基于产业融合横店文化产业发展研究

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　　摘  要： 产业融合作为一种经济现象，为重塑新的产业形态和培育新的经济增长点提供全新的动力模式。横店作为“文旅融合的先行样本”，积极探索影视文化与旅游业的融合发展，形成文旅融合基地化建设、产业化集聚、专业化发展、市场化运作、规模化经营的发展路径。创新是产业融合的内在要求，唯有创新才能进一步推动横店影视文化和旅游业的深度融合。
　　关键词： 产业融合; 文化产业; 旅游业
　　 随着科学技术的快速发展和信息化进程的加速推进，产业结构不断优化和产业边界变得模糊，产业融合正成为世界经济发展的潮流。产业融合作为一种经济现象，对世界经济和社会发展产生深远影响，为重塑新的产业形态和培育新的经济增长点提供全新的动力模式。产业融合理论研究是当今产业经济理论研究的重要课题，我们从个案入手研究产业融合，探索产业融合的现实意义，横店镇域经济从“农业横店”到“工业横店”，再到“影视横店”的转型发展正是通过产业融合来实现的。我们从横店文旅融合发展研究入手，为产业融合理论研究提供现实的样本，对浙江镇域经济文化产业发展提供有益借鉴。
　　 一、产业融合的理论阐析
　　 产业融合是就产业分化而言的，是在经济全球化和科技快速发展的大背景下，以创新为手段，提高产业竞争力为导向，重塑产业新业态的一种产业发展范式。由于产业融合现象的有效性和普遍性，而备受学界和业界的关注。
　　 （一）产业融合概念的界定
　　 产业融合（Industry Convergence）作为一种经济现象，起源于数字技术的推广和运用，20世纪70年代，通讯技术和信息处理技术的发展， 产业融合初现端倪。20世纪90年代， 计算机的普及和互联网的推广应用，进一步推动了产业融合的发展。随着科技的发展和企业兼并重组的有效实施，产业之间的边界变得模糊，新的业态逐渐形成。美国学者Greenstein和Khanna从产业变动的角度分析产业融合的内涵，认为“产业融合是为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失。”[1]David B .Yoffie 从产品视角阐述， 认为产业融合是“采用数字技术后原来各自独立产品的整合。”[2]日本学者植草益从产业视角分析，认为产业融合就是“通过技术创新和放宽限制来降低行业间的壁垒，加强行业企业间的竞争合作关系。”[3]周振华是国内学者中比较早研究产业融合的，他认为“产业融合就是以数字融合为基础， 为适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失。”[4]厉无畏认为：“产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业， 通过相互渗透、相互交叉， 最终融为一体， 逐步形成新产业的动态发展过程， 其特征在于新的产业或新的增长点等融合的结果出现。”[5]
　　 （二）产业融合效应
　　 国外学者对产业融合效应的研究，主要集中在产业融合对企业创新发展的影响上，而国内学者对产业融合的研究更全面更深入。马健认为，从微观层面看，产业融合可以改变产业市场结构和产业的绩效;从宏观层面看，可以改变国家产业结构和经济的发展方式;从总体上看，产业融合有利于传统产业的创新发展和转型升级。胡永佳从三个层面阐述了产业融合效应：微观层面看，产业融合能够产生成本节约效应，有利于提高公共资源的利用效率，节约交易成本;中观层面看，产业融合能够带来竞争合作效应，有利于有效竞争的新型市场结构形成;宏观层面看，产业融合能够实现产业和产品创新，有利于产业转型升级和经济持续快速增长。[6]总的来看，“产业融合使现有产业间资源重新整合利用， 通过类似于化学反应的多层次融合，产生了1 +1>2 的经济效应， 提高了产业绩效。”“ 整个国民经济中众多的产业融合交织所产生的融合经济效应将是巨大的乘数效应。”[7]
　　 二、横店文化产业融合发展的动因
　　 信息技术的发展和旅游体验经济的兴起，文化与旅游逐步走向融合，并在融合中形成新业态，促进新发展。
　　 （一）市场需求的拉动
　　 随着我国经济社会的快速发展，人们可以自我支配的资金和闲暇时间越来越多，与此同时，人们的生活方式和消费观念也悄然发生变化，导致国人旅游动机增强和旅游需求提高。目前，旅游市场正由静态的观光游向个性化、主题化、多元化、体验游转变，不断变化的旅游心理和市场需求，推动了投资主体对旅游产品开发和文化旅游产业的重组。旅游产业和影视文化产业的融合发展契合了旅游消费者的心理。横店影视城分析研究旅游消费者的心理和需求，结合影视文化的内涵，开发出深受旅游消费者喜爱的旅游产品，探索出了一条有横店特色的文旅融合发展道路。市场需求催生文化与旅游融合，造就了具有横店特色的文化产业发展方式。
　　 （二）经济效益的驱动
　　 横店影视城作为影视文化产业与旅游产业融合的主体，对经济效益的追求是促使文旅融合发展的根本原因。文化与旅游的融合，横店旅游产业因为影视文化元素的注入，提升了文化旅游的内涵，极大丰富了旅游产品，促进了旅游产业的发展;文化与旅游的融合，旅游产业成为横店文化产业发展的经济支柱，旅游产业的融入，扩大了影视文化产业发展的市场空间，通过强化影视文化内容的表现形式和艺术手法，将文化产品转化为文化商品，有效地实现了影视文化产业的价值增值。随着我国影视文化产业的发展，横店影视文化旅游产业得到了快速发展。横店影视旅游文化产业成为横店集团文化产业的主体，旅游收入占横店集团文化产业总收入的80%。
　　 （三）產业和市场的联动
　　 影视文化产业与旅游产业之所以能够融合，是由产业的地位和市场的关联性决定的。影视文化产业和旅游产业作为“朝阳产业”，都是国民经济和社会发展的支柱性产业，基于影视文化产业和文化旅游产业的内核和特征的相互匹配，为两者融合发展确立了契机。一是两者在产业之间（资源、市场和技术）存在着较强的产业关联性;二是具有产业融合的市场契合点，两者都可以实现由独立发展走向融合发展;三是两者融合后的新业态都能满足文化和旅游市场的消费需求，这是两大产业融合的重要基础。 　　 （四）科技进步的推动
　　 西方学者对产业融合研究是从技术角度入手的，美国学者把同一技术向不同产业扩散的现象称之为“技术融合”。随着科技创新步伐的不断加快，技术应用的范围在不断扩大，因此，技术融合的程度在不断加深。横店影视城运用创新思维，依托现代高科技，借助声光电、舞台效果、魔幻故事打造影视文化主题公园。充分利用丰富的影视文化资源并借助现代高科技，大力开发旅游产品。共享影视文化资源，策划景区演艺节目，丰富影视城的内涵，提高影视城品质。通过科技实现影视文化产业和旅游产业的融合发展。
　　 三、基于产业融合横店文化产业的发展方式
　　 以影视拍摄基地建设为切入点，打造影视文化产业集聚区;以影视拍摄基地为平台，构建影视文化旅游目的地，形成影视文化产业和旅游业融合发展的新业态，成为横店文化产业发展的特色。
　　 （一）影视文化产业与旅游业的融合
　　 横店影视城既是影视剧的拍摄地也是旅游目的地，影视城发展初期主要通过明星效应带动旅游业发展，这是横店影视文化产业的核心所在。横店集团的制度创设是对影视剧拍摄“免收场租费”，影视城的收入主要来源于旅游产业。影视城中的山寨建筑不是真正吸引游客的主体，而真正吸引游客的是在这里曾经产生或正要产生的影视作品，游客们怀着对影视作品中塑造的人物和故事情节的好奇来到横店。进入新世纪，影视城借助深厚的影视文化积淀，努力探索旅游产业与影视文化产业发展的契合点，把旅游演艺引入景区，再现影视剧场景，让游客在游玩中感受到影视剧的真实景象，实现“观赏游”向“体验游”转变，丰富了横店旅游的内涵。影视基地为旅游活动提供了真实场地，影视作品为旅游产业注入了全新的内涵;旅游产业的跨界发展，确保影视城良好的经济效益，可谓相得益彰。以市场需求为导向，截取影视文化产业和旅游产业的核心环节，按照两者的内在联系进行价值系统的重构，重新整合价值链，使影视文化产业和旅游产业在融合发展中创造出新的价值，这是横店影视城影视旅游产业融合发展的本质所在。
　　 （二）影视文化产业与传统工业的融合
　　 橫店发展是从工业化起步的，乡镇工业的发展为横店发展积累了原始资本，工业化的实现既是对文化产业的发展提供资金支持和物质保障，更是对文化产业的发展提供了巨大的市场需求。上世纪七十年代中期到九十年代初，横店工业化持续推进，同时文化需求也不断增长，随着我国经济卖方市场向买方市场转变，契机式的投资方式，横店人选择了影视文化产业。影视文化产业带动工业化的有效推进，影视文化产业发展，影视衍生品市场不断壮大，带动了相关制造业发展，影视器材、道具、服饰、制景等制造业在横店迅速发展。随着旅游产业的发展，旅游工艺品市场不断壮大，从而带动了东阳市传统手工艺的发展。东阳是著名的“工艺美术之乡”，木雕和竹编名闻遐迩，传统手工艺与影视文化产业融合，为东阳传统工艺的发展开拓了巨大的空间。
　　 （三）影视文化产业与现代农业的融合
　　 影视文化产业的发展，彻底改变了横店人的就业方式。目前横店镇大约有4.2万劳动力，85%从事二、三产业，从事农业生产的占 10%。影视拍摄基地建设把许多农村纳入到城镇，“村改居”，实施旧村改造，农民也过上了城里人的生活。影视文化产业全域化发展，带动整个区域的新农村建设。剧组拍摄影视剧，都要找一些外景基地，因此，在浙中，一条古街、一个幽深的峡谷、一片森林、一座奇山、一片草地都有可能成为一个外景基地。例如：距横店影视城10公里的东锋村有片竹园，占地200余亩，2000年，一个北京来的导演看中了这片竹园，竹园成了外景基地。从此，到这里拍戏的剧组络绎不绝，2010年竹园场租收入约30万元，2011年63万元，2012年100万元。与此同时，游客慕名而来，竹园成了追星族的旅游目的地，带动了东锋村第三产业的发展。距横店10多公里的天山村与横店签订协议，充分利用横店旅游的丰富资源，开发农家乐并取得成功，彻底改变了山村落后面貌。
　　 （四）影视文化产业与城镇化的融合
　　 影视文化产业发展推动横店城镇化。一是文化产业发展带动农村人口向城镇集聚。大量剧组在横店拍片带动了第三产业的发展，拓宽了农民的就业渠道。比如剧组需要大量群众演员，在横店已经形成10个群众演员专业村，上到老农，小到孩童都有做群众演员的机会。不仅横店本地人实现充分就业，还吸引“横漂”一族，到2014年底，在横店演员公会注册的演员达1.3万人。二是文化产业发展推动地域空间结构城镇化。影视拍摄基地建设其实就是一次造城运动，从1996年建造《鸦片战争》拍摄基地开始，横店集团先后投资70多亿元在周边农村征用荒坡山地，建造了28个影视拍摄基地。以横店镇杨店村为例，该村原本是一个小山村，离横店镇区有2公里，由于“清明上河图 ”拍摄基地建设，杨店村纳入了城区范围，宽敞的马路延伸到拍摄基地，城镇基础设施建设延伸到村庄，山村变成了社区。由于影视拍摄基地建设，横店镇区向南延伸了9公里，向北延伸了4公里，向东拓展了2公里。三是影视文化产业的发展使城镇化融入了更多的影视文化元素。在城镇规划、街区建设和地标性建筑等方面充分体现影视文化名镇的特色，营造浓郁影视文化氛围，实现影视文化与城镇建设的完美融合。
　　 四、横店文化产业融合发展的路径选择
　　 基地化建设、产业化集聚、专业化发展、市场化运作、规模化经营是横店影视文化产业融合发展的路径选择。
　　 （一）基地化建设，构建横店文旅融合发展平台
　　 横店涉足文化产业是以影视拍摄基地建设为切入点的，经过20多年的发展，横店以宏大的基地规模、丰富的拍摄场景、完善的配套设施和良好的社会服务迅速壮大，成为全球规模最大的影视实景拍摄基地。到目前，横店已累计投入资金300多亿元，先后兴建了广州街、香港街等28个大型拍摄基地，15个大型摄影棚，累计接待剧组2100多个，拍摄影视剧5.4万多部（集），被美国《好莱坞报导》杂志誉为“中国好莱坞”。随着“新圆明园”景区的逐步投入使用，一个更大规模的影视拍摄基地将呈现在世人面前。 　　 （二）产业化集聚，提升横店文旅融合发展内涵
　　 文化既有公益性又具有经营性，横店从涉足文化产业的那天起，就把文化作为产业来经营。横店影视文化产业的发展，仅有规模宏大的拍摄基地是远远不够的，还必须把影视拍摄基地打造成影视文化产业要素的集聚区。横店影视产业实验区成立后，充分发挥影视城要素集聚功能，吸引国内外各类影视文化企业入驻实验区，到目前已有984家影视文化企业入驻。在横店已经形成了完整的影视文化产业链，实现了“带着剧本来，拿着片子去”的发展理念。影视文化产业和旅游产业的融合发展，极大地推动了旅游产业发展，目前影视城年接待游客量已经突破2000万人次。影视拍摄和旅游产业的发展又带动了金融、商贸、宾馆和餐饮等服务行业的兴起。配套服务的日益完善，横店影视知名度不断扩大，产业化集聚已初具规模。
　　 （三）專业化发展，打造横店文旅融合发展特色
　　 横店文化产业的发展有其鲜明的特色，致力于打造横店影视专业品牌。其专业化发展主要体现在影视制作、专业化的服务、终端市场建设和人才培养等方面。影视制作国际化，与国际资深影视机构签署战略联盟协议，掌握当今世界最先进的影视制作技术，共同开拓国内和国际市场。从剧本的写作、前期的融资、各类项目的审批、群众演员的招募、后勤的保障等都有专业化的团队提供服务。做大电影发行终端市场，打响“横店院线”品牌，实现“横店影视”跨越式发展。以横店影视职业学院建设为契机，致力于影视文化产业专业人才的培养。
　　 （四）市场化运作，构建横店文旅融合发展动力
　　 “以企业投资为主体、以市场化为导向发展影视文化产业”是横店文化产业发展的路径选择。研究横店的发展历程，无论是创业之初创办的丝厂，还是到后来创办高科技企业;无论是单一个体企业，还是后来组建企业集团，横店集团自始至终依据市场规律办事，从企业组织结构设置到企业制度文化的创设都是根据市场经济要求，由自主经营自负盈亏的企业主体做出选择和决策的。因此，横店集团作为乡镇企业，无论是改革开放之初的计划经济时代，还是现在的社会主义市场经济时代，其发展都与市场经济息息相关，横店集团深谙市场规则，依据市场规律办事，在人财物产供销方面市场始终起决定性作用。改革开放之初与国有集体企业争原材料争市场，确立市场经济体制后与国有集体企业争人才抢技术。长期在市场经济大潮中摸打滚爬的横店人，练就了一身适应市场的真本领，对国家政策和市场信息有一个灵敏的嗅觉系统，并形成快速、高效的决策。市场化是横店发展的一大法宝。
　　 （五）规模化经营，提升横店文旅融合发展效益
　　 为什么许多影视拍摄基地都不景气，而横店影视城却如此红火呢？有专家统计过，无锡唐城影视拍摄基地建成后，国内陆陆续续冒出的4000多家人造景观，大多是昙花一现，有的甚至未曾完工就“夭折”了。那时，横店集团已在影视拍摄基地建设上投入5亿元，先后建成了广州街、秦王宫和清明上河图等8个拍摄基地，并且还准备再在影视文化产业上投资7个亿。人们开始怀疑徐文荣的投资方向是否出了问题？然而，正是宏大的基地规模、完善的配套设施、丰富的拍摄场景和“拿着剧本来，带着片子走”的全新理念吸引了剧组。正如电影《无极》的制片人陈红所说：“我们都很喜欢到横店拍片，吃、住、行、道具、演员等都是‘一条龙’服务，没有后顾之忧，可以专心搞创作。”
　　 五、结语
　　 产业融合带动了横店影视文化产业和旅游产业的发展。要推动横店影视文化产业供给侧结构性改革，继续带动旅游产业的发展，必须创新产业融合的方式。创新是产业融合的本质特征，通过创新在产业边缘地带形成全新的产业形态。如果没有创新，产业就无法跨界发展，产业融合就难以实现。创新产业融合方式，一是技术创新。技术融合是产业融合的重要保证，通过技术融合使原本分别属于两个不相关产业的价值链环节融入到另一产业中，相互融合，形成新业态。以技术创新推动横店影视文化产业转型升级，以影视文化产业的技术创新带动横店旅游业构成要素、运行模式和产品形态的创新，形成横店旅游新业态。二是管理创新。管理创新对于政府来说就是要放松对产业融合的管制，使业界可以用系统性的思维方式来思考旅游产业和影视文化产业的高度耦合性。为适应影视文化产业供给侧结构性改革和旅游产业需求侧变革的需要，对各自产业链上的价值活动进行量化细分，通过技术创新突破固有产业边界，彼此渗透，优化重组，形成涵盖两大产业核心价值活动的全新产业链，加快横店影视文化产业和旅游产业的深度融合。
　　参考文献：
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　　[2] 植草益. 信息通讯业的产业融合[J]. 中国工业经济，2001（2）：24-21.
　　[3] 张建刚. 产业融合理论研究述评[J].山东科技大学学报，2010（1）：73-78.
　　[4] 周振华. 信息化进程中的产业融合研究[J]. 经济学动态，2002（6）：58-62.
　　[5] 厉无畏. 产业发展的趋势研判与理性思考[J]. 中国工业经济，2002（4）：5-11.
　　[6] 韩彩珍. 产业融合的经济学分析[M]. 北京：中国经济出版社，2008：132.
　　[7] 张建刚. 产业融合理论研究述评[J]. 山东科技大学学报，2010（1）：73-78.
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