滁州红色旅游产业转型发展研究
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[提要] 红色旅游是一种具有中国特色的创新性主题旅游形式，红色旅游产业即是这种特色旅游形式衍生出的一种文化产业。其产业以提供满足消费者需求的红色旅游线路和具有浓厚的文化氛围的经典旅游景点为主，有助于游客了解当地的革命历史，增长游客的革命知识，为当代人学习爱国主义精神，培育新的时代精神提供途径。皖东地区是革命老区，有许多老一辈革命家或革命先烈在长期的革命斗争中撒下无数鲜血和泪水，在此留下许多红色遗迹。这些红色遗迹不仅直观作用于爱国主义和艰苦奋斗革命精神的教育事业，也为红色旅游产业发展提供了重要资源。近年来，红色旅游景区逐渐成为人们参观游览的热点，深入分析滁州红色旅游产业发展对弘扬革命精神，推动滁州产业转型，促进经济和社会发展具有重要的研究意义。
关键词：滁州;红色旅游;旅游经济;产业转型
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2019年11月12日
一、滁州红色旅游产业发展情况概述
（一）滁州红色旅游产业发展现状。皖东地区是全国著名的革命根据地之一，红色资源单体数量达17处。其中，小岗村乡村旅游区具有4A级旅游景区美称，凤阳县烈士陵园具有3A级旅游景区称号，还包括1个具有全国100个红色旅游经典景区称号的藕塘烈士纪念馆及中原局旧址，部分红色资源在全省乃至全国具有较大影响力和知名度。如，皖东地区最重要的红色旅游胜地——天长市的龙岗抗大八分校纪念馆、党员干部廉政教育基地——半塔保卫战旧址、农村改革发源地及全国土地流转示范点——小岗村乡村旅游区、具有“小莫斯科”的美誉——定远藕塘等主题鲜明的旅游资源。皖东旅游资源数量和种类在整个安徽省内都排在前几位。
红色旅游资源的类型很多，例如历史事件发生地、军事景点、名人的故居和历史纪念建筑物以及烈士陵墓。皖东地区红色旅游资源及周边自然历史文化资源丰富，有利于红色、绿色、蓝色和古色资源联动，有利于空间的扩展和整合。
2018年，全市实现旅游业总收入240.9亿元，同比增长15.5%，但滁州红色旅游产业发展得并不好。近年来，随着滁州产业转型的进一步深入，旅游业从重要的经济增长点逐步向支柱性产业转变。随着红色文化教育的进一步展开，国家对红色教育的重视，迫切需要推进红色旅游产业转型升级。
（二）红色旅游产业发展环境。随着国家对红色文化传播越来越重视，政府出台一系列相关政策鼓励发展红色旅游产业，如红色研学游等纳入中小学生日常教育范畴，注重中小学生的爱国主义教育与艰苦奋斗的革命精神的培养。以提高当代青年的责任感与使命感。
滁州被纳入长江三角洲城市群，作为接纳南京产业转型的示范地，进一步增强滁宁关系，以南京为依托增加了与苏南、浙北的联系，旅游的市场服务范围进一步扩大。京沪高铁的通行、城际铁路、合宁高速公路的建设以及城乡交通干线的建设与通车，大大提高城市的内部交通的通达情况。对旅游项目的开发提供了四通八达的交通条件，便于项目开发所需资源的运输，推进项目建设进程。
二、滁州红色旅游产业发展亟待解决的问题
（一）旅游产品结构单一。红色旅游品牌的创新力度不够，产品类型单一，与普通旅游结合程度不高，旅游企业规模化程度低，旅行社服务、组团能力不足，不利于红色旅游长期稳态发展。
（二）革命遗址的保护及维修经费不足。有的红色景区位于偏僻地区，略有破败。虽然法律规定当地政府需投入资金，但维修工程繁重，往往经费不足。
（三）如何兼顾红色旅游商业化和公益性、教育性和产业性。随着社会资金的投入，有的地区为了追求商业利益，出现过度娱乐化产品及挤占、损害革命遗址的行为。
（四）体验产品缺乏。目前，产品展现方式以人物宣讲、物品陈列和橱柜式展览为主要方式，以单一的说教讲解为主，展示内容不够生动，难以给游客留下深刻的印想，体验性不强。大多数旅游资源都没实现高度开发，资源闲置情况严重，资源利用程度不高，开发程度处于低级阶段。
（五）未能和其他产业融合发展。大多数红色旅游景区都以一种发展模式為主，发展角度不全面，未能与当地的农业发展相结合，也未能在周边地区辐射产生商贸地区，带动经济增长。
（六）没有完善的旅游网络服务平台系统。在红色旅游发展中出现人才短缺、服务滞后、产品单一、创新信息软件建设不足、非物质文化遗产开发整合力度不够等一系列问题。
三、滁州红色旅游产业转型升级建议
（一）产品结构优化。随着人们收入水平的提高，消费结构发生变化，旅游消费支出占总支出的比重呈现逐年增长趋势，人们对旅游产品内容逐渐有了新的要求，迫切需要推进旅游产业结构优化升级，使其能够更好地满足人们多样化的物质与精神文化需求。旅游业作为朝阳产业，在旅游项目同质化的年代，如何提升体验满意度，实现高质量发展至关重要。滁州地处南京和合肥大都市之间，建好旅游项目，提升旅游服务和配套，必然能推动红色旅游产业欣欣向荣。（1）推动“红色旅游+”教育、互联网等多类产业融合，完善红色旅游产业结构，增添新型产品，增加红色旅游产业的竞争力。将红色游与乡村游结合，推出红色休闲民宿项目，推出建设红色研学旅游基地实现“红色旅游+教育”。为了更进一步的红色文化传播，使红色与街区相碰撞，推出红色文化街区项目。积极培育具有滁州特色的红色旅游产业新业态产品，推动红色旅游产业转型升级，促进经济增长。（2）将文化、红色、绿色相结合，创新红色旅游发展形式，丰富红色旅游内涵，进一步推进特色小镇、红色乡村、旅游小镇的打造，是乡村充满红色氛围。发掘旅游者消费潜力，在满足旅游消费需求方面发挥引领和带动作用，进一步推动旅游业的发展，推动滁州经济增长。（3）积极创建具有红色文化氛围的以红色为主题的餐饮和住宿，推出具有历史纪念意义的纪念单品，推出给游客带来极高满意度和感染力的旅游娱乐项目，做到设施、娱乐、购物都具有红色特色。结合各个年龄段的消费需求，因地制宜打造符合各个年龄段消费者需求的红色产品旅游路线，与当地私营旅游企业合作开发，共同宣传与营销，如感触游等特色路线。同时，积极推出个人特色路线打造项目，全方位提供服务，满足其需求。 （二）品牌化战略。目前，红色旅游营销缺乏对产品形象充分认识，产品的品牌意識浅陋，未能形成具有影响力的红色旅游品牌，且大部分资源利用粗放加上红色资源的特殊的历史地位，未实现产业化。所以，我们要加强品牌建设，积极推进“红色滁州”计划，打造特色的红色文化旅游品牌。（1）加强红色旅游品牌建设，深挖古色、红色、蓝色、生态等旅游资源，深挖红色故事，打造“新四军在滁州”和“中国农村改革第一村”等红色品牌。加强目的地品牌项目的建设，如建设红色旅游乡镇，充分将当地的乡村特色与红色文化背景相结合。（2）依托区域分布及资源条件，充分利用红色资源，建设“四色滁州”体验线等五类精品游线，因地制宜规划小岗村片区等片区，建设具有当地特色的八个重点景区景点，如皇甫山红色旅游区等，积极推进滁州“2558”红色旅游发展空间体系的构建。（3）创新旅游投融资模式，吸引社会力量参与旅游投资，补齐旅游发展短板，解决旅游供需不平衡矛盾。结合社会各方力量，采用多渠道吸引投资，积极推进旅游景区的项目建设的进程。
（三）服务和保障战略。（1）优化营销网络。建立专门的红色旅游门户网站或通过与其他的旅游网络平台合作，开辟红色旅游专栏。主张搭建立体平台，实现线下线上协调发展，实行独特的采购和票务系统，简化购票程序。大力开展旅游市场营销，转变营销方式，拓宽营销渠道，增强红色旅游产品的市场吸引力和竞争力，进一步巩固和开拓新的旅游客源市场。（2）在不破坏当地历史原貌的前提下，增设游客具备参与性和体验性的活动产品。利用5D等科技，改进宣讲和展陈方式，实现“红色旅游+互联网”，增加产品互动性和感染力。（3）完善红色旅游产业发展机制。如，构建完善的旅游立法保障机制、行政和行业监管机制、市场竞争规范机制、从业人员培训和激励机制等。
四、滁州红色旅游转型对促进经济发展的重要意义
革命老区大多位于滁州市的偏僻乡村，当地的经济发展相对落后，以第一产业为主。发展红色旅游产业有利于带动老区经济发展，以经典旅游景点吸引更多的人来到当地有利于农副产品的销售，增加当地居民的收入。有利于带动当地农家特色健康有机的餐饮业的发展，带动具乡村特色的民宿产业发展，充分发挥产业的辐射作用。
红色旅游作为新型的旅游形式，能够满足游客对于旅游的新需求，吸引更多的人参与红色旅游，传播革命文化，弘扬革命精神。有利于提高当地居民的素质，与“大滁城”建设计划相结合，实现高质量发展。滁州市“十三五”提倡积极创新发展旅游产业，提高第三产业在国内生产总值的贡献率。红色旅游业作为新兴的战略性产业对推动产业转型升级，推动滁州经济增长具有重要意义。
主要参考文献：
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[3]辛琪，卢晓东.滁州市将打造“红色滁州”旅游品牌[EB/OL].中安在线，2017.8.
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[5]惠生卫.加强红色教育发展文化旅游惠生卫[N].榆林日报.2019.10.
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