中老年服装相关研究梳理
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[摘要]文章以文献分析法对中国知网自1985年至2018年8月收录的以中老年和服装为主题词的研究论文与期刊进行分析和比较，通过描述性分析，总结现有关于中老年服装研究的一般特点和发展趋势，并就我国中老年服装研究未来方向提出思考和建议。
[关键词]中老年；服装；文献分析法
[DOI]1013939/jcnkizgsc201910121
1前言
联合国世界卫生组织对年龄规定45岁至59岁为中年人；60岁至74岁为年轻的老年人；75岁至89岁为老年人；90岁以上为长寿老年人，而100岁以上称百岁老人。有关专家预测，到2025年，我国的老龄人口数将达到297亿人；到2050年，我国的老龄人口数将达到438亿人，中国已经进入老龄化社会。2018年“双十一”天猫购物节成交的2135亿元榜单中，服装鞋帽类商品成交金额仅此数码通讯类排名第二位，服装消费占据消费者物质生活消费总额的比例逐年增大，成为消费市场中的主力商品。
从中国知网中文数据库搜索1985年至今，中老年、服装为关键词的中文文献仅有16篇，搜索1985年至2018年8月中老年、服装为主题词的中文文献185篇，其中与中老年服装结构、号型、体型、版型分析的文献有关的87篇。通过对已发表的文献进行整理分析发现，目前关于中老年服装相关研究成果相较于中老年在健康和医学类的相关研究来说数量少，内容也相对集中，主要集中在中老年体型、服装号型、服装版型等研究为主。中老年人服装消费市场需求量大，随着中老年服装相关产业逐渐完善，相关学术研究也亟须丰富和多样。
2研究方法
（1）文献研究法。以中国知网1985年至今中老年服装研究的发表文献为样本，了解现有中老年服装相关研究主要内容、结论、研究方法。
（2）描述性研究法。在搜集相关文献的同时，运用描述性的语言，通过对比不同作者的观点和研究成果，辩证性地看待相关研究，进而得出普遍适用的可行性规律。
3结果与讨论
（1）中老年群体生理体征特点。随着年龄增长，中老年身体各部分的肌肉和骨骼状况发生变化，体重明显增加，脖颈、四肢相应变短，因此就造成胸围、腰围、臀围等发生明显变化。例如在王长彬（2017）中国中老年服装结构设计的舒适度与美观性研究中，对中老年人体型总体特征进行了分析归纳，其中中老年女性群体的体征特点如下：胸围在89cm～92cm的中老年人群比例最大；腰围处于86cm～89cm的比例最高；臀围占比最大的尺寸介于96cm～99cm；研究还发现，中老年男性体征特点如下：胸围介于95cm～98cm比例最高，腰围介于86cm～89cm的人群最多：臀围在93～100cm的人群最多。通过与国家标准中的成年人尺寸比较发现，中老年人的胸腰尺寸均大于国家标准尺寸，出现了肥胖体型，并发现，伴随肥胖部位不同，呈现的形态也不同，主要归纳为三个体型：上半身肥胖型、上下身均肥胖型以及下半身肥胖型（凸肚体）。上半身肥胖型常见于年纪较大的女性；中老年男子体型主要为下半身肥胖型，腹部肥满前挺，背部后倾；中老年女子体型主要呈现为上下身均肥胖型、臀腰差小、上下身圆而厚的特点。
（2）中老年人的服装产品需求特点。服装的结构、色彩，以及面料的选择对于设计及开发服装产品具有重要的作用，由于中老年群体生理及心理的特殊性，更加注重以下三个方面：
结构与款式：由于中老年体型发生变化，围度增大，要求设计师充分考虑该情况，对中老年服装的版型设计进行相应的调整。此外，朱亚（2014）论中老年着装心理对服装设计的影响中也提出，中老年服装要制造不同的外型效果，弥补其体态上的缺陷或不足。
色彩：由于中老年肤色会变暗，面部，手部等位置会出现老年斑，肤色加深，这就需要服装色彩设计进行相应的变化，促使整体搭配更加和谐化。
材料：在材料选择上，中老年群体倾向选择舒适性能好的面料，透气性好，轻软滑爽。中老年消费者非常喜爱纯棉服装，作为使用最广泛的天然纤维，既健康又具有吸水性、透气性好的特点。丝绸因为具有亲肤、保湿、透气的性能，也是中老年消费者钟爱的服装材料。
除物质上的追求外，中老年群体注重追求精神上的享受。中老年群体在购买产品时，注重款式和品质同时，也会注重产品性价比。
（3）中老年服装消费心理和消费观念。消费心理及消费观念会影响消费者购买行为，因此区分不同的消费心理对于促进购买具有指导意义。不同地区中老年群体也表现出不同的消费行为和消费心理。在王高远（2016）关于农村中老年家庭消费行为分析发现，农村中老年家庭的衣着消费与食品消费有着相似的消费特征，所不同的是衣着消费无论是在消费水平上还是消费结构中所占的比重都远低于食品消费，这反映出在生存型消费中食品消费占有最重要的地位，而衣着消费处于维持基本生活需要的状态，出于预防性动机和储蓄性动机，家庭的消费决策者会减少衣着方面消费。
此外，现有研究还发现，由于教育程度、艺术修养、社会环境、收入情况、思想观念以及健康状况等方面的差异，不同区域、各年龄段的中老年人也表现出不同的消费特征。
消费者的购买决策风格会影响其购买产品的意愿和行为。SPROLES和KENDALL编制了适用于一般消费者的消费决策风格的CSI量表，并最终发现消费者决策风格可分为八个维度：完美主义、品牌认知、新潮时尚、休闲娱乐、经济实惠、冲动、犹豫困惑和品牌忠诚。李杨等人（2014）研究发现，退休女性消费者如果其决策风格为完美主义——品牌、潮流时尚或休闲娱乐，其对于服饰购买的意愿会更强，此外，退休女性消费者对于服饰的购买意愿会受到与其年龄相仿的知名人士的影响。通过比较中老年消费决策类型相关研究，发现不同研究者的研究目的和方法、样本不同，结论也略有差异，也提醒后续在开展中老年服装消费决策风格的研究时，应当联系其所在地的经济条件、收入水平、消费水平、当地文化等一系列的因素进行综合分析。
（4）中老年服装研究的具体方法：
问卷调查法：问卷调查法在研究中老年服装时运用比较普遍，方便大量搜集中老年消费偏好、购买决策风格等，避免消耗大量的人力物力。现有研究通过运用问卷调查方法，搜集中老年群体偏好的服装款式、服装美学、中老年人体型特点、服装色彩、服装材料等相关资料数据。
统计分析法：运用SPSS等专业统计分析软件，对采集的数据进行统计分析，并根据分析结果得出目标人群的体型特点及服装消费特点、体型指数等。刘咏梅等（2010）成都地区中老年女性体型研究中，对成都地区中老年女性体型特征和年龄进行了分析，得出成都地区45～60岁中老年女性与全国同年龄段女性的平均水平相比，具有身高更矮而围度更大、体型更为肥胖的特点的结论。统计分析还用于中老年群体特征等指标的交叉分析中。
4思考
文章以中老年服装研究的主题、研究、具体研究方法以及数据处理等方面对中国中老年服装研究做了描述性分析。随着老龄化程度不断加深，我国中老年群体已经成为具有相当规模的市场，对于中老年服装未来研究，首先需要唤起学术界和产业界的更多关注；其次，大数据时代的到来，也为规范和建立我国中老年体型数据库带来新的研究课题，有助于中老年服装号型更加规范化和标准化，也将为设计开发合體舒适的中老年服装产品提供科学依据。此外，中老年消费行为与心理方面的研究也将有助于企业引导其健康合理消费。最后，未来的研究还可以开展中西方中老年群体在服装产品认知、评价、消费决策等方面的对比研究。
参考文献：
[1]王淇田. 我国人口老龄化发展趋势的量化分析[D].长春：吉林大学，2011.
[2]王长彬. 中国中老年服装结构设计的舒适度与美观性研究[D].桂林：广西师范大学，2017.
[3]周萍，王式竹.河南省中老年男性服装板型数据库的构建[J].上海纺织科技，2012，40（4）：5-7.
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