雪原间激情滑雪，尽享自由快感;在无垠的雪原冰湖上驾驭雪地摩托飞驰，体味北国银白世界的神韵;在辽阔的雪原上跨上骏马驰骋，感受游牧民族的生活情趣;坐狗爬犁奔跑在冰雪上，饱览北国风光。
　　（3）时间长
　　较高的旅游消费与较高的重游率由于冰雪旅游具有极强的参与性和体验性，使得游客的游玩时间相对较长，从而带来较高的旅游消费。冰雪旅游相对于传统的观光旅游，属于高消费的旅游活动，例如，参与滑雪运动需要在装备等方面付出一定的成本，而度假旅游更需要担负较高的餐饮、住宿费用。此外，冰雪旅游拥有较高的重游率，回头客多，重复消费率较高。尤其是滑雪运动，作为一项体育活动，很多人有可能成为滑雪的终身爱好者。
　　（4）依赖性
　　冰雪旅游的开发对资源具有较强的依赖性，必须同时具备寒冷的气候条件和适宜的地形条件。因为有条件开展冰雪旅游的国家和地区，在地理位置上，其旅游区必须处于寒温带或中温带，每年的1月份和2月份的平均气温为-30℃～-18℃左右，且山地面积多于平地，一般是坡度轻平缓，雪期长。如果只是具备了寒冷的气候条件但是缺少坡度适宜的山地便无法建设滑雪场，山地众多却纬度偏低也没有可能出现自然降雪。
　　（5）健身性
　　滑雪运动是冰雪旅游的重要组成部分。参加体育活动，可以锻炼身体、消除疲劳、增进健康。对于长期居住和工作在城市里的人们，可以调节快节奏工作带来的压力，有助于摆脱生活的单调与烦恼。在得天独厚的冰雪环境中锻炼身体，既增强了人们的御寒能力、提高体质和健康，还可达到放松心情、调节生理和健身休闲的目的。
　　参考文献：
　　[1]牛超，山西省冰雪体育旅游发展研究，太原理工大学，2017
　　[2]百度百科，冰雪旅游
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