大数据时代下报业经营的转型和创新

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　　【摘要】随着信息技术的快速发展，人们工作与生活所产生的海量数据为部分行业发展带来了新的生机，而且大数据技术被成功运用到制造、金融、能源等领域的生产和安全活动中，为相关工作人员提供了巨大便利，在这样的背景中，传统报业需正确应对大数据浪潮，才能增强自身的竞争力与影响力，在日益激烈的市场中占据一席之地。基于此，本文探索思考了报业在大数据时代下的经营转型与创新策略，以期提供参考。
　　【关键词】大数据时代 报业经营 转型 创新
　　伴随网络信息技术的发展，逐渐形成了一种基于大数据视角的新的思维方式，这种大数据思维是互联网思维模式的进一步深化和发展。第一，定量分析。通过数据挖掘，人类多种行为产生的各式各样的数据可以被量化，进而为人们提供更多深层次的有效信息。第二，整体分析。在大数据时代，人们可以全面且宏观地掌握海量数据与各事物之间的内在关系，忽略样本数据的扩大，还能对当前事物发展趋势和特征有所把握。第三，关联分析。大数据技术核心就是对复杂数据进行关联性的预测分析，从而为人类生产生活提供多维度视角，推动产业发展。那么，在大数据时代的新形势下，报业应采取怎样的措施才能促进其经营转型与创新？
　　一、大数据时代报业经营的转型策略
　　（一）提高思想认识
　　对报业经营转型这件事来说，看似简单，似乎借助媒体融合的趋势就可以推进其发展，但是在实际工作中，相关人员需要深入思考报业转型方向、如何转型、由谁转等有关发展战略技术的复杂问题，需要充分了解行业趋势与自身战略的发展速度是否匹配，才能避免具体化的矛盾。因此，报业在确定经营转型的目标与方向之前，首要任务是提高思想认识，明确当前报业可以做的事情与不能做的事情，结合报业自身的具体情况，围绕产业经营模式与经营链条等维度综合考虑发展道路与产品项目，在实践中勤思考、善分析、多总结，交流讨论可行的转型渠道，将创新的产品概念转化为可操作、可落地的具体新闻节目。
　　（二）拓展经营模式
　　就传统报业来说，一般以广告费用作为其主要收入来源，这样的经营模式具有一定的局限性，比如，以较低价格发行，增加报业征订与投递的覆盖面，扩大阅读受众来抓住良好的广告市场，更有甚者，采取免费赠送报纸或礼品、抽奖等恶性竞争行为来吸引订阅者。这种以低价发行而换取广告收益的经营模式，在大数据时代不具备发展优势，因此，报业需要合理制定报纸的发行价格，不以广告为报纸的主要盈利业务，并扩展经营报业资源的新型模式，构建以阅读受众为核心的多元化经营模式，为报业经济创设新的增长点。第一，报业可以跨行业经营。这种模式不仅为报业提供多元化的发行渠道，也能降低集中化经营带来的经济风险，需要站在大局和全局角度整合报业的内外部资源，扎根本土、深入文化、打造精品，为文化版面引入体育、娱乐、艺术等产业内容，为旅游版面引入“互联网+康旅”、酒店、美食、交通等产业内容。第二，报业可以跨地区经营。报社不仅可以跨地区独立经营，还能与其余报社或媒体集团合作经营，在规模与业务等经营范畴实现有机融合。第三，报业可以跨媒体经营。与广播、电视或网络媒体平台合作经营，有利于提升报业的传媒实力。
　　（三）打造产业集群
　　报业可以把印刷与发行作为经营转型工作的着手点，从而打造多元化的产业集群。一方面，向数字化、服务型印刷转型。人民日报印刷厂引入数字印刷技术为报业数字印刷开创了先河，这种印刷技术不仅能有效减少对油墨、纸张等资源的使用，还能由计算机控制实现一体化印刷，与网络技术结合时，还能呈现数字式页面的印刷物，为报业印刷注入活力。另一方面，向物流運输、电子商务产业转型。在具有庞大发行网络的基础上，报社可以整合内部资源并成立报纸发行总公司，从思想意识、管理机制等方面入手建设专业化的发行队伍，让员工在扩大报纸零售业务的同时提高征订与投递质量，为报社树立品牌形象。此外，报社可以发展物流运输与电子商务产业，并利用发行网络拓宽这些新产业的经济链条，实现业务转型。
　　二、大数据时代报业经营的创新策略
　　（一）内容创新
　　为了充分发挥新闻信息的传播价值，报社作为新闻提供者之一，需要对新闻内容与呈现形式进行变革，从而推动报业经营的创新发展。在大数据时代，以数据地图、数据时间轴为载体的新闻成为报业内容的“主旋律”，其中数据地图新闻是以地图的形式实现报道叙事，比如《华南早报》精心策划的有关“一带一路”倡议的五篇图表新闻。因此，传统纸媒可以使用新技术对具有极强规律性的表层数据和新闻要素进行可视化呈现，打造类似《大数据图说高考志愿填报：您准备好了吗？》这样的数据新闻。此外，报社还可以深入分析海量数据，挖掘各信息之间的关联性，发现其蕴含的具有指向性的内容或者没有被揭示但具有准确性的规律，找到这些数据背后所隐藏的有实际价值的新闻故事、人文内涵，为报社提供新颖的新闻素材，从而开展具有深度的预测性报道。
　　（二）营销创新
　　传统纸媒在互联网时代转变的过程中，报纸读者的身份发生了变化，现在称其为“用户。在媒体融合的新形势下，微博、今日头条、一点资讯等新兴的媒体平台利用大数据拓展了用户市场，并为社会大众提供了针对性的新闻内容，让他们感受到归属感，从而使新媒体平台增强了影响力。报业可以借鉴并学习这些新媒体平台的做法，运用大数据来拓展新媒体发展空间，深入分析用户的实际需求，创新报业的营销方式。首先，报业自身需要搭建新媒体端口，构建与用户阅读时间、类别与形式相关的数据库，其次，利用大数据技术剖析用户的阅读喜好，比如阅读时间、新闻类别、呈现方式等。最后，利用报业的新媒体终端为用户推送精准的新闻信息，满足他们对个性化、差异化内容的需求。
　　三、结语
　　综上所述，在大数据时代下，报业迎来了转型与创新的“春天”，对报社内部资源进行调整优化，探索传统报纸经营转向资源经营的新路径，按照跨行业、跨地区的经营模式让传统纸媒焕发生机，在发行网络的帮助下围绕主业打造产业集群，利用大数据技术创新报纸内容与营销方式，推动报业健康且可持续发展。
　　参考文献：
　　[1]苟德培.分业创新：当代中国报业的经营模式改革论[J].新闻战线，2018（21）：136-139
　　[2]杨光.论新形势下报业经营的策略创新与品牌化营销[J].中国商论，2017（4）：5-6.
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