俄罗斯新媒体现状及对俄传播
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作者: 王磊
俄罗斯的互联网深刻影响着俄罗斯人的日常生活，已经成为俄罗斯最重要的传播平台之一。如今，俄罗斯已经成为欧洲最大的互联网市场，而且官方表示“要在两年之内使互联网覆盖率跃居世界第一位”。与之相适应的是，基于互联网的新媒体也在俄罗斯蓬勃发展起来。深刻认识到这一点，将为有效实现对俄传播起决定作用。
快速发展
1 互联网发展速度快：2011年10月，在巴黎参加“互联网发展与安全”国际会议的俄联邦通讯和大众传媒部部长伊戈尔・谢戈廖夫表示，与其他欧洲国家相比，俄罗斯的互联网发展更有活力。谢戈廖夫说：“近一年内就有350万个网页注册了域名。俄罗斯的网民人数是5千万人，仅次于德国，但发展速度在欧洲居首位。”
事实证明，俄罗斯网络用户的发展速度显然比预计的还要快。2011年12月，新华社援引俄罗斯媒体的报道称：伊戈尔・谢戈廖夫表示“2011年俄互联网用户已经超过德国，成为欧洲互联网用户最多的国家”。根据他的预计，到2013年将有9千万俄罗斯人使用互联网。
据俄罗斯“社会观点”基金提供的数据，2010年每月的俄罗斯活跃网民数量约为4330万人(占成年人口比例为35％)，每周的活跃网民为3920万人(相应比例为32％)，每天的活跃网民数量为2580万人(相应比例为22％)。俄罗斯网民数量占欧洲网民数量的10％。在世界互联网普及率方面俄罗斯位居第9。81％的俄罗斯网民在家上网，31％则在上班时上网。
此外，根据俄罗斯电子传播协会的统计，2010年底俄罗斯互联网用户为5.7千万，比上一年增长22％。这个协会还预计，俄罗斯网民数量在2014年前会超过8千万，这个数字将接近全俄人口的60％。
2 网民更加钟爱社交媒体：虽然Facebook在全世界范围内“攻城略地”，但是俄罗斯的社交媒体始终是本土化网络占据主要地位。据全球知名的互联网统计公司ComScore提供的数据，截至2011年9月份，Facebook在俄罗斯的活跃用户为930万，而居于首位的Vkontakte(“联系”)有3430万，第二位的Odnoklassniki(“同班同学”)有2700万。据ComScore的数据显示，平均每位俄罗斯互联网用户每月在社交网站上停留的时间为9.8小时，相当于全球平均水平的两倍多。
俄罗斯互联网用户钟爱社交网站，气候是其中一个原因，因为俄罗斯的冬季长达6个月时间，因此人们更愿意呆在室内通过互联网进行社交活动。另一个原因是俄罗斯地域广阔，而且部分地区交通、通讯等基础设施建设不够完善，尤其是北冰洋地区的摩尔曼斯克以及部分俄罗斯远东地区城市。而互联网成为这些城市与外界联系的重要和便捷的路径。
更重要的是，俄罗斯一直有依靠“非正式信息”的传统。十余年来一直关注俄罗斯科技产业的风投资本家伊斯蒂尔・戴森(EstherDyson)表示：“在俄罗斯，依靠公共传播体系总是不太可靠，因此人们传统上一直依靠个人的朋友网。”戴森表示，在俄罗斯这样一个国家，人们会很习惯地通过好友关系网来获得自己所需的信息。
转型迅速
根据俄罗斯联邦出版与大众传媒署的数据，在金融危机爆发前的十年间，全俄报纸、杂志的注册数量始终变化不大，截至2009年初，在俄罗斯有27，425种报刊，其中有14，000多种有稳定的市场营业额。
但是，世界范围内的金融危机对俄罗斯报刊业产生了很大的冲击：公民生活变得拮据，消费积极性下降，报刊成为首先被舍弃的对象。俄联邦出版与大众传媒署的资料显示，与2008年相比，2009年俄报刊零售订阅收入下降83亿卢布，降幅为31.3％；报刊中的广告量减少43％，由2008年的576亿卢布降至326亿卢布。这一下降趋势在2010年有所好转，报刊零售收入同比也平均增加了8％。尽管形势尽显乐观，但多数分析人士认为，若要回到2008年俄罗斯报刊市场的状态是不可能的。
在此期间，俄罗斯网络反而得到了发展机会。以广告为例，在传统纸媒广告下降幅度高达43％的2009年，网络广告反而上升了8％。
面对网络的冲击与影响，俄罗斯报纸、杂志等传统媒体没有“束手待毙”。俄罗斯传统纸媒几乎无一例外地转型成了跨网络的媒体。一些传媒集团旗下不仅拥有纸媒体，还有电台、电视、网络等媒介，其传播手段综合多样，文、图、声、影、网全面覆盖，互动性、个性化突出。
2009年，用于手机阅读的《生意人》报正式出版。莫斯科最主要的报纸《共青团真理报》每天电子版的信息多于报纸60％～70％，时事类栏目阅读者最高达320万人次，同时该报还在酝酿广播和电视节目。根据俄罗斯官方统计，目前，俄罗斯新闻网站的访问量居各类网站之首，俄罗斯人正在形成“早上看报纸，晚上看网站”的新闻阅读方式。
此外，以各种时尚刊物为代表，众多俄罗斯出版物也纷纷办起了iPad杂志。
在这样的背景下，以网站yourpress为代表的数字阅读平台发展同样迅速。yom-press.ru自2010年12月1日开始测试，2011年4月1日对读者开放网站所有功能。目前，yourpress网站首页提供了超过50种俄罗斯最受欢迎的杂志和报纸，任何笔记本电脑、智能手机、便携上网设备、电子阅读器和平板设备均可轻松阅读。同时，该网站宣称在纸质媒体出版之前就可提前阅读到其中的内容，而且价格更便宜。
yourpress.ru网站总裁谢尔盖・马特维耶夫说，相比近两年欧美市场由ipad和亚马逊kindle引领的数字出版浪潮，俄罗斯的转型相对要慢，但是市场容量很大，到2012年，俄罗斯电子期刊规模可占世界5％。
对俄策略
基于俄罗斯新媒体发展现状，中国从事对俄传播的若干机构已经开始发生变化：2009年9月中央电视台俄语频道开通；新华网、人民网都拥有自己的俄语频道；中国国际广播电台俄语广播在制作电台节目同时，已经开始涉足音视频等内容的制作；作为唯一一本在中、俄两国都经正式注册、可公开发行的期刊，俄文《中国》杂志也开始向全媒体转型。
改变是可喜的，但是如前文所述，近两年来俄罗斯受众的阅读习惯正在发生急剧的变化，我们应该认清这种变化、顺应这种变化。根据笔者所在的俄文《中国》杂志近两年来在“适应新媒体环境、实现媒体转型”过程中的若干实践，未来在对俄传播过程中，应在以下几方面进行探索：
充分利用社交网站等“自媒体”平台。随着twitter、Vkontakte、新浪微博等平台的兴起，“自媒体”正在发挥巨大作用，以至于在社科院所发布的《中国新媒体发展报告(2011)》中明确提出：“自媒体已经成为主流媒体”。
正像前文所述，以Vkontakte为代表的社交网站在俄罗斯网民、甚至俄罗斯政治经济生活中的作用日益提高，而这一领域，是多数对俄传播机构尚未涉及到的。如果对这一平台的作用能够进行充分挖掘，实现中国信息的第一时间发布、与俄罗斯网民的良性互动，则传播效率与效果必将极大提高。
关注手持阅读终端平台。近年来，智能手机和平板电脑等移动设备的崛起，让人们开始习惯使用移动互联设备上网，这也使移动设备浏览量占到了全球互联网浏览量的5％。这个数字正在爆炸式的增长中。
此趋势在俄罗斯一样明显。包括总统梅德韦杰夫在内，iPad、三星智能手机等手持终端有数量庞大的拥趸。据互联网研究该司MASMI Russia(该公司拥有全俄罗斯最大的在线咨询库)：62％的俄罗斯网民定期使用移动互联网，而只有10％的受访者从不使用手机上网。
整合国内资源，打造强势新媒体。目前，国内从事对俄传播的国家级新闻媒体就有中央电视台、中国国际广播电台、新华网、人民网、中国网、俄文《中国》杂志等等。从媒体属性上看，已经构成了涉及电视、广播、网络、期刊等众多媒介形态。从报道内容上看，涉及中国政治经济、文化社会等等各个方面。可以说，中国对俄传播已经构建起一个形态完整的体系。但是，从目前看，上述各个媒体相互独立、各自为战，力量分散。以网站为例，几乎所有机构都设有独立俄语网站，但是大多都是由5至10名俄语编译力量组成，网站内容也以翻译已有中文稿件为主。在实际工作中，经常发现一条重要新闻，几家分别翻译、上网，这样一则造成有限人力的浪费，二则使得新闻同质化现象严重。因此，在大家使命相同、目标读者一致的前提下，如何通过有效手段实现资源整合，联合打造一支力量强大、传播有效、影响力强、覆盖面广的全媒体对俄传播队伍，是未来一段时间应该思考的命题之一。
责编：贺潇潇
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