新经济背景下企业市场营销战略思维探析

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　　【摘要】在新经济背景下，企业面临的机遇和挑战也越来越多，对于一个企业而言，市场营销是企业经营管理活动中的重要环节，市场营销如果能成功运作，既可以使企业的销售业绩得到显著提升，有效提高资金回流使用率，这需要将企业市场营销战略模式进行及时的改变，建立市场营销战略思维，本文对新经济背景下企业市场营销战略思维进行探索于分析。
　　【关键词】新经济背景  企业  市场营销战略
　　一、新经济背景下企业市场面临的机遇和挑战
　　（一）信息化为企业拓宽市场
　　信息化时代下，电子商务兴起，这种近代新型的消费和销售方式给企业拓宽了销售渠道。电子商务不受地域等客观条件限制，通过信息化传播，使大众可以清晰看到产品的全面信息，为大众在选择上提供了依据。在销售方式上，零售与批发都可，满足了所有人群的需求，大众也对电子商务更加依赖，这样，企业的销售渠道中电子商务所占比重越来越大。电子商务的优势还体现在，企业可以根据电子销售量制定新的销售计划，可以提高企业的效益，这样的销售识别工作，根据企业财务收支审计工作的内容，识别出可能会存在的风险因素。
　　（二）改进财务收支审计风险识别的方法
　　 随着信息时代的到来，对财务收支审计风险的识别进行调查分析，建议其要改变传统的风险识别方法，充分利用信息技术，改进风险识别的方法。公司可以根据审计工作人员的专业水平以及硬件设施、软件设施，借鉴风险识别水平比较高的企业识别模式，创新企业的风险识别方法，以此保证风险识别的准确性。
　　（三）加强财务收支审计风险识别队伍建设
　　 企业在财务收支审计风险识别工作开展过程中，要组建专门的风险识别人员，聘用专业的风险识别队伍，加强对风险识别人员的培训，以此更好地完成审计中风险识别的工作内容。由专业人员负责对企业财务收支审计工作中存在的风险进行识别，并且科学制定风险预防方案。同时，专业队伍建设过程中要注重人才的引进和保留，高技能人才是风险识别工作开展的关键所在。健全完善的人才管理方案，完善绩效考核方案以及薪酬管理方案，做好职业规划，帮助企业保留专业水平比较强的人才。
　　二、新经济背景下企业市场营销战略存在的问题
　　（一）市场调研力度不足
　　 不论在什么样的市场背景下，都要进行科学合理的市场调研。因为只有通过市场调研，将消费者的需求和市场需求认真细致的分析，才可以使得制定的企业市场营销战略真正的发挥作用。但是在现实的生产经营中，一些企业不是非常重视市场调研工作，往往是根据市场的走向和潮流进行跟风。这些企业在内部没有建立相关的调研部门，也没有专业的市场调研工作人员，自然使得市场调研工作不能很好的完成、并且一些企业虽然进行了市场调研，但是相关的工作人员仅仅是浮于表面，没有深入的了解分析，自然不能将市场调研真正的落实好，这些行为都使得市场调研的质量和水平不能有很好的保障。
　　（二）创新不足
　　 目前的时代信息技术发展非常迅猛，但是大多数的市场营销人员在创意方面意识不足，并且在市场营销的知识方面也是不能摆脱传统观念的束缚。国内，一般在市场营销理念非常的落后，所以在工作指导方面就不能进行科学合理的指导。很多市场营销人员所采用营销方向和营销渠道时并没有进行实地的考察和研究，而是直接引用别人的营销模式和营销经验，在没有充分结合市场需求的情况下，会使得市场营销策略不能发挥很好的作用、这也使得我国的市场营销人员同国际先进市场营销理念和方法差距越来越大，不利于市场朝着国际化的方向拓展。
　　（三）市场营销理念沿用传统
　　 在改革开放之前，我国采用计划经济体制，所以很多企业都会采用传统的经营管理模式，使得生产理念以及销售理念比较落后。现在的市场更多的是卖方市场，一般产品在市场上是供给量大于需求量，并且很多企业一般都是一味地跟随流行趋势进行产品的生产和销售，这种没有进行市场调研就进行盲目的生产和销售，很有可能造成产品的积压，进而导致企业资金运转出现问题，不利于企业的发展运营。
　　三、新经济下企业市场营销战略思维的对策
　　（一）注重技术创新，挖掘产品竞争力度
　　 从目前的市场来看，宣传的手段越来越多样化，需要人们更加注重对时间的分配，来进行商品的选择。在这一环境下，需要突出产品自身的特色。那么就需要对产品进行仔细分析，并进行包装，结合线下和线上这两种不同的模式来进行分析，并制定专门的营销方案和营销计划，从而满足消费者的基本需求。
　　（二）明确目标定位
　　 从目前来看，需要目标客戶群体进行更加精准的市场定位，这在营销计划的执行中，是非常关键的一个部分。企业需要对产品进行详细分析，对市场进行细分，那么相应的营销策划人员就需要结合各种方法，获得对应的客户信息，并对信息进行整合，从而制定出相应的营销策略。
　　（三）注重品牌文化传播，强化绿色营销理念
　　 从目前来看，树立正确的品牌文化十分重要。在对产品进行设计的过程中，需要结合客户的建议，来进行相应的改善，树立自身独特的品牌文化，有利于为企业争取更多优质、忠实的客户。与此同时，还需要注重绿色理念的应用，目前人们更加注重低碳、环保，这也是当前消费者比较关注的部分，对其需要更加强化绿色环保的营销思维，从而通过个性化营销的制定，来满足消费者的基本需求，并为企业创造一个良好的品牌形象。
　　四、结语
　　 在新经济背景下，企业要制定符合新时代要求的市场营销战略，并从根本上区别以往传统营销战略，站在消费者的角度思考问题，努力为企业经营发展创造一个良好的环境，从而为企业带来更多的经济效益，确保企业在新经济背景下实现健康可持续发展。
　　参考文献：
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　　[2]刘嘉慧.新经济背景下企业市场营销战略分析[J].全国流通经济，2018，（18）.
　　[3]曲学美.新经济背景下企业市场营销战略分析[J].管理观察，2016，（20）.
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