高校陶瓷文创产品的创意开发与推广

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　　【摘要】本文以高校设计团队对陶瓷产品的创意开发与推广为目标，发现创意陶瓷设计在当代生活中的必要性，探寻现代陶瓷产品的创新表现形式。引导人们思考传统文化继承与发扬的同时，探究传统文化与现代生活的关系。通过分析创意陶瓷产品的发展现状及实际应用价值探索高校陶瓷文创产品开发所面临的机遇与挑战。从设计理念、作品造型、制作工艺、产品品牌等角度出发，总结大学生创新团队组成、产品结构、开发运行模式及市场潜力等内容。抛出问题并解答——面对当前的新时代，作为高校大学生的创新团队到底能实现哪些陶瓷文化的创新？文章以具体创意陶瓷作品的研发过程为基础寻求文创产业在高校发展的创新路径。
　　【关键词】文创开发  陶瓷艺术  设计产业  高校团队
　　一、引言
　　陶瓷产品的创意开发是以陶瓷为载体，以创意为思路，以满足大众的审美需求和精神需求为目标的实践过程。该项课题的论文成果旨在通过对创意陶瓷的创新模式探究，发现高校大学生在创业团队组建过程中应注意哪些问题，进而研究如何使陶瓷这项传统工艺与创意产品相结合并以崭新的姿态重新回归大众视野。此外，高校大学生的创新创业与陶瓷艺术怎么结合也是本文探讨的一项议题。
　　二、陶瓷文创产品的发展
　　（一）创意陶瓷的概念
　　创意陶瓷区别于一般的传统陶瓷，它是用现代人的世界观和理论重新审视和学习传统文化，在继承传统文化的同时与时俱进地展现当代艺术。作品多借鉴日本、美国、欧洲等国外陶艺的创新发展模式，将陶瓷艺术创作与产品的产业化结合起来，坚持艺术引领市场，而不是被市场左右。
　　（二）创意陶瓷的出现
　　陶瓷是我国最古老的发明之一，西方国家对我国的认识以及对我国传统文化的理解很多都是从陶瓷开始的。而陶瓷作为一项传统技术，在我国有1700多年的历史。随着国家经济不断发展，人们生活品质也不断提升，伴随着陶瓷制作工艺水平的提升，相应产品以价格廉宜，外观精美再一次成为家庭日用产品的新秀。同时，在陶瓷产品满足日常家庭使用之后，人们也对其拥有了更高的审美需求，故而创意陶瓷产业作为一项以陶瓷为载体，以创意为思路的产业正孕育着强大的生命力和创新潜力。
　　（三）创意陶瓷的现状
　　首先，在现有的陶瓷创作模式里，陶瓷文创产品还是以手工制作为主，以橱窗展示为主要媒介，艺术性仍是主导，生活化相对孱弱。市场上的陶瓷产品也基本以杯杯罐罐为主，由此造成的刻板印象使得人们对它的感觉一直停留在“产品单一，没有新意”上。其次，陶瓷文创产品产量较低且价位孤高的状态也造成消费范围的局限性。最后，陶瓷文创产品对于其他产品的扩界融合不够，其材料的特殊性造成了它与周邊商品的结合度不高。
　　总之，随着经济的发展、消费理念的转变，越来越多的旅游业与传统文化相结合，陶瓷文创产品也迎来了新的契机。陶瓷文创产品在新业态中定会占据一席之位，在未来也极有发展前景。
　　三、高校陶瓷文创产品开发面临的机遇与压力
　　（一）面临的机遇
　　1.陶瓷文创与旅游业融合的机遇
　　近年来国民旅游消费需求旺盛，全城旅游聚焦美好生活，旅游与文化、创意、科技的融合创新备受关注，物质生活充足的条件下，人们更加注重生活质量和精神享受，陶瓷文化也得以传播。在各地旅游业不断发展的背景下，做文创产品与各旅游景区及政府部门合作较多，各景区每年都需要一些文创产品。有稳定的市场需求，就有利于陶瓷产品的开发于推广。
　　陶瓷文创产品开发与旅游业融合的新模式使陶瓷文创产品有了广阔的舞台和一定的利润空间。做好陶瓷文创产品的开发、运营、品牌必定带来丰厚的效益，更有利于提升产业竞争力。
　　尽管我国文旅文创产业发展质量和整体效益仍处于发展初期，也存在很多问题。如当前的文化和旅游产品设计缺少引领时尚的创意产品，缺少满足人民日益增长的文化需求的个性化产品，缺少文旅与科技融合的高端产品。但也正是因为处在发展初期，市场对此类产品存在缺乏才更能体现其机遇之存在。
　　2.陶瓷文创与企业融合的机遇
　　企业文化创新是为了使企业的发展与环境相匹配，根据本身的性质和特点形成体现企业共同价值观的企业文化，并不断创新和发展的活动过程。面对日益深化、日益激烈的国内市场竞争环境，越来越多的企业寻找着创新突破，越来越多的企业尝试着与传统工艺的合作创新。随着企业对于传统工艺创新的关注度的日渐增加。企业家们更愿意通过传统的工艺来创建自己的新企业文化，陶瓷文创也符合现在企业发展所需要的创新和发展的条件。故而陶瓷文创可以通过与企业的融合扩展影响力加大批量化。通过制作自己的标志性产品颠覆大众心中对传统陶瓷的印象，扩大陶瓷文创产品在大众间的知名度。
　　3.陶瓷文创与网络电商平台融合发展的机遇
　　从国内现存网商平台的发展来看，我国当前的国民网络消费水平越来越高，国民网络消费日益增加，用户群体基数不断扩大，网商的整体效益已发展到了成熟阶段，其平台包含的商品种类繁多，各大商品类都计划着进入网商平台分一杯羹。但陶瓷文创产品尚未在网商平台中立住自己的脚跟，与网商平台的融合可以创建自己的品牌，通过网商的运营、活动，使收入拥有可持续增加性。
　　（二）面临的压力
　　1.团队建设
　　大学生在陶瓷文创团队建设方面由于资金有限，故而很难进行卓有有效的品牌宣传，其宣传力度有限，本身更是处于初期尝试阶段，很容易陷入销售受阻的困境。与此同时由于大学生团队进行陶瓷产品的生产和销售门槛低，所以在市场已有大量团队的同时，每年仍有一批又一批的新兴大学生创业团队加入，他们中有来自景德镇的极有经验的团队，有来自各大美院及高等美院的人才精英……他们中的很多在学生时期就刻苦钻研销售并坚持原创，创意灵感已然超群。而在不断涌进新团队新人才的同时，更是有成熟团队在不断竞争中大浪淘沙而愈加壮大，在这些卓有市场经验的团队面前，我们可以看到创意陶瓷市场的竞争压力之大。 　　2.个体水平与制作层次
　　由于信息化时代的繁荣昌盛和社会文化多元化发展，大学生在能接受到大量知识的同时，也被带来的认知困惑所裹挟，失去了对知识的整合能力以及审美的综合能力。故而容易在生产自己的创意陶瓷产品前参考吸收前人或外国的的精华时，将吸收到的经验转化为拙劣的模仿，自己的见解也极其匮乏，使得作品不伦不类。与此同时，由于不同陶瓷产品有不同需求，其中一部分人认为日用陶瓷要以实用为主，造型有一定的修饰性作用即可。故而也有部分大学生团队在创意开发上有一定的局限，受自身环境影响，为吸引大部分消费者，过于重视实用性，反而忽视了产品本生的艺术价值的现象。
　　高校陶瓷团队在推广装饰陶瓷时，由于缺少经验，受生产设备限制，无法大规模批量生产，就导致产生一些陶瓷产品在生产过程中无法做到精益求精，又或是产品样式较单一，无法满足消费者多元化的选择。
　　3.市场前景与发展环境
　　由于市场的产权保护制度匮乏和难以落实，部分大学生知识产权保护意识薄弱，急功近利，市场上盗用剽窃的行为盛行。高校陶瓷产品作为一种文化产品也和其他非标准化产品一样，在销售过程中价格受营销手段影响，其价格区间变化幅度极大，也使得销售者的产品价格没有统一规范，有人采取薄利多销的策略，亦有人不愿意贱卖心血压低价格。
　　在生活中陶瓷是我们随处可见日用品，小到厨房里的锅碗勺、茶杯器皿、大到高楼水利等，都有陶瓷的身影，而陶瓷装饰产品的发展也让更多人了解和接触到陶瓷。我国是陶瓷古国，如果从江西东北地区仙人洞遗址出土的陶器片算起，中国陶器的产生，距今已有近2万年的历史，如今还是陶瓷生产大国，建筑陶瓷已成为我国五大支柱产业之一。然而陶瓷产品开发是典型的耗能高产业，主要表现在生产过程中存在原材料消耗大，单位产品耗能高，而且污染问题也十分严重，陶瓷生产过程中，产生的污染问题主要有废气、废水、废渣等。
　　总之，我们在陶瓷文创产品开发时，要从生产材料的特质、制作过程的风险、销售渠道的合理化等方面做好预判。进而为推广高校陶瓷文创产品铺平道路，降低不必要的损失。高校可以根据污染不同程度一方面通过精进改良生产技术，采购新型设备置换老旧高耗能的不环保设备，达到减少耗能。同時，降低生产中出现的污染。
　　四、高校陶瓷文创产品开发与推广中的团队建设
　　（一）团队的分工
　　大学生团队在陶瓷设计市场中日益壮大，以笔者自己工作室团队为例，大学生创业团队由2至4人构成，设备也相对简单，有必备的颜料画笔、陶泥、釉、电窑，就可以开始制作。有些团队是所有人专注做一类作品，只是分工不同，有些负责设计，有些负责生产，有些负责销售。还有些团队是同时做几类作品，由一个人负责销售。这些团队基本都处于创业初期，对产品的宣传人力配备和资金都相对短缺。
　　（二）产品的构成
　　受设备和工艺影响，大学生创新团队产出的创意陶瓷产品可分为日用陶瓷和工艺（艺术）陶瓷两类。日用陶瓷一般有：茶具、碗、盆、缸、坛、罐、盘等;工艺（艺术）陶瓷一般有：花瓶、雕塑、壁画、相框、园艺陶瓷、陈设品等。
　　（三）团队的运行模式
　　大学生受团队构成影响一般采取自产自销的运营模式，由团队自行设计、生产、售卖，一般以摊点、商户门面、网店等形式出现。
　　（四）团队在市场中的活力
　　受模式和团队构成影响，小作坊的形式相比流水线的工厂学生们更愿意进行一些小而精的尝试，对特殊风格和原创设计也更加敏感。与此同时在一些量产的订单面前，大学生团队很多情况下也只能心有余而力不足。高校是市场经济环境下起着重要促进作用的个体单元，大学生在享受市场经济环境给自身带来便利的同时，较多情况下，单凭个人能力已很难完全处理市场给他们提供的产量需求。这就要求大学生要进一步团结协作、相互依赖、相互激励，并抵制和克服市场经济带来的冲击影响，建立大学生团队并适应市场对其合作、创新与科研能力的要求。因此大学生在共同目标、相同兴趣和心理相容的前提下，利用相互间专业、技能、品格、资历的构成互补来实现创新与生产。
　　五、总结
　　陶瓷文创开发在未来极有发展前景，这使得高校陶瓷文创产品在开发时面临着越来越多的机遇与挑战，而大学生创业团队也在高校陶瓷文化产品的开发与推广中不断进行着优化组合。其实这给了我们一种启示：传统是不能被丢掉的，即使在追求创新的今天传统也应该被继承。我们无论身处什么职位，做什么工作，都应该去弘扬我国的传统文化，现代生活离不开传统文化，现代生活的方方面面都是在延续历史，人们的认知影响着文创产品价值。诚然，在继承传统文化的同时，每年有无数的大学生创业团队以其独特的模式投身于文创产业的开发之中，尽管高校大学生创新创业面临的困难不少，但我们仍期待着这些团队们能为市场注入新的活力。
　　基金项目：湖州师范学院大学生创新创业训练科研项目结题成果。
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