新时期我国体育经济产业发展现状与对策研究
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摘 要：体育事业发展水平不仅能够在很大程度上反映国民的体质健康水平，同时也能反映一个国家实力的强弱。因此，我国开始越来越关注体育产业的发展。在新的历史时期，全球体育经济产业发展呈现出逐渐放缓的趋势，而我国体育经济产业的发展也面临着诸多机遇与挑战。本文对当前我国体育经济产业的发展现状进行审视，寻找出其中存在的主要问题，并以此为基础，提出相应的发展对策，以更好地应对复杂的国际体育发展形势，从而为我国体育经济产业的健康蓬勃发展提供一定的理论参考。
关键词：新时期 体育经济产业 发展现状 对策
中图分类号：G861 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2020）06（a）-0189-02
Abstract： The development level of sports can not only reflect the national physical health level to a great extent， but also reflect the strength of a country. Therefore， China began to pay more and more attention to the development of sports industry. In the new historical period， the development of the global sports economy industry is showing a gradual slowing trend， while the development of China's sports economy industry is also facing many opportunities and challenges. This paper examines the current development of China's sports economic industry， finds out the main problems existing in it， and based on this， puts forward corresponding development countermeasures to better cope with the complex international sports development situation， thus providing certain theoretical reference for the healthy and vigorous development of China's sports economic industry.
Key Words： New era; Sports economy industry; The current situation of development; Countermeasures
1 新時期体育经济产业的发展现状
1.1 体育场馆数量不足
新时期，随着我国社会经济的迅猛发展，我国逐渐加大体育事业的发展力度，体育设施建设取得了显著的成就，主要表现在当前我国体育场所的数量逐渐增多，体育场馆的功能越来越完善。然而从整体上讲，尽管我国体育场所的数量增加很多，但人均占有面积仍然偏低，难以有效满足体育产业的发展需求。在体育场馆运营管理方面，由于我国体育管理体系处于双轨制，市场化程度不足，使得部分场馆存在利用率偏低现象。
1.2 体育经济产业缺乏科学有效的管理
我国体育经济产业一直处于管放矛盾交错的发展过程中，政府层面的管理与市场主体的经营管理经常存在一定的矛盾。许多投资主体对体育法规、政策与市场难以有效把握，因而普遍存在盲目投资的现象。政府的管理中伴随着经营，使得政府管理难以建立全国一体化的科学有效的管理体系。另外，我国体育经济产业发展中，还存在专业人才不足的问题，许多体育经济产业管理人员是退役的运动员与教练员，缺乏丰富的管理知识与经验，从而在很大程度上限制了我国体育经济产业管理的健康发展。
1.3 市场竞争力不足
尽管当前我国体育经济产业的发展已经取得了比较明显的成就，但是与西方发达国家相比，仍然存在明显的差距。首先，我国体育品牌优势不够明显，国外的乔丹、耐克、阿迪达斯等都是国际知名品牌，在整个国际市场中具有很大的影响力，形成了良好的产业互动发展局面。而我国具有优势的体育品牌却非常少，李宁、安踏、匹克等品牌市场占有率仍然较低。其次，我国体育赛事运营市场化程度偏低。政府投入大量资金建造场馆、培养青少年人才，但职业联赛运营效果却不尽人意，体育资源的流动性不足，难以充分发挥市场活力。
1.4 政策扶植力度不够大
一直以来，西方发达国家就非常重视体育经济产业的发展，并且为其提供相当力度的政策支持，例如，在举办国际体育比赛方面，政府通常会减免税收，体育赛事所获得的赞助资金和广告收入，政府都会根据收支的具体情况对税收进行适当的减免。与西方发达国家相比，我国对体育经济产业的重视程度仍然不足，对其政策引导与扶植力度不够大，从而导致我国体育经济产业的发展速度仍然比较缓慢。 2 新时期我国体育经济产业发展对策
2.1 加大体育基础设施的建设力度
我国是世界第一人口大国，大规模的人口数量需要大量的体育场馆，只有如此，才能更好地满足人们的体育需求，也才能让更多的人能够参加体育锻炼。这就需要对市场需求量进行认真调研，加大对体育经济产业的经济投入，配置相应数量的体育场馆，并进一步完善体育场馆的功能，为人们参加体育锻炼提供充足的场地。同时，政府还应该制定相应的规章制度，加大对场馆收费制度的管理，制定统一的收费标准，减少场馆乱收费的现象，加大对体育市场的规范与完善，从而为体育经济产业的健康发展创造良好的市场环境。
2.2 加大对体育经济产业的优化力度
新时期，要想培育新的经济增长点，我国应该加大对体育经济产业的优化力度，需要从2个方面进行：首先，自从新中国成立以来，我国体育就实行举国体制，因此，应该打破传统的举国体制，对体育经济产业进行市场化改革，从而逐步形成良性的市场竞争机制。其次，政府应该允许多种经营，将体育赛事运营、运动服饰、电视转播、体育器械等交给市场，并逐步形成产业结构与产业规模，以为我国体育经济产业的可持续发展奠定坚实的基础。
2.3 加大對体育经济产业政策扶持力度
政府的大力扶持能够为体育经济产业的发展提供重要的方向与动力，引领体育事业向更好的方向发展。因此，针对体育经济产业政策扶持力度不足的问题，我国首先应该在思想上认识体育经济产业的重要作用，继而增加对体育经济产业的政策扶持力度，例如，可以借鉴西方发达国家的市场化经验，并结合自身发展实际，对体育赛事提供一定的税收优惠政策等。
2.4 加大宣传力度，提高全民体育消费意识
在体育经济产业发展中，政府与企业应该加大对体育经济产业的宣传力度，增强全民体育健康消费意识，主要可以通过2种方法进行宣传：一是政府应该加强人们“终身体育”意识的培养，激发人们参加体育锻炼的热情，使体育成为人们生活中的重要组成部分，进而使全民体育消费意识成为一种生活意识。二是商家根据实际情况制定合理的市场营销方案，加深目标消费人群对体育健康与体育产业的认识，激发消费者的购买欲望，采取多样化的服务手段来进一步满足消费者的各种需求，使消费者的体育消费支出呈合理化状态。
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