高校视觉形象识别系统的构建研究

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　　[摘要]高校视觉识别系统在高校形象塑造、宣传和推广中发挥着不可代替的重要作用，是提高高校品牌竞争力的一种重要的战略手段。文章简单分析了高校视觉识别系统的内涵以及高校视觉形象识别系统构建的必要性，提出了构建高校视觉形象识别系统的相关策略建议。
　　[关键词]视觉识别系统 形象 内涵 必要性
　　近年来，高等教育逐渐由精英教育向大众化教育转变，高校要在新时期、新的社会形势下实现可持续良好发展，就要在遵循和顺应市场发展规律的同时充分借鉴企业的发展战略，提高高校的品牌意识、塑造良好的品牌形象，进而提升高校品牌竞争力。而高校视觉形象识别系统在高校形象塑造、宣传和推广中具有重要的影响力，因此，对于高校的可持续良好发展而言，高校视觉形象识别系统的构建尤为必要，也非常重要。
　　一、高校视觉识别系统的内涵
　　理念识别系统、行为识别系统以及视觉识别系统是高校形象系统所包含和涉及的主要内容，其中视觉识别系统在高校形象设计中主要是通过诸如标志、校名以及校徽等基础系统的识别符号，和诸如办公用品、会务用品以及人文景观等应用系统的识别符号呈现和展示的。其是对高校固有形象的各种视觉因素转化为识别符号进行的全面的规划、设计与展示，把高校的办学理念、文化特质、价值取向等内容通过具体符号、图形等传递给社会公众，极大的促进了高校独特个性品牌的形成和品牌形象的提升。
　　二、高校视觉形象识别系统构建的必要性
　　1.营造校园文化氛围
　　高校视觉识别系统不仅仅要涉及教学、科研以及管理等内容，更重要的是在校园文化建设方面的深入，要完美的体现出高校的文化内涵。在对高校方向指引标示牌、公共设施标示以及建筑外观等方面的视觉指示系统设计中融入校徽、校训、校名等视觉元素，可以有效传递和展现出高校的精神文化面貌，营造出良好的校园文化氛围，在提升社会公众以及高校师生对于高校认同感的同时也塑造了良好的高校视觉形象。
　　2.品牌效应的形成和提升
　　优秀的视觉形象识别系统的构建有利于高校文化品牌形象的塑造，也有利于高校品牌效应的形成和提升，同时高校也还要注重视觉形象塑造中所出现的一些问题，在对教育内涵和教育特色进行深刻理解与正确定位的基础上融入先进的设计理念与地域元素，并结合高校办学理念以及高校特色文化等塑造出鲜明的校园形象，从而促进高校知名度、美誉度的提升，
　　三、构建高校视觉形象识别系统的策略建议
　　1.緊密结合办学理念，突显特色
　　高校视觉形象识别系统经过精心的设计将学校的办学理念通过识别符号以有形的方式呈现在社会公众以及广大师生面前，其是高校理念系统和行为特征的一整套视觉规范的体现，也是系统化、标准化的视觉表现。所以，高校视觉形象识别系统的构建要从整体出发，要紧密结合高校的办学理念，而不仅仅是局限于局部的环境建设，要把对于校园环境内在的人文氛围的营造作为校园环境建设的重心，并以高校相关建筑以及其它相关物品所应承载的文化性作为校园环境建设的侧重点。总之，高校视觉形象视觉识别系统的构建要紧密结合高校办学理念，并将办学理念深入贯穿到视觉形象识别系统的各个要素之中，使高校的独特魅力在校园的每一个角落中都可以完美的彰显和体现。
　　2.合理利用资源，因地制宜
　　高校视觉形象识别系统设计是一项系统性、复杂性的工程，涉及许多的形式要素，因此，高校视觉形象识别系统设计对各种环境因素进行综合的考虑。高校视觉识别系统的设计和构建要遵循因地制宜的原则，要充分的结合自身特定的校园特色、教育重点、社会环境等因素进行有针对性的视觉识别系统设计，以突出高校视觉形象识别系统的地域个性、突显高校形象的个性化特征，将高校独特的校园风采漓淋尽致的展现出来，进而推动高校品牌文化建设，促进高校形象推广。我国高校众多，存在着地域上的差异性，从视觉心理方面进行考虑，高校视觉形象识别系统的构建要尽可能的选择具有地域特色的元素，以使其与社会公众的审美情趣相契合，进而拉近与社会公众的情感距离，引发情感共鸣，获得社会公众的认可，同时独具特色的视觉形象也更容易引起其它高校的关注。在高校视觉形象识别系统设计和构建过程中要对高校所在地的历史文脉和传统元素进行挖掘和整理，对诸如城市历史轨迹、民俗特点等城市发展轨迹、地域文化元素要进行充分的调查和提取，进而构建具有浓郁地域特色的高校视觉形象识别系统，在展示地域文化和历史积淀的同时也使社会大众以及广大师生产生强烈的认同感，从而塑造良好的品牌形象，促进高校知名度和影响力的提升。
　　3.规范使用，确保视觉形象传达的一致性和整体性
　　构建良好的高校视觉形象识别系统要注重视觉识别基本要素的规范使用，以确保高校视觉形象识别传达的一致性和整体性，呈现出良好的视觉效果。要明确学校标志与标准字体的使用规范，以保证视觉形象的统一性，给社会大众以及广大师生留下统一的视觉效果。色彩是视觉形象形成视觉冲击力和艺术感染力的重要因素，在高校视觉形象识别系统设计中要注重标准色设计的合理性，以确保在不同的媒体上都可以呈现出最好的视觉效果。办公用品不仅仅具有实用功能，还具有重要的信息传播功能，因此办公用品在设计中既要注重实用性又要能够体现出视觉识别，要留出一定的空间将，以对“学校标志、地址、电话等视觉识别基本要素进行合理的设计和安排。另外，形象广告在高校视觉形象塑造和宣传中发挥着重要的作用，在对外传播中扮演着不可代替的角色，诸如海报、邀请函、宣传册等媒体在高校形象宣传、推广中都可以取得良好的效果，高校形象广告设计不但形式各种多样，而且更新速度也较快，对于高校名称跟、标志等视觉识别基本要素要严格按照规定使用，以确保视觉形象识别传达的一致性和整体性。
　　四、结语
　　高校视觉形象识别系统的构建不是简单的形象设计，其是一项系统性、复杂性的工程，也不是相关要素的简单拼凑，而是需要严格按照相关规范而进行的合理设计。高校视觉形象识别系统的构建要立足高校实际，深入挖掘和提取地域元素，并积极探索其与高校办学理念、办学宗旨的契合点，进而构建出个性化、特色化的视觉形象识别系统。
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