中国企业跨国经营存在的问题及对策
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摘要：跨国经营是国家经济发展的重要组成部分，也是占领世界市场的重要手段。全球经济一体化背景下，研究中国企业跨国经营问题，有利于我国在世界市场上占领更多份额，取得更大的利益，为和平崛起打下坚实的经济基础。文章搜集近十年跨国经营的投资、利润、产业数据，研究中国企业跨国经营的现状、特点以及存在的问题，对中国企业跨国经营进行了总结，并且提出了合理的解决对策。
关键词：跨国经营;投资;产业;结构
一、中国企业跨国经营现状
了解中国企业跨国经营现状是研究跨国经营的首要条件，根据近十年的跨国经营统计数据，可以看出跨国经营的金额、结构方面的现状，从而总结出我国跨国经营的特点，发现存在的问题，最后给出相应的对策。对外直接投资是中国企业跨国经营的重要方式，从金额、趋势、行业分布、地区分布分析跨国经营的现状，有利于更加全面了解我国的跨国经营，也有助于促进跨国经营的发展。
（一）中国企业对外直接投资金额分析
1. 中国企业对外直接投资金额不断增长
在2006～2007这十年期间，每年的投资金额都比前一年多，到2015年，投资金额是2006年的8.3倍。2008年世界经济危机时中国很多经济类项目刚刚起步，还没有完全向世界开放所以在其他国家经济低迷的时候中国抓住机会对外投资，2008年的投资额是前年的2倍多。2009年是受经济危机最严重的一年，投资额只比2008年增加了1.113%。从2010年一直到2015年，中国对外直接投资金额的增长率就一直在10%～20%之间，保持平稳的增长速度，到2015年，金额已经是1456.67亿美元了，基数已经很大。这说明中国企业的技术、管理、经验一直在进步，对外投资越来越好。
2. 中国企业对外投资占全世界投资的比例越来越大
中国对外直接投资占世界总投资的比重从2006年开始就逐年增加，2015年中国对外直接投资占世界总投资的8.65%，排名世界第三，在世界总投资中占有重要的位置。美国一直占有最大的投资比例，在2008年之前每年的比例都有增加，2008年受经济危机影响，占有的比例小于中国，是中国的一半，2011年之后继续下降。日本、德国所占比例比较稳定，总体上升，是世界对外投资的重要组成部分。英国、瑞士等国家在2008年有很大下降下降之后缓慢回升，在遭遇2012欧债危机之后所占比例成为负数，等待提升。总体来说，中国稳扎稳打，不断吸取教训，在世界总投资比例中占有越来越重要的位置。
（二）中国企业对外直接投资结构分析
1. 中国企业对外直接投资分布世界各地区
中国企业对亚洲地区的直接投资从2007年到2015年一直占有最大比例，并且比其他地区的总和多好几倍。对拉非地区的投资一直起起落落，有增有减，保持100亿美元左右，占比逐年减少。中国企业对欧美国家的直接投资总体增加，2015年的金额是2006年的20.8倍，可说是飞速增长。对大洋洲的投资也是有起有落，整体增加，2015年的金额是2006年的50倍。总结来说，中国企业对外投资地区越来越多，对发达地区的投资金额越来越高，对拉非发展中国家相应减少，对亚洲国家投资每年增加但是增速没有对欧美国家的投资快。
2. 中国企业对外直接投资行业越来越广泛
中国企业对需要技术、智力的行业的投资每年都在增加，而对于资源消耗型的产业投资逐年减少。批发零售、租赁商务服务等第三产业的投资量每年都在上升。制造业、建筑业、农林渔牧业等需要技术的产业投资金额在2010～2015年稳定上升。对信息软件、金融、科研科技等需要人才、技术、智力的高端产业的投资，也在增加，并且增加速度越来越快，2014～2015年是成倍增长的。由此可见，我国对外直接投资的产业构成越来越向技术型、人才型转变，资源消耗型、劳动力消耗型的产业投资在逐渐减少。
二、中國企业跨国经营特点
中国企业跨国经营规模扩大、数量增多，但是想要更好的发展，需要发现其中问题。研究中国企业跨国经营的特点，可以更好得发现我们在结构、数量、对策上不足，更好得解决。
（一）中国企业对外经营的金额和规模增加迅速
中国企业在2006年到2015年十年里面，每年的对外投资额都在增长，除了2011年、2015年的增长率和上年相似，其他年份里面增长率都在上升。到2015年，中国对外直接投资金额已经是2006年的7.2倍，占全世界投资金额的比重也从2006年的1.3%增加到2015年的8.65%，无论是金额还是规模，都是呈现扩张的趋势。中国对外投资的增长速度很迅速，但是和美国这样的国家比较起来还是有比较大的差距的。现在美国的增长速度放慢，而中国仍然在上升阶段，所以，是抓住这个时间发展跨国经济的好机会。
（二）中国企业跨国经营结构不断优化
1. 中国企业在落后地区投资减少，对发达地区投资增加
中国企业对外直接投资中，对亚洲地区的投资始终占最大比例。目前中国的生产、管理技术领先于大多数发展中国家，再加上市场相似，中国在经过发展融合做出符合当地市场的创新，得到了亚洲地区的较强认同感，更有各国政策优惠，使得我国对亚洲地区经营处于绝大优势。
中国企业对拉丁美洲、非洲地区的直接投资逐渐减少，现已处于较低水平。随着发展中国家科技的进步、市场的相对饱和，过去我们技术领先、劳动力廉价的竞争优势，已经成为这些发展中地区本国的比较优势。经过不断地学习积累，拉非地区大多数企业已经掌握了标准化生产，加上对本国市场、文化、地理的了解，以及本国发展的需要，他们自身的产品更加亲民，更有竞争力。中国企业在相对优势减弱、又要优化投资结构的基础上，逐渐减少了对拉非地区的直接投资。 对欧美发达国家的直接投资，从无到有，逐年增加，到现在处于稳定的比例。由于发达国家市场准入要求高，贸易壁垒强，我国进入发达国家市场时间较晚。作为技术过硬、资源劳动力密集型产品生產大国，发达国家转移消耗产业给我们进入市场的机会，到现在凭着创新生产、科技、教育等高新产业站稳了欧美发达地区的投资比例。
现在我国在不断优化投资地区、结构的比例，加强加深对外经营，对各个地区的投资比例也越来越合理化，并且不断调整，占领更多的世界市场份额。
2. 中国企业对技术人才型产业跨国经营增加，减少资源消劳动力耗型产业
中国企业由一开始的采矿业投资占比大到现在制造、批发零售、金融、商务租赁服务行业占比大，是一个逐渐调整转变行业结构的过程。以前我们消耗资源、出口廉价的劳动力，后来因为科学技术、信息技术、交通、教育水平的提高，还有各方面优惠对策，我们加大了对技术型、人才型产业的投资。制造业的增长是因为我们成熟的技术水平达到世界市场要求的标准，我们可以生产优质的低价商品。批发零售、商务服务等第三产业投资低、收益高，增加对这些产业的投资对经济发展很有利。金融业、信息软件、科研科技等产业，我们从投资开始就以倍数增长，现在已经是对外投资的重要组成部分。综上所述，中国企业对外投资产业结构越来越合理。
三、中国企业跨国经营存在的问题
（一）中国企业对外投资地区分布不合理
从中国企业对外直接投资地区的金额和所占比例可以看出企业投资的地区分布和结构，中国企业在2015年对外直接投资过程中，对亚洲地区投资占所有投资金额的71%，是占比重最大的地区。由于亚洲是全球最大的市场，中国本身也是亚洲国家，和各国国家在区位相近关系密切，技术先进，物美价廉，在经济上相互促进，所以对亚洲地区直接投资金额最多。
中国企业对非洲、拉丁美洲的直接投资分别占2%和9%，相比前几年下降了许多。因为非洲和拉丁美洲地区的基础设施建设已经比较完善，加上科技进步，他们自己可以承担许多建设工作，加上经济发展和转型，发展第三产业等。中国企业2015年对欧美发达国家和大洋洲的的投资分别占10.7%和2.6%，跟拉非国家差不多。从2015年中国对外投资的整体情况来看，对亚洲地区的投资过多，对发达地区的投资太少，结构仍然不够合理。发达国家对中国的进口大多数是资源、劳动密集型产品，收益较小。
（二）中国企业中国际知名度高的大品牌企业少
2016年世界品牌五百强中，美国占了将近一半，中国只占7.2%，除了华为、阿里巴巴、百度等，其余的都是银行、石油、通讯等国有企业。也就是说，我国很少有在国际上的认可度、知名度、市场占有率都高的品牌。品牌主导是现在国际竞争的一个重要特点，许多人通过品牌认识到产品、技术、国家。中国作为大国，在世界五百强中上榜品牌只有36个，在前十中只有1个，表明中国产品的国际知名度、竞争力小于许多其它国家的产品，意味着在国际市场上，中国产品的竞争力比较低，这对企业跨国经营是不利的。
（三）许多国家对中国产品存在贸易壁垒
2015年共有23个经济体对中国进行98起经济救济调查，其中贸易倾销78起。这些调查影响了中国出口商品的声誉和价格，抑制了许多产品的的出口，有些产品甚至被叫停出口。经济危机让许多国家的经济收到损害，很多国家的经济还没有恢复过来，然而中国对外经营还是在不断上升并且取得较大成果。许多国家为了抑制中国的发展，保护自己国家的贸易，用拖延承认经济地位方式、反倾销、货币战争、贸易战争等方法抑制中国的经济。就像2009年，欧盟对中国的进口钢铁紧固原件征收不同程度的惩罚性反倾销罪，中国对欧盟的出口量从26%直线下降到了0.5%。还有许多发达经国家为了保护自己国家的经济、打击新兴发展中国家，会用各种贸易壁垒抑制相关国家的出口。中国企业在跨国经营过程中就遭遇了各种贸易壁垒，对这些企业还有我国的出口贸易造成了许多损失。
（四）国际政治经济环境动荡存在许多危机
政治、经济因素是影响跨国经营的重要因素，相关的政策、形势的改变，会让各个国家对未来的风险、收益做出预判从而也进行相关的应对措施。资本主义国家每隔一段时间就会爆发经济危机，比如2008年的经济危机影响到全球，2008年以后西方各个国家的对外贸易都大幅度下降，像美国这样的实力强劲的国家缓慢恢复，有些国家比如英国近几年对外直接投资都是负数。为了应对经济危机欧洲国家采用经济刺激的方式使经济复苏，但是这也让政府的债务加重，2009就年的欧债危机就是经济危机波及的影响。欧洲各项经济指标下滑、停滞，还有许多潜在的危机，使得欧洲经济举步维艰。2016年英国脱欧，外界对欧盟其他国家的退出也抱有猜疑，对整个欧洲的经济肯定持消极态度。而且欧盟是英国出口最大的地区，脱离了欧盟，英国的经济也可能会衰退。
这些不断变化的经济、政治因素，加剧了世界市场环境的动荡，存在的危机会让国家的经济倒退，其中的机遇也会促进国家跨国经营的成功。这些不断变化的因素都会极大地影响中国企业跨国经营。
四、中国企业跨国经营对策
通过对海尔集团跨国经营案例的分析，结合中国企业跨国经营的现状、特点以及存在的问题，近十年的数据反映了中国企业在跨国经营中取得了巨大的进步和成就，但是由于我国还处在上升阶段，加上国际环境动荡不安，还需要调整经营对策，解决内部发展和外部环境的问题，使中国企业跨国经营继续取得成就。
（一）提升技术含量，增加跨国经营的竞争力
中国企业近十年对外投资中制造业占比最大，增长最快，对高标准高要求的发达国家的投资也越来越多，说明我国的技术水平已经十分成熟，得到了世界市场的肯定。中国的信息软件、科研科技、金融等高技术产业，也在高速增长，这类产业才是低消耗高收益的产业。由于发展中国家在不断发展制造业，机械重复的技术十分简单，许多发展中国家由于更加廉价的劳动力和资源，已经取得比我国大的竞争优势。所以为了日后更好更快的经济发展，我们要创新科技、增加搞技术含量的产品生产，才可以取得优势，也可以使产品拥有更多附加值。技术含量高的产品，靠机械重复模仿是做不到的，需要创新创造，科学进步。这类产品的附加值高于同等数量的制造类产品。转型期间的中国，只有提高产品的技术含量，才可以获得更强的竞争力。 （二）提升企业知名度，建立中国特色的国际品牌
作为历史悠久的文明古国，作为社会主义特色国家，中国的文化吸引着世界上许多国家的消费者。中国企业如果可以把中国特色加入到企业品牌中去，也是一个提升品牌知名度的好方法。比如海尔集团首先进入的是欧美发达国家的市场，一方面是为了提升产品质量，另一方面是利用欧美的高标准高要求为自己的品牌打响国际知名度。
我国的许多企业产品、服务质量都符合发达国家要求，提升自己的品牌形象，关键是要有自己的特色。我国作为东方璀璨的文明，竞争力不仅在于科技，更在于文化的内涵，企业要建立自己的文化管理体系，打造有中國特色、品质优秀的产品，使企业的品牌内涵更加丰富，让国际消费者感兴趣，又让他们信任我们的产品。在进入别国市场时，要利用当地的媒体、营销模式、推广方式进行销售，提高产品的知名度，进入各个市场时采用不一样的经营方式，承担相应社会责任、拉动当地的就业也是获得品牌亲和力的重要手段。
（三）预判国际危机，避免风险抓住发展机遇
2008年经济危机波及了相当多的国家，许多国家的经济到现在还没有恢复过来，而中国的经济发展依然是稳步上升。在这种逆风而上的情况下，中国企业如果提早分析，预判到欧盟会为了保护他们自己的利益、抑制中国经济发展而对中国进行反倾销调查的话，中国企业也许可以主动减少出口，避免钢铁产品出口量急剧下滑。但是，解决反倾销调查，还会有货币战争、政治制度等许多其他策略来影响中国的经济发展。所以，我们能做的，还有抓住发展机遇。其他国家经济低迷、出口贸易疲软，正好是我们增加出口、占领当地商场份额的好机会。欧美发达国家这几年还处在经济危机的阴影中，经济缓慢增长甚至是倒退，而中国就是抓住了机会，对欧美发达国家的出口、投资逐年增加，占领全球份额也越来越大。中国企业如果继续提高科技含量，提升品牌知名度，抓住发展机会，跨国经营肯定会越来越成功。
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（作者单位：扬州大学）
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