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经济增速下滑 企业应如何应对

作者: 赖伟民

  当前的宏观经济形势,对企业有何影响,企业该如何应对呢?
  
  
  国家统计局2月9日公布的数据显示,2012年1月份我国CPI同比上涨4.5%,环比上涨1.5%。PPI(工业品出厂价格)同比上涨0.7%,环比下降0.1%。
  海关总署10日发布的数据显示,1月份我国对外贸易进出口总值2726亿美元,同比下降7.8%。当前的宏观经济形势,对企业有何影响,企业该如何应对呢?
  1月份的CPI同比上涨4.5%,创三个月新高,出现小幅反弹,主要是今年春节在1月的原因,因为春节因素对CPI的推动要大得多。而与去年有春节的2月进行同比,今年2月的CPI涨幅必然大幅下降,估计在4%以下。
  因此,通胀压力虽然存在,但通胀形势已经有所缓解。自去年7月份以来,PPI持续下行,尤其是进入四季度后下滑幅度非常明显,去年12月PPI同比涨幅仅为1.7%,创两年来新低。而从环比来看,PPI已经连续三个月负增长。短期内PPI仍会继续下行,今年一季度PPI同比涨幅将下滑至1%以下,甚至有可能出现同比负增长。
  PPI的持续下滑,从一个方面说明了经济下行的压力。通过以上分析,再结合进出口数据可以得出基本判断:目前虽然通胀压力依然存在,但已不是主要矛盾。经济下行成为急需解决的问题。下一步货币政策将是以稳为主、适当放松。但由于通胀压力仍在,放松力度不会太大,预期会适当下调存准金,降息的可能性不大。
  当前的宏观经济形势对企业有如下影响:
   一、出口形势更加严峻。欧债危机愈演愈烈,《美国制造业促进法案》的通过,令中国的出口企业雪上加霜。当前出口企业面临多重压力:外需减少、国际贸易保护主义抬头、劳动力成本增加、原材料价格上涨、来自东盟拉美等的竞争加剧等等。出口下滑已成难以阻挡的趋势。
  二、人力资源压力加剧。通胀持续、人口红利因素消失、计划生育政策等等,都将让企业在相当长一段时间面临人力资源问题。人力资源将面临结构性矛盾:高端技术、管理人才和技术工人缺乏,而大中专毕业生会过剩。企业面临的问题将是:想用的人招不到,想来企业的人企业用不上。
  三、融资依然困难。尽管下阶段货币政策会适当放松,但企业的融资形势依然不容乐观。近几年来形成了以钱炒钱、过度投机的金融市场,要想很快改变是很困难的。实体企业在争夺资金方面,仍然是弱势群体。
  针对当前形势对企业的市场、人力资源、资金三大影响,企业可考虑如下应对之策:
  一、做好企业的战略布局。针对当前出口形势不利、企业困难的情况,国家提出了扩大内需、扶持企业转型升级的一系列政策。企业应结合自身情况,做好战略布局。关注战略性新兴产业及其相关行业。在立足企业产品、市场的基础上,向文化、服务等领域延伸。把自己的优势资源放到自己最强的领域上。
  二、控制资金风险。在积极做好融资、筹资工作的同时,企业自身的资金管理必须加强,尤其是在应收账款的风险控制方面。由于经济形势不容乐观,因此必须合理控制企业的投资,避免因市场因素造成的投资损失。
  三、方案营销。由于经济形势的影响,下阶段企业的营销会非常困难。客户资金会紧张,购买时也会更加理性。此时企业应清醒的认识到:营销的本质不在于卖产品,而在于如何通过自己的产品,解决客户的问题。经济环境好时,客户可能会冲动购买,但现在,客户自身也面临诸多问题。企业要针对不同类型客户的情况,结合自己的产品,做好不同方案,帮助客户解决问题,客户的问题解决了,产品也就卖出去了。
  四、做好企业的内部培训。企业人力资源的问题,不是一朝一夕能解决的。与其寄希望于“空降兵”,不如立足自身培养。企业应做好长期的员工成长规划、培训计划,让员工和企业共同成长。
  
  (作者为北京大汉九鼎研究院院长)

论文来源:《中国经济和信息化》 2012年第5期
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