产品设计推广在企业产品开发过程中的应用探析

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　　[摘 要]当前我国市场经济呈现多元发展趋势，国内对于产品设计推广问题与运营却极为重视，但是当前我国企业品牌与设计产品的推广等众多方面存在着部分问题，严重抑制着企业的发展。产品设计推广，是产品开发、设计实现市场化的重要媒介，产品设计也是企业产品推广的重要基础，决定着企业产品的目标定位以及具体形式、核心内容。所以文章基于此背景下简要阐述产品设计推广与企业产品开发设计的理论概述，并且分析产品设计在企业产品开发过程中的实现路径。文章选取新疆企业开展探讨和交流，重点分析产品开发设计市场定位以及产品设计推广定位的途径，旨在进一步促进新疆企业产品设计推广工作，在企业发展、运营过程中有效进行。
　　[关键词]产品设计；推广；企业；产品开发
　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.23.089
　　随着改革步伐的逐步深入，企业由传统的生产型转变为生产经营型，并且朝着经营开发方向不断地发展，以社会主义公有制为基础的商品经济模式逐步形成，在企业的产品开发与技术改造等各項活动中，推广工作显得极为重要，传统的设计推广工作缺乏创新性，难以满足时代多元化发展需求，也无法体现出企业产品的开发特色，所以产品设计与推广工作差强人意。当前企业竞争逐渐激烈，企业竞争焦点由价格竞争转移至新产品开发竞争，市场的需求是处于动态变化中，顾客的满足只是一时的，是相对状态，会跟随经济的不断发展而产生多元市场需求。所以企业在发展过程中应当进一步创新产品设计推广，才能使产品进入良好的发展周期。产品不仅包括试制与试产，也包括市场进入和退出市场这段时间。新产品经过构思与设计、试制、成长与灭亡这些过程构成了企业的产品生命周期，完成企业各项经营活动。所以企业在产品开发过程中，也应当有针对性地进行产品设计推广，才能有效促进企业产品设计、开发过程、营销过程有效实现。
　　1 产品设计推广与企业产品开发设计理论概述
　　1.1 产品设计推广含义及内容
　　企业生产的产品应当在生产之后进行快速转化，企业产品设计推广是促进产品进行商品转化的过程。产品设计推广，指的是将产品的设计观念以及设计特点，准确无误地传达给设计流程以及产品开发的参与人员，通过推广并实施产品设计，使消费者更加广泛地了解产品设计内涵及理念，有助于促使产品成功转化为商品，进一步确保买卖与交易的达成。分析产品设计是企业产品设计推广中的核心，产品是否能够有较大的市场吸引力，是否能够激发消费者的购买欲望，其中最为重要的原因就是分析产品设计观念以及设计功能，是否与产品设计和开发团队、个人意识有效结合。总的来说，产品设计推广的内容主要有设计概念与名称、形象、包装、标志等设计必须要充分重视产品开发流程的多个环节，加强多部门的有效衔接，才能够使参与人员广泛了解产品设计的各项内容，进一步确保达到预期的产品开发及设计目标。
　　1.2 产品设计推广与开发设计关系
　　分析产品设计推广在产品开发过程中的重要作用属于媒介作用，有助于促进产品开发与设计实现市场化发展趋势，产品设计是企业产品进行推广与发展的核心内容，决定着推广的目标定位以及主要形式和具体内容。所以产品的推广必须要以人和环境、产品这三要素为发展导向有效进行。基于产品开发与设计层面，我们能够看出，良好的产品设计推广有助于促使企业的全体工作人员正确了解到企业产品的设计观念以及多元发展需求、企业品牌内涵以及目标动向等，有助于促使设定的产品开发目标得到有效实施。基于宏观角度来看，优良的产品设计推广能够促使消费者更加全面地了解产品的特点以及各项功能，有助于促使企业完成预期的产品销售目标。企业设计推广周的重点目的就是要促进企业产品进行商品化转化，着重突出商品产品设计的差异化，以及产品卖点，有助于激发消费者的购买欲望，促进企业可持续发展，实现产品品牌不断积累。
　　2 产品设计推广在企业产品开发过程中存在的问题
　　相比较国外先进的设计推广活动而言，我国的设计推广工作存在众多的问题，由于我国经常举办设计大赛，各类大赛的设计初衷是较好的，主要在于挖掘具有创意和才华的年轻工作技师。但是地方性大赛，由于自身具有限制性和局限性，所以这一大赛是根据与新疆相关的机构组织进行合作，造成比赛带来的有利成果，只能够进行区域共享，却难以带动全国的设计进行创造和制造，即便是大赛上选拔的优秀设计成果也难以进行制作，或者是后续有所推广。即便是经过大赛选拔出来的产品，如果并没有设置后期方案，可能会对企业产品设计与后期的市场开发产生不利或者是阻碍影响。再加之企业的部分产品设计，虽然设计出来，在后续的市场中开发与管理过程中存在众多的不利现象，使产品仍然发展停留于表面。对于国内部分为产品推广举办的各项比赛和会议，低于国外对于该种设计会议和博览会的举办率，由于新疆的地域差异性，即便开展这些活动也是极为少数的。所以我们必须要正确认识产品设计推广在企业产品开发过程中的具体应用情况，各项活动的开展与出发点是为了更好地管理企业产品的设计宣传等众多方面。虽然以上谈论的几点问题对于新疆企业而言，此类设计管理模式是极为欠缺的，并且有所不足，值得我们进行完善与发展。
　　3 产品设计推广在产品开发中的具体实现路径
　　通过产品设计推广在新疆企业产品设计开发中的实现情况，能够看出是一个极为系统复杂企业逐步完善的过程，新疆企业在产品设计推广过程中，具体步骤主要划分为市场定位以及设计表达、产品推广与表达这些环节。本文从以下三方面进行探究，企业产品设计推广在产品开发中的具体实现路径。
　　3.1 开发设计市场的定位及表达
　　企业产品设计推广必须要对企业潜在的市场进行调研分析，明确目标市场定位以及产品的目标群体与使用环境。通过分析企业产品形象，例如假设开发新款智能手机，可以对比分析华为手机与苹果智能手机的使用质感和功能、材料与价格等众多方面的差距，在此基础上考虑企业自身环境以及产品要素各项条件，以此为中心确定本企业的智能手机产品定位。企业产品设计表达的是企业的产品设计人员将自身的观念与抽象思维转换为实际的造型过程，基于信息化时代下，企业产品设计不仅可以采用传统的模型进行表达，或者是手绘等方式，也可以有效应用现代化信息技术成果，应用各类App进行产品设计制作，或者是应用美学和摄影表达等多元化模式，进一步丰富产品设计表达过程，通过丰富产品的设计表达内容及形式，能够为企业的多元化生产与发展打下夯实的基础。 　　3.2 产品設计推广的定位及表达
　　基于国家“大众创新，万众创业”的政策，我们能够看出新疆处于丝绸之路经济发展的良好趋势，企业在明确产品设计后必须要对产品的设计情况进行推广定位，从而明确设计推广中难点以及具体的操作流程，并且制定相应的推广与实施方案，并且对相关产品开展设计推广，产品的设计参与人员能够了解到产品设计的具体要求，消费人员也能够了解企业产品设计的特点及功能，有助于顺利实现企业产品设计推广目标。总的来说，企业产品设计推广会受到产品生命周期的影响以及销售环境等各类因素的干扰，会存在一定的差异性，所以企业的成熟的产品应当突出产品服务优势以及品牌优势。所以企业在产品设计推广过程中，应当有效贴合设计理念，才能够确保设计目标有效实现。根据相关调查显示，大部分企业单独设立产品设计推广，在产品销售环节进行推广，所以产品设计定位与推广定位存在一定的脱节现象，严重影响着品牌形象的发展，导致品牌形象定位出现模糊，产品设计推广与表达存在不准确现象，对于企业实现产品销售目标产生一定的阻碍。在实践操作过程中，企业进行设计推广表达，应当着重突出产品的设计观念以及材质、形象与质感等众多方面的优势。例如，包装设计方面应当着重突出产品的品牌包装特色，以及公司具体信息、形象等，确保包装风格以及产品推广功能风格一致，围绕以产品包装为中心的推广风格进行充分展示，可以在专卖店或者是高档商场进行推广，过程中必须要加强对企业品牌实施和产品外在形式上的宣传。企业的产品研发方面主要是以团队为中心，极为重视产品的外在形象以及品牌实施、产品研发等众多方面。企业可以对参与开发与设计的员工进行全方位的教育和推广，使员工了解到企业产品设计的内容以及重难点，有助于确保产品开发目标的有效实现。
　　3.3 学习并借鉴先进博物馆设计理念
　　基于新时期企业不仅要进行推广和设计，也应当有效地吸取先进的产品设计推广经验，举办丰富多元的宣传活动，有助于确立企业产品设计具有整体性和独特性，才能够有效保护并管理设计产业。例如，博物馆并不是简单的公共性质，也不是自身的单打独斗，而是采用多元管理模式于一体，图书馆与各类企业和高校构建良好的合作关系，能够为企业新品研发与学生的产品设计提供展示的机会和平台，进一步实现商业和工业的有效融合。通过分析我们能够发现，大部分博物馆是有针对性地进行支持与宣传管理，有助于反映出社会对于产品设计的政策指示以及潮流，但是我们必须要了解到博物馆是地区与城市文化、艺术的圣地，也是现代人们的精神殿堂。由于博物馆建筑功能的复杂性和独创性，社会对建筑馆有超乎寻常的期待，但是随着科学技术的不断发展以及文化水平的需求提高，人们对于博物馆也提出了更加多元化的要求，过程中博物馆设计理念也随之更新与发展，根据设计项目的性质及功能以及多项要素确定设计思路及概念，完善设计意图。必须要根据新疆的相关政策，有针对性地开展活动，产品设计应当采用参与管理方式，可以选用博览会等活动宣传并设计产品，能够为产品设计师提供创业机会和自我发展的平台。也应当基于消费者的角度进行分析，有助于人们全方位地设计并了解到设计推广在企业发展过程中的具体应用情况，增强理论知识和实践技能的有效融合。
　　4 结 论
　　综上所述，我们能够看出，当前我国市场经济呈现多元发展趋势，市场竞争逐渐激烈，企业在发展过程中必须要进行产品的设计及推广，才能够与时俱进。所以企业产品设计推广工作必须要重视产品转化这一过程，由于产品设计推广有助于促进产品和消费者进行沟通交流，所以属于企业产品转向为商品化的重要桥梁，我们必须要加强企业产品的设计与推广力度，并且以此为中心不断地创新学习，全面开展产品的营销活动。所以要想让产品设计的线上设计与产品的线下消费进行有效地沟通和交流，使企业与消费人员能够深刻了解，并对设计者的作品产生认同感，这就需要教师加强引导和帮助，引导学生设计良好的产品能够有效推广，并且激发消费者对于产品的喜爱以及购买欲望，有助于促使企业实现预期设定的经济效益目标。
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　　[作者简介]热沙来提·艾赛提（1973—），女，维吾尔族，新疆哈密人，硕士，讲师，研究方向：中小企业自主创新。
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