新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨

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　　【摘要】传统商业市场营销模式的营销活动不是用作营销策略，而是作为一种销售方式。国家的快速发展为企业发展创造了新的要求，但从某种意义上说，在新经济发展的背景下，企业自身需要进行全方位的审视。
　　【关键词】新经济  企业  市场营销战略  新思路
　　适应市场经济发展的营销计划被称为市场营销战略。这表明企业的发展需要最合适的营销策略。寻求新的有效营销策略可以对提高企业经营质量、提高竞争力和投资回报产生积极影响。
　　一、新经济背景下对企业市场营销战略构建的影响分析
　　新经济背景下的发展，在创新生产技术革命，提高产品生产效率和缩短产品的生命周期。体现出了公司产品的更新换代。公司营销流程的每个阶段都使用产品，产品生命周期作为营销计划和组织运营的每个阶段的基础。同时，生产产品是在控制营销预算和投入基金的基础上创建的。在完整的审核周期中，产品的周期不能全部收回的现象需要全方位考虑，信息技术发展的时代方向是企业的营销。电子商务是一种强大的营销工具。公司可以提供可以带来有利可图的新营销平台。详细分析消费者的消费模型和行为最后，新经济环境中市场竞争的加剧使得了消费的多样化和需求的个性化的需求不断被满足。市场竞争越来越激烈，越来越多的高质量替代品争先恐后的出现。朝着个性化和多样化的方向发展消费者的需求。消费者需求正在增加，特别是消费水平的提高。消费者的需求充分的被满足。除了需要大规模营销模式外，我们还在开发新的营销模式。
　　二、新经济形势下企业市场营销策略的发展现状及存在的问题
　　面对激烈的竞争，许多公司都没有正确的竞争性的营销策略，并面临破产的危机。很明显，正确的营销策略才是化解危机的关键所在。调查后存在的两个关键问题以及新经济形势下企业营销战略的制定：
　　（1）企业的经济效益受到影响，是因为公司的营销成本过高。随着市场的不断营造，渠道层次的数量逐渐增加，并且渠道网络缺乏相应的管理。公司开拓市场并增加销售渠道的成本，这影响了公司的经济效益。导致公司的市场控制不足，也会影响社会的可持续发展。也就是说，今天，许多中国企业面临着巨大的市场压力和营销问题。最近，中国企业的生产速度和更新率相对较高;有些公司不断更新自己的产品，会导致公司的库存运转要困难得多，这将影响公司未来的发展。
　　（2）公司的营销方式落后，与市场的发展不相容。由于经济的快速发展，产品更新速度相对较快，企业必须选择适应当前中国经济发展趋势的营销策略。如果支持和保存传统形式的营销概念，导致企业利润无法得到保障经济效益也得不到保障。
　　（3）公司市场的营销和分销售管理没有做到位，营销分销的效果尚不清楚。虽然产品市场的流动性相对较高，但生命周期较短，其他地区的零售连锁店的销售管理并不均衡，难以分销管理。
　　三、新经济背景下企业市场营销战略新思路战略新思路
　　（一）做好市场调研是企业市场营销战略基础思路
　　“市场总是在变化是市场永远不变的原则。”是海尔集团的至理名言，换句话说，它只要存在于市场上，并且在研究活动中尽职尽责，无论其研究活动如何。企业试图创建科学有效的营销战略体系。首先，有必要在公司内部建立专门的研究机构。与此同时，市场研究成本包括公司的预算，研究人员可以使用该预算来确保市场研究运营的制度化。其次，您必须对产品进行详细调查在进行市场研究时，同时进行与公司产品相关的所有环境调查。此外，市场上的语言必须探索并考虑各种文化因素，如文字和价值观。还需要对经济因素进行研究。最后，多渠道调研是很必要的，可以在公司内部单独进行，如果研究任务委托给第三方机构，或者有必要结合两种研究方法。这也是最有效的方法对于调研来说。
　　（二）更新营销战略手段
　　首先，具体开展营销活动，公司根据当前的市场变化进行详细的市场调查，满足消费者的实际需求需要运用各种有效的营销策略来实现。其次，在消费者心目中创造良好的企业形象可以运用多媒体技术，并增强他对公司品牌和公司产品的记忆。具有积极意义对于促进消费者的购买欲望。第三，消费者的需求我们可以使用各种营销策略得以满足，并为企业增加显著的经济效益。如：免费试用等，第四，如果客户数量相对固定，您可以使用优惠券和广告促销活动来增加产品销量。
　　（三）实行多元化的营销策略是企业市场营销战略的发展思路
　　公司使用市场研究是实行各种营销策略的基础。构建商業营销战略体系的必然步骤在新的商业环境中。保证了公司的市场份额，使不断变化的市场需求能够轻松应对。同时，企业可以通过广告实现这一目标，创造一个好的品牌形象，并可以利用媒体和互联网来打造其产品的形象和提高宣传力度。我们保证公司的产品并在消费者心中取得信任并逐渐进入消费者的生活。为了增加公司产品的销量，公司必须应用多样化营销策略。对于新的消费群体，刺激消费者的需求可以通过免费试用的方式。对于相对强大的消费者群体，可以选择所需的营销方法，以使产品销量保持在相对稳定的范围内。营销人员对于合同到期的老客户应该优先进行处理。零距离销售模型，例如零距离销售模式是通过实物销售或者样品销售，达到建立相互信任的关系与消费者之间。
　　（四）提升环保意识
　　关于中国市场的现状，环保概念正在逐步影响消费者的消费观。与此同时，企业需要注重环境保护，提高环境保护的意识，以满足实际需求。因此，整合环保概念在制定新的营销策略时，运用环保营销模式，迅速降低了企业的经济效益。有助于提高环保意识。
　　（五）创新产品营销理念
　　如果企业希望进行高效发展，需要制定可靠的营销和发展计划并适时的更新自己的营销策略。也就是说，他们希望社会发展变化建立在实际的发展过程之上。市场变化否则很难实现，它改变了商业模式和实时发展战略。首先，公司必须提出一些具有实际营销规则的科学研究计划。其次，对于营销策略和知识营销人员应该基本掌握和了解。它们必须基于公司的实际发展为基础，并且必须与更具主导性的营销策略相结合，以制定最佳营销战略计划。最后，该公司要有全局观念，即寻找新的有效的产品营销策略，这将有助于推动整个企业营销质量的提升。
　　（六）探寻新型的营销战略手段
　　公司研究新营销策略的主要目标是满足消费者的基本需求。但会不会完全考虑消费者本身的战略资源对提高企业效益至关重要。现代企业竞争优势的标准可以从品牌形象，营销策略等进行评估。具有积极的影响对维持市场稳定。市场经济的快速变化，他们无法准确认识到不断变化的市场规律，这些规律对自己的财务资源、人力资源进行合理整合和发展具有企业自身优势的营销模式，突出其独特的特点，对提高公司核心竞争力产生积极影响。
　　（七）树立新型的服务意识
　　以消费者理念为中心的企业，需要不断更新其营销策略的概念，公司的整体服务质量得到有效的提升。随着计算机技术的快速发展，多样化的生产技术和企业管理被广泛应用，使公司之间的商品差距也大大缩小。公司无法生产出更加创新产品，且产品的包装和营销在竞争上差别不大，从而服务质量的竞争变得激烈。企业需要提高服务质量并明确消费者的消费需求。造成营销策略的改变主要取决于消费者的消费方式，以此推动了公司的发展。
　　四、结语
　　企业有顶级营销团队、公平的市场竞争、各种营销策略和服务，以开展网络化，品牌化和创新发展的研究活动。在努力增强产品的影响力，应该在新经济背景下，使企业走上稳定可持续发展的道路。
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