基于产业链视角的河北动漫产业发展对策分析
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作者: 刘 伟 曲江滨
一、动漫产业链概述
所谓产业链，就是在地区产业发展环境下，以未来市场发展潜力大，科技含量高，产业关联度强的一系列主导产业以及优势企业为核心，以技术和资本作为联系纽带，以上游产业为基础，向下游产业作延伸而形成的产业链条。有效运行的动漫产业链是一条跨行业的产业链，即产业链条中的创意制作、发行播映、衍生品开发等各环节应紧密联系在一起，形成一个“上游开发制作、中游建立品牌、下游拓展延伸”的产业链。
二、河北动漫产业链各环节存在的问题分析
（一）产业链上游――动漫产品的创意制作环节存在的问题
1、动漫作品原创能力薄弱，缺乏本土知名动漫品牌
纵观河北动漫产业，原创人才匮乏，原创作品内容单薄，没有深入人心的本土动漫形象，更缺乏品牌构建的能力，这使河北动漫产业核心竞争力不足，明显落后于动漫发达地区
2、题材选取缺乏对传统文化进行创新性的挖掘和开发
除大获成功的《麋鹿王》之外，河北大部分以历史文化为题材的动漫作品中传统的元素过多，缺乏时代感和创新性，没有结合现代思想意识，所设计的动漫形象不适合下游衍生品的开发。
3、河北动漫产业链上游的创意制作环节产业结构设置不合理
河北很多动漫企业资金能力有限，依靠为其他企业代加工的方式来获取运营资金，导致产业链上游的产业结构偏重于绘制加工环节，而前期的市场调研和策划创意的力量偏弱。
（二）产业链中游――发行播映环节存在的问题
1、播映平台的缺失
“播映难”是致力于动漫原创生产的企业目前面临的最大困难之一。河北动漫企业发展不够成熟，缺乏产业意识和市场运作经验，电视台进入门槛过高，尚未建立起长期稳定的播映网络，加之我国电视台制播分离改革到今年才有了实质性进展，这些因素综合在一起造成河北原创动画作品传播渠道狭窄，进而限制了整个河北动漫产业链的激活。
2、缺乏市场营销意识
在动漫作品制作完成后，很多动漫内容制作企业缺乏市场营销的意识，没有借助可利用的各种资源对动漫内容产品进行宣传造势。即使大获成功的《麋鹿王》，也只是在华表奖获奖之后才在河北的部分媒体上做了一些相关报道，直到现在大部分河北人并不知道“麋鹿王”为何物，更不知道《麋鹿王》是河北原创的动漫作品。
（三）产业链下游――衍生品开发营销环节存在的问题
1、动漫衍生品开发力度不够，衍生品开发计划滞后
河北的大部分动漫企业的工作重心都放在了动漫作品的生产制作阶段，没有将动漫形象授权及衍生品的开发整合进产业链中，上游创意设计工作缺乏对下游衍生产品开发的考虑，造成动漫形象不易于或不适合下游衍生品开发，这对整个产业链的增值非常不利。
2、动漫产业链下游衍生品开发环节资金不足
河北动漫界已经意识到了衍生品市场收益可观，但是由于动漫产业链下游环节的资金投入规模太大――从动漫衍生品的产品研发、生产、储存、物流，到开辟销售渠道，需要数百万到上千万元的资金。尽管河北原创动漫企业很想介入衍生品市场领域，但大多因为资金压力而放弃这个利润巨大的市场。
3、版权意识的缺失
版权问题是动漫产业链各个环节的联系的关键。河北动漫企业普遍缺乏版权意识，对其动漫形象没有进行相关的品牌维护和知识产权布局，因此导致很多动漫衍生品开发企业获得了动漫形象授权却没有相关知识产权的保障，打击了其继续投资动河北漫衍生品领域的积极性。
三、产业链视角下的河北动漫产业发展路径选择
（一）产业链上游创意制作环节
1、提高动漫作品的原创能力，打造河北本土动漫品牌
首先应该通过代加工学习别人的先进技术和经验培育自己的原创能力，加强本土动漫原创人才的培养力度，以代加工扶持原创，重在发展原创；其次在题材选取上应该注意选择国内外动漫作品的“盲点”题材切入，设计出适合中国人审美心理的动漫形象；此外，应该加强河北动漫品牌建设，形成品牌效应。
2、立足燕赵文化资源，打造具有时代感的河北原创动漫作品
河北动漫创意从业者应该高度重视河北的历史文化资源，并根据时代特点及现代人的审美心理对传统元素进行创新性开发利用，这样才能在振兴河北动漫产业的同时，将燕赵优秀文化传播出去。
（二）产业链中游的播映环节
1、充分利用新兴媒体拓展动漫作品的播映渠道
以互联网、数字电视和移动通讯为标志的各种新媒体已在河北快速普及，无疑为河北动漫内容制作企业提供了一批巨大的潜在受众群体和新的利润增值空间。截至2009年底,河北省网民总数已达1842万，网民规模居全国第六位,手机上网用户已达1102万，有线数字电视用户达到240万户。河北动漫企业规模不大，可尝试制作一些成本低、篇幅短、制作精、内容新的动漫作品，在新媒体的平台上进行高频率传播，可能会获得意想不到的成功。
2、为河北自产优秀动漫搭建充足的播出平台
河北地区的电视普及和覆盖率是相当高的，首先借助河北各级电视频道资源，利用其固定受众群的本土性优势，在播出时段、购片价格上给河北原创动漫作品予以适当的政策优惠。其次，还应该以积极主动地姿态通过各种营销手段促使河北优秀动漫作品在中央电视台及全国4 家上星动画频道中播出，扩大河北动漫作品的全国影响力。
（三）产业链下游的动漫衍生品开发营销环节
1、加大动漫衍生品开发力度，使衍生品开发计划与动漫作品的制作计划同步进行
河北动漫企业如想生存和发展必须依靠衍生品市场。这就需要建立一种成熟的商业运营模式，即动漫作品的制作计划与衍生品开发计划同步进行，而且应该通过周详的计划、严密的论证以降低投资风险。
2、大力扶持河北动漫产业衍生品开发环节
河北省相关部门应积极扶持相关企业，建立起高端的、规模化的河北动漫衍生品龙头企业，引领河北动漫衍生品市场；在河北各地的动漫基地建设中，应放弃以往那种单一发展动漫制作业的模式，可结合各地的特点，在适合地区的动漫基地建设中重点发展动漫衍生品产业，使整个河北动漫产业的收益结构多元化。
3、寻求多种途径解决动漫衍生品开发环节的资金不足问题
一方面可以积极争取政府的资金扶持，改变河北动漫产业链上、下游资金配置比例严重失衡的状况，分配较高比例的扶持资金注入重点项目或重点企业的衍生品开发环节。另一方面应积极促进金融业、投资业与动漫衍生品开发环节的对接。引导金融机构、风险投资以及民间资本加大对动漫衍生品开发环节的资金投入。
〔项目基金：本文为2010 年度河北省社科基金项目《河北动漫产业链结构优化策略研究》（课题编号HB10EYJ185）研究成果〕
（刘伟，1976年生，河北保定市人 河北大学经济学院讲师。研究方向：文化产业、媒介经济。曲江滨，1973年生，河北邢台市人 河北大学学生处，副教授。研究方向：经济学、文化产业）
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