保定乡村旅游与文化创意产业融合发展研究
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[提要] 十九大报告提出实施乡村振兴战略。保定市作为一个旅游文化大市，如何转变乡村旅游发展方式、提升乡村旅游品质，对加快实施乡村振兴战略具有重要的应用价值。本文采用文献资料法、案例分析法等，对保定市苟各庄乡村旅游产业与文化创意产业融合发展效应及问题进行分析，并提出相应的发展路径及政策建议。
关键词：乡村振兴战略;乡村旅游;文化创意产业;融合效应;政策建议
基金项目：2018年度保定市哲学社会科学规划课题（课题编号：2018035）
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2019年1月23日
十九大报告提出实施乡村振兴战略。乡村旅游发展对于实现乡村振兴具有重要作用。每年的中央一号文件都提及乡村旅游，党和国家高度重视乡村旅游。保定作为一个旅游文化大省，如何转变乡村旅游发展方式，提升乡村旅游品质，加快实施乡村振兴战略，具有重要的应用价值。
一、乡村旅游与文化创意产业融合发展效应分析
乡村旅游与文化创意产业融合发展的具体效应表现在以下几个方面：
（一）文化创意产业对乡村旅游的渗透效应。丰富乡村旅游产品种类，升级乡村旅游产品是文化创意产业对乡村旅游的渗透效应体现所在。人们对精神、文化的需求随着人民生活水平和消费水平的不断提高。近年来，文化旅游获得蓬勃发展，旅游成为人们生活的必备选择。乡村旅游正是在适应这一趋势而获得快速发展。但是，当前乡村旅游存在旅游产品单一、门票经济的问题，不能很好地满足消费者的需求。因此，可以利用文化创意产业丰富乡村旅游产品种类、升级乡村旅游产品。保定市历史文化久远，具有丰富的历史古迹、红色旅游景点和独具地方特色的民俗文化。因此，文化创意产业可以通过渗透效应将这些乡村旅游产品进行动态化、显现化，实现两者的融合发展，提升乡村旅游内涵和魅力。保定市可以利用自身独特的文化资源，加入新科技、新创意，打造独具特色的乡村旅游产品，打造独特的乡村旅游品牌，提升乡村旅游内涵。
（二）文化创意产业对乡村旅游的提升效应。提高乡村旅游品质和内涵，助推乡村旅游产业升级是文化创意产业对乡村旅游提升效应的主要体现。当前，乡村旅游产业面临产品品质低、产业结构单一等问题，乡村旅游要依托文化创意产业升级产业结构。文化创意产业将乡村旅游静态的、隐形的文化资源动态化、可视化、网络化，让消费者身临其境，满足消费者各方面体验旅游的需要。
（三）乡村旅游对文化创意产业的引致效应。作為文化的重要载体，旅游文化为文化创意产业的发展提供很好的素材和载体。乡村旅游对文化创意产业的引致效应主要表现为有利于文化资源的开发保护、促进文化交流传播。作为21世纪的朝阳产业，文化创意产业的发展也存在不少问题。脆弱的文化创意产业需要乡村旅游作为推动力量推动其发展。随着社会的发展，自然环境的侵蚀、人类文明的破坏，使得当前历史文化资源，特别是文物古迹保护和开放面临着巨大困境，遭遇很大的瓶颈。历史文化资源被忽视、淡化甚至抛弃的现象很多，光芒将会被掩盖。如何保护文化资源，政府也出台了很多扶持政策和保护政策。但是，毕竟政府财力有限，公众保护意识的转变也比较慢。因此，如何发挥乡村旅游作用十分重要。当前，以农家乐为主的乡村旅游形式也必须向更好层次发展。乡村旅游的深度发展能够很好地促进创意文化产业发展，能够很好地保护、开放和利用乡村地区的文化资源，提升人们的保护意识。同时，不同地区的乡村旅游文化，能够吸引不同地区的游客，有利于各地区文化交流。
（四）乡村旅游对文化创意产业的扩散效应。扩大文化创意产业的市场空间是乡村旅游对文化创意产业的扩散效应的具体体现。乡村旅游作为朝阳产业，在旅游中所占份额不断上升，发展前景十分广阔，目前进入快速发展阶段。乡村旅游产业涉及数十个相关产业，涉及面广。文化创意旅游、农业观光旅游、影视旅游、会展旅游等众多复合产业的形成得益于乡村旅游的发展。借助乡村旅游的快速发展，文化创意产业也逐渐融入其中，获得不断发展的市场空间，同时提升乡村旅游的品质。如，地方曲艺、特色民居、民间手工艺品、美食等民间文化资源通过乡村旅游重新焕发活力。延伸文化创意产业的价值链，使原本不知名或被淹没的文化资源获得知名度。同时，通过对乡村旅游平台建设，降低生产和运输成本，开拓新的市场，文化创意产业可以进行多层次、宽领域的发展。
二、保定苟各庄乡村旅游与文化创意产业融合发展分析
随着野三坡中国经济论坛的影响力越来越大，野三坡百里峡景区近年来获得很好的发展。野三坡百里峡景区位于保定市涞水县苟各庄。为了更好地了解保定乡村旅游与文化创意产业融合发展的情况，我们以苟各庄为例进行分析研究，发现其存在的问题。
（一）缺乏深度，文旅产品单调。纵观苟各庄现存的系列旅游产品，我们发现很多文旅产品比较单调，缺乏深度。餐饮、住宿等方面的产品具有当地特色，有一定的深度和规模性。但其他旅游产品开发不足，缺乏深度。目前基本上还是以观光休闲为主，存在产品体系不完善、体验性不足的问题。缺乏复合型一站式的旅游体验园或文化产业园，旅游产品属于直接、浅显的产品，缺乏文化内涵和吸引力，阻碍产业融合。
（二）产业链短，产业支撑力度小。苟各庄乡村旅游与文化创意产业融合未能真正完成，融合程度很低，缺乏相应的本地特色和品牌。这就造成苟各庄乡村旅游缺乏个性和自身特色;苟各庄乡村旅游仅仅能够帮助老百姓脱贫，未能更好地支持当地产业的发展，还处于比较初级阶段。因此，苟各庄乡村旅游产业链短，产业支撑力度小，盈利模式的拓展空间受限。
（三）人才短缺，经营主体单一。苟各庄大型文化企业缺乏，优秀人才的储备欠缺，导致文化创意方面的创新不足。火秀文化传媒、神悦文化有限公司、九龙文化苑等公司是苟各庄仅有几家大型文创企业。产业组织的个体力量薄弱，没有形成良好的竞合关系，缺乏规模效应、溢出效应。通过调研我们发现，苟各庄经营主体相对单一，主要为政府。虽然也有村民、企业、村委会等多种形式。投资的主体为政府，收益也主要靠景区门票收入、商铺营业收入等。由于创意人才缺乏，服务经营多为低层次的农家乐、餐饮、纪念品销售等，缺乏创意服务项目。 （四）技术欠缺，创意力度薄弱。苟各庄现在缺乏大型的文化产业公司，技术性人才、创意人才的短缺，创意力度比较薄弱。在开发的过程中，主要依托政府，民间企业的作用没有得到很好的发挥。当代有关乡村旅游、文化创意的研究机构和部门严重不足，技术和创意严重欠缺。苟各庄当地的农家乐、民宿等利用互联网技术、现代化营销渠道进行乡村旅游宣传、开发、营销的比较少。
（五）特色缺失，与地方文化脱节。苟各庄目前整体建筑风格是突出西方色彩美学和现代时尚元素，与苟各庄当地及保定特色、文化联系的比较少，如建有台湾民俗街、舌尖上的中国美食街、滨水酒吧街、七彩小镇等。对于以外来文化为主的发展方向，无论从商家、村民还是消费者都不是十分满意。在当前乡村振兴背景下，如何依托文化创意产业发展，突出地方特色与文化，乡汁乡味的乡村旅游体验更受消费者欢迎。
三、保定乡村旅游与文化创意产业融合发展政策建议
通过前面的分析，我们可以看出文化创意产业与乡村旅游融合发展有其效应机制和融合模式，因此我们要促进充分发挥其效应机制，选择适合的融合模式，加快河北省文化创意产业与乡村旅游融合发展。
（一）做好技术支撑，保障产业融合。保障乡村旅游与文化创意产业融合发展，需要科学技术作为支撑。好的创意产品、模式更需要现代科学技术的支撑。应依托现代网络、媒体、声光电、大数据等技术，向智慧旅游发展。河北省特色农作物、农产品等可以利用科技创意实现生产、加工、销售等过程中的增值，开发高附加值产品和好看、好玩、新奇的鄉村旅游产品。
（二）加强文化渗透，催生产业融合。乡村旅游与文化创意产业融合发展，需要将文化融合乡村旅游。这样才能使游客有归属感，乡村旅游才能更具生命力，更具自身特质和属性。河北省应将乡村历史、民俗、习俗、技艺等融入到乡村旅游的景观、产品、活动中去，打造独具特色的乡村旅游品牌，提升乡村旅游的附加值和经济效应。
（三）促进平台搭建，助推产业融合。乡村旅游与文化创意产业融合需要很好的平台。促进文化创意产业与乡村旅游融合发展需要搭建共享、互动的公共信息资源平台。我们科研构建政府、高校、企业及社会力量等四方交流合作平台，促进乡村旅游与文化创意产业交流合作、信息共享，助推产业融合。
（四）做好规划指导，引领产业融合。引领乡村旅游与文化创意产业融合，需要做好规划指导。河北省各级地方政府及相关部门要树立促进两大产业融合发展的思维、理念和信心。推动两大产业融合发展需要做好融合发展的规划措施。这对推动两大产业转型升级、提质增效具有重要作用。河北省应全面梳理全省乡村旅游文化资源，制定乡村旅游与文化创意产业融合发展的规划措施，分阶段、分步骤地完成各个阶段的目标任务，引领两大产业融合发展。
（五）重视人才引进，支撑产业融合。产业融合发展需要人才支撑。要重视人才引进，促进乡村旅游与文化创意产业人才有机融合。要两条腿走路，一方面加强领军人才的引进。通过制定优惠的人才引进措施，引进乡村旅游与文化创意产业领军人才;另一方面加快人才培养。依托河北省高校资源，构建企业、政府和高校联合培养模式，加快“文化+创意+旅游”复合型人才培养，为两大产业融合发展提供人才支撑。
主要参考文献：
[1]方永恒，周家羽.乡村旅游产业与文化创意产业融合发展模式研究[J].体育文化导刊，2018（2）.
[2]吴芳梅.融合与突破：龙潭古寨文化旅游创意产业发展研究[J].云南民族大学学报（哲学社会科学版），2017.34（4）.
[3]邹芸.旅游产业和文化创意产业融合发展机制研究——以四川省成都市为例[J].改革与战略，2017.33（7）.
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