数字动画广告设计的理性思维与感性思维

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　　摘    要：数字动画广告设计在当今社会发展中已经逐渐进入一个发展较为全面的環境中。人们对于数字动画广告设计的研究已经逐渐延伸到对理性思维与感性思维的研究之中。本文根据发展现状，针对数字广告设计的优、缺点进行分析，逐渐确定数字动画广告设计在当今社会中的发展地位。此外，还对数字动画广告设计理性思维和感性思维应用进行了一定研究。使我们认识到：理性思维与感性思维在数字动画广告设计中是可以相互结合、互相渗透的，但二者的结合并不是完美的，在未来发展方向中，我们还需要进一步确定理性思维与感性思维如何完美结合才能创造出最优秀的数字动画广告作品。
　　关键词：数字动画;广告设计;理性思维;感性思维
　　1  理性思维与感性思维
　　作为物象组成的必要条件，我们知道，理性具有其本身的两层含义，一种是需要我们使用理性的思维去分析我们已经知道的事物，通过理性地分析我们已经认识到的事物，才能继续产生新的事物[1]。这对于人类文明的发展与演进起到了重要的促进作用。也是一直以来在数字动画广告设计之中需要使用的必要思维方式。使用理性思维的方法可以使我们加强创新意识的发挥，提升我们发挥创新空间的能力。除此之外，理性思维还有第二种重要的含义，指我们对于新产生的物象，需要具有理性的思维，利用理性的思维方法进行辩证的分析，只有这样才能协调好他们与外部事物的关系。经过以上的理性思维含义分析，我们知道了理性作为产生物象的必要条件之一，对于数字广告设计的影响是十分重要的。如何利用这种理性思维促进当今数字广告设计的发展，是我们目前研究的主要方向。
　　感性思维同样作为人类思维的重要组成部分之一，对于表现人类情感，表达具体信息也具有重要的作用。因此我们对待这种感性思维不能忽视。感性思维是构成广告丰富表现力的一种重要条件。这样的感性思维在广告设计中所发挥的重要作用是不容小觑的。观众在欣赏动画故事以及其他广告方面的设计时，产生的感情对于发挥广告的感染作用是非常大的。
　　感性思维与理性思维无疑是同时存在着的，并且给人类的生活带来了重大的改变与影响。我们通过进一步确定这两者之间的关系，研究二者的相互作用关系，二者之间的发展，以及对生活造成的影响，为数字动画广告设计指明发展方向。这在信息飞速传递、高新技术飞速发展的今天无疑是非常重要的。同样作为人类思维的重要组成部分，只有逐渐实现二者的稳定与平衡，才能使得人类思维发挥其重要的作用，推动广告行业的发展[2]。
　　2  数字广告设计中的理性思维与感性思维
　　2.1  数字广告设计中的理性思维建立与表达
　　在人类的思维发展中，具有理性思维以及感性思维两种，这两种思维作为人类思维的重要组成部分，在人类事业的发展变化中具有很大的作用。接下来将对数字动画广告设计中的理性思维进行一定的分析。
　　以下是对这种理性思维所作出的主要研究。首先是理性思维的确立。人类自出生以来就具有知觉。这种知觉简单来说是对于显示的感性反应，而不是对于现实社会的理性分析。只有将现实社会中各种事物的感性反应直接加起来，才能通过理性思维的转换将一系列的感觉进行整合并形成一定的结构。在之后的理性思维运作中，根据自己已经具有的经验对这些信息的含义进行一定的诠释。这便是理性思维在人类接触现实世界的运作方式。当这种理性思维的运作方式在数字动画广告设计中进行体现的时候，就需要设计师对广告设计的具体含义进行一定的掌握。我们通过使用色彩、声音以及光等因素进行广告含义的表达。在进行这种思维模式的运作过程中，首先需要我们确定将要看到或者听到的数字动画广告内容，接着对这些信息进行一定的加工与处理。在进行对信息的加工与处理的过程中，我们对信息是会产生一定的心理反应的，如何正确认识这种心理反应，并对这些心理反应作出相应的解答，是设计师需要注意的一个重要问题[3]。在经过设计师对信息的一系列处理之后，我们就会在观看广告的时候产生认同感与亲切感。这样的感觉会引起人们对于广告的舒适感受，并加深广告对于人们的印象，使广告发挥其传播信息的重要作用。因此，在进行数字动画广告设计的时候，设计师需要对人们的视觉进行一定的把握，并最终设计出能够达到准确传递信息的广告。
　　数字广告的设计目的主要是向消费者传达相关企业或者个人的信息，这就要求设计者对设计主要信息进行必要的把握。只有做到对信息的正确把握，才能正明确广告设计的信息，最终达到广告传播的重要作用。从这一点来看，广告设计的使用范围是比较广泛的，并且广告设计在设计方面也需要具备多种要素。例如，广告设计者需要具备有关传播学、营销以及心理学等多种学科知识，并且需要对消费者的内心活动进行一个深入的把握，对消费者的心理活动进行一定的统筹把握，促进数字动画广告给人的深刻影响。
　　2.2  数字广告设计中的感性思维建立与表达
　　以上内容已经提到，理性是人类的一种重要组成部分，同时，感性也是人类的一种重要本质。这两种思维是相互影响互相制约，共同组成人类个体。我们在进行数字广告设计的研究时，也需要对感性思维进行一定的研究。感性的确是人们艺术的来源，艺术来源于生活，而感性来源于人类自身。对于人类自身活动的研究与探索，其实也是对于人类感性思维的研究与探索。在这种研究中我们认识到了人类生活经验会对人类的思维产生一定的影响[4]。这些影响会在人类的大脑中以某种特定的方式进行排列，在遇到不同的决策情况时，人类之前积累的经验会对大脑作出不同的指令，并且最终形成人类的直觉。
　　直觉虽然是一种感觉的存在，但是在人类设计中的应用是十分广泛的。人们需要对这种直觉进行必要的研究，并最终将直觉应用到数字广告设计中去。这也是感性思维在数字动画设计中的应用。
　　3  综上所述
　　随着时代的发展，人们对于广告动画设计的追求也越来越高，在设计领域中体现出的理性思维与感性思维也越来越明显。但是，广告动画设计中的资源是有限的，这些有限的资源在当今时代中的应用也逐渐往深入的方向发展。但是，人们对于广告动画设计的创意却从未停止过。在目前的数字广告设计中，人们在设计中的探究与发展正在逐渐深入，在广告动画设计中的创新与创意也在深入进行中。本文提出的有关数字广告动画设计的相关知识与观点，希望能给广大读者提供些许建议和思考。
　　参考文献：
　　[1] 丁卉.三维动画技术在影视广告中的应用[D].东南大学，2016.
　　[2] 胡媛媛.新媒体时代艺术的审美性研究[D].东南大学，2015.
　　[3] 孔祥芬.理性与感性思维在数字动画广告设计中的应用[J].科技传播，2014（6）：15～16.
　　[4] 刘明国.数字动画广告设计的理性思维与感性思维[D].齐齐哈尔大学，2012.
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