中国武术旅游产业发展研究

来源:用户上传      作者: 蒋丽君 王辉

　　提要本文采用SWOT分析法，对当前我国武术旅游产业所处的优势、劣势、机遇和威胁进行系统分析，提出我国武术旅游产业发展的建议，旨在为我国武术旅游产业开发与建设提供参考。
　　关键词：SWOT分析；中国武术；旅游
　　中图分类号：F59文献标识码：A
　　
　　武术是中国特有的民族传统体育项目，具有自身的文化内涵与魅力，博得众多国内外武术爱好者的青睐。而如今的旅游正由传统的“观光旅游”向“文化主题旅游”转型，人们可以在旅游中领略的中国文化的魅力与内涵。武术旅游胜地的开发与发展，将为世人提供展示中国传统文化与东方身体艺术魅力的重要举措。积极开发武术旅游产业，拓展武术旅游市场，发展武术旅游产业，是促进武术产业发展的重要组成部分。本文采用SWOT分析法，分析武术旅游产业的资源与形势，找出发展武术旅游产业发展的对策，为武术产业的可持续发展提供参考。
　　一、我国武术旅游产业发展SWOT分析
　　（一）我国武术旅游产业资源开发优势分析（Strengths）
　　1、武术资源丰富。我国武术旅游产业拥有丰富的资源优势，如武术文化资源、拳种技术资源、地域旅游资源、人文资源等等，且各种资源丰富独具特色。拳种资源，当前我国拳理明晰的拳种达到130种，其中著名有少林拳、太极拳、形意拳、八卦掌、咏春拳、武当拳、八极拳、南拳等等，满足不同学艺者的需求。我国地大物博，且地域旅游资源丰富，而武术各拳种、武术之乡分布于祖国的大江南北，可满足人们的旅游需求。如喜爱武当拳，可去武当山学习、旅游，喜爱少林拳可去嵩山少林寺，喜爱太极拳可去陈家沟等等。武术作为东方文化重要的组成部分，其独特的运动形式、鲜明的文化特点、深邃的拳理技艺，无不彰显着中国文化特色与魅力，同时也吸引着国内外众多热爱武术的人们，前来观光学习。
　　2、武术旅游产业具有巨大的潜在市场。当前，我国武术旅游产业潜在市场巨大，同时武术文化旅游正在成为新型的旅游热点，随着武术旅游产业的不断发展，相应的武术文化产品也在不断地研发，以满足市场的需求。国内几乎每年都有国际武术赛事、武术节等相关活动，如“世界传统武术节”、“中国・焦作国际太极拳交流大赛”、“国际少林武术节”、“武当武术节”、“沧州武术节”等等，这些国际武术活动的成功举办获得了较好的经济效益。随着经济的发展，武术培训市场、竞赛市场、产品市场、旅游市场、人才市场都有了长足的发展，武术产业市场及行业规模正不断壮大。这些都为武术旅游提供良好的契机，为武术旅游的发展提供了平台。
　　3、武术旅游产业开发的民族文化优势。武术是中华民族传统文化的缩影，它在中国传统文化中滋养而生，蕴涵丰富的技击本质、民族文化的精髓以及独特的东方文化内涵，它强调“内外合一、内外兼修”等富有中国特色的哲学观点，可以说是中国文化的一个典型代表，因此它承担着文化传承和传播的责任，是中国传统文化向世界展示的一个重要符号。伴随着经济全球化和文化多元化的发展，武术在当今现代社会的选择下，以更加丰富的内涵价值，迎来了新的发展方向，因而武术旅游产业更具有民族文化优势。
　　4、研究增多，加大了研究力度，为武术旅游产业发展提供理论保证。当前，武术产业发展得到了相关研究人士的关注，加大了有关武术产业方面的研究力度，为武术旅游产业的发展提供了理论参考。
　　（二）我国武术旅游产业发展劣势分析（Weaknesses）
　　1、武术旅游产业人才匮乏。当前，我国武术产业人才缺乏，武术旅游产业的人才更为稀少。全国拥有武术专业的高校仅有48所，据调查，在开设本专业的课程中，涉及武术产业与旅游经济等课程的学校很少，不能满足当前武术旅游经济对此专业人才的需求。因此，当前武术旅游产业的发展，缺少既懂得武术又懂得旅游的人才，从而造成经营模式陈旧、营销观念落后、武术旅游项目策划单一等制约武术旅游发展的瓶颈。
　　2、武术旅游地域开发较少。我国武术分布于祖国的大江南北，具有优越的地理位置，拥有丰富的旅游地理资源。但是，这些资源优势缺少与武术的资源整合。目前，仅有少数地方与武术结合，旅游产业开发较好，如嵩山少林武术旅游。但是，多数武术旅游资源开发较为缓慢，还处于起步阶段，旅游市场开发具有潜力，如四川峨眉山旅游应与峨眉武术结合、武当山旅游与武当功夫结合、焦作温县陈氏太极拳发源地与云台山自然风景区结合，等等。
　　3、旅游产品有待开发。当前，我国武术旅游产品趋于简单化、低端化且开发项目单一，已不能满足高端消费者的武术旅游产品需求，具有巨大的开发空间。例如，游客到嵩山少林寺观光旅游，不仅仅是为了少林的禅宗、中岳的名气，恐怕更多的是为了少林武术的正宗慕名而来。武术的魅力越来越多地吸引着众多武术爱好者前来，但武术旅游产品的开发不能满足旅游产业的需求，主要有以下方面的问题：武术表演处于初级阶段，缺少文化性、哲理性的高端武术文化演出；旅游纪念品简单粗糙，不能满足消费者的需求；缺少短时武术技法培训产品；缺少高端武术文化产品等等。
　　（三）机遇分析（Opportunities）
　　1、政策支持。我国制定的《全民健身计划纲要》和《体育法》，为武术产业的发展提供了最基本的政策保障和法律依据。而由中国武术协会制定的武术发展规划中指出：“要按照市场规律，加快武术的市场化建设。广泛开展武术产业的对外合作，形成开放式的武术产业开发体系。”此规划颁布实施，规范了武术产业市场，为武术旅游产业的发展提供了政策上的强有力保障。
　　2、巨大的武术产业开发市场。据中国武术协会统计，中国武术人口已超过6，500万，占我国体育人口的一半；我国现有武术馆、校、院、社1.2万余所，常年在馆习武人数达100万，这是一个相当可观的武术产业市场。2007年中国嵩山“禅宗少林・音乐大典”成功上演。《武术产业规划》编制出台，少林功夫被列入全国第一批口头及非物质文化遗产。深入挖掘、整理和开发“少林文化”。逐步形成集少林武术教学、训练、科研、竞技表演、度假、旅游购物、影视拍摄为一体的综合城区。
　　3、武术旅游的国际需求空间。随着人们生活水平的不断提高以及群众闲暇时间增多，休闲体育与休闲旅游意识不断增强，全民健身活动稳步增加，武术的消费群体具有较大的增长空间。武术的多重功能促进了武术产业的发展，具体体现在武术的强身健体功能、武术的文化功能、武术交际功能，等等。而市场对武术产品需求也趋于多元化，并具有明显的增长趋势。同时，国际市场也对武术产品需求升温，随着中国功夫片在国际影坛的上映与宣传，以及李小龙、李连杰、成龙等功夫巨星的成功演绎，越来越多的外国朋友关注中国武术，因此中国武术在国外也同样也具有良好的发展空间。
　　（四）威胁分析（Threats）
　　1、武术旅游产业未受到相关部门的重视。当前的旅游市场还多是以观光旅游与文物旅游为主，而以文化为主题的旅游显得开发不够。在旅游区与武术资源地重合地域，以武术与旅游整合的旅游开发项目未受到相关政府部门重视，缺少相应的政策法规的支持，同时缺少政府规划与管理，发展速度缓慢。
　　2、旅游管理体制有待提高。目前，旅游管理体制相对陈旧，而武术与旅游部门沟通不够，旅游企业的市场地位、市场定位等问题得不到确认，造成旅游产业结构的不合理、市场发育不健全等现象。而当前一些典型的武术旅游企业隶属于不同的管理部门，各自为战，自成体系，经营相对混乱，管理松散，缺乏市场的整体调控。

　　3、武术旅游产业化程度低。武术旅游产业化程度低，主要表现有：一是思想较为封闭，对于武术是全人类共同文化遗产的认识不够，认为像武术这样的国粹不应该外传；二是中国旅游企业的现代化程度及国际化体系不健全，如国际互联网、酒店网络预定系统等应用不够普及，缺乏对游客（特别是国外游客）的吸引力，难以形成产业化的武术旅游市场。
　　二、我国武术旅游资源开发对策
　　（一）积极开发武术旅游产品，丰富武术市场。中国武术的产业化应该是以中国武术所外显和内涵的所有元素为开发对象，实现其可利用资源的全部产业化开发和利用。这其中包括其教育价值的产业开发、健身价值的产业开发、历史价值的产业开发以及竞技价值的产业开发等。通过武术各相关产业的开发，形成固定的武术产品市场，将武术文化相关内容开发成武术产品，提高产品质量，提高产品文化品位，以满足高端消费人群的需求。武术产品多样化，以丰富武术市场需求。
　　（二）加大武术旅游产业人才培养。武术旅游作为综合性行业，其对武术人才质量的要求较高，使从业人员不仅要懂得旅游方面的相关知识，还要掌握一定的武术运动技能和相关知识，因此提高武术旅游从业人员专业素质的提高是发展武术旅游产业至关重要的问题。当前，我国还没有培养武术旅游专业人才的专业院校，这一问题急需解决。但是，我国可以利用高校资源，在体育院校中开设武术旅游专业，或在武术专业中开设武术旅游相关课程，以培养高素质的武术旅游人才，因而要拓展高校专业设置瓶颈，提高武术人才培养质量。对于现有旅游从业人员进行武术旅游知识技能的中、短期培训，提高其专业素质水平，以满足中国快速发展的武术旅游业的需求。
　　（三）创建武术旅游品牌，提高文化竞争力。武术是文化，具有民族特色，代表中国的传统文化。中国武术旅游市场应该重视文化宣传与开发，在激烈的市场竞争中提升文化竞争力，使其具有中国特色。同时，开创武术文化品牌，走品牌化发展的策略。目前，“少林”品牌已经注册成功，提到少林人们就会很自然的联想到少林武术与少林寺，形成一种自然联想效应。因此，其他各拳种在自身资源优势开发的基础上创立自身的武术文化品牌，开发武术文化品牌的产业，使其具有资源特色，提高产品的文化内涵，使产品更具民族特色和发展潜力。又如，2009年焦作市委、市政府专门制定的《太极文化产业发展规划》，对“太极拳”品牌的硬件建设、产业发展、品牌打造和市场运作方面进行了详细的规划，为拓展太极拳产业链创造了契机和条件。
　　（四）加大媒体宣传力度，提高广告效益。通过媒体的广告宣传与国际性武术比赛的开展，扩大武术在国际社会上的影响力，使更多的人了解武术，吸引更多的社会资本关注武术，关注武术旅游产业。在春节晚会的舞台上，武术项目呈现给观众的表演精彩之至，“少林弟子”在雅典奥运会闭幕式现场的精彩演绎，河南电视台特色节目“武林风”等众多武术节目，大大宣传了武术。扩大武术宣传，着力提升赛事品位，把媒体在信息时代的强大宣传作用充分发挥出来。加强与媒体的合作是现阶段扩大武术旅游产业影响力的有效途径。
　　（五）加强武术旅游管理，提高旅游产业竞争力。目前，我国武术旅游市场基本处于自力更生阶段，各开发环节管理松散，造成了组织管理的无序性及同行之间的恶性竞争，在一定程度上影响我国武术旅游市场的系统开发。因此，加强武术旅游管理机构的建设与规划，提高各相关行业的协同配合，这就要求建立和完善相关的武术旅游中介，为实现产业经济的相互驱动创造条件。我国武术旅游可下设旅游管理机构，组织相关机构人员、专家、学者，我国武术旅游资源现存状况和商业化发展状况进行全面调查，为各武术旅游资源开发的供、需市场进行调研，设计开发具有各地域特点的武术旅游主题，以提高武术旅游产业的总体竞争力。
　　三、结语
　　中华武术博大精深，具有丰富的旅游资源，有待于进一步的开发利用。武术旅游产业处于初步发展阶段，蕴含着巨大的商机。然而，我国武术旅游产业中还存在诸多问题，如武术旅游产品开发不到位，管理机制不健全、武术文化主题意识不强，武术旅游品牌开发欠缺，武术旅游人才缺乏等等。因此，加强有关武术旅游产业的各环节建设与开发，是当前武术旅游产业的主要问题。
　　（作者单位：1.商丘师范学院经济学与管理学系；2.商丘师范学院体育学院）
　　
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