曲阳雕刻艺术产业品牌体系构建
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作者: 张彦辉 李伟
摘要：对曲阳雕刻艺术产业的品牌培育应重视其文化基础的研究和保护，形成品牌养成体系；恢复民间文化自信，强调品牌开发与现代民众关系；深识产业发展的基础，并逐步建立曲阳民间雕刻艺术保护、传承、发展的生态式文化发展体系。只有全面的生态式的进行民间文化品牌体系构建，才能最终形成强大的民间特色文化品牌，提升河北文化软实力。
关键词：曲阳雕刻艺术；文化产业；品牌构建
曲阳雕刻艺术历经两千余年的发展，形成了较为完善的打制工艺、独特的艺术风格和鲜明的区域特色。在长期的发展过程中与诸多的社会因素、民俗事项相互渗透与融合，成为当地历史、文化、生产、生活的重要组成部分。因此，对于这样一项历史悠久、文化积淀深厚又与民众水乳交融的传统民间艺术产业，其品牌的培育不能只集中在艺术与产业的形式上，忽略了精品文化的组成是由孕育其创新的雄厚民间文化基础环境和相关艺术形式相互作用逐渐形成的，因此对曲阳雕刻艺术产业这一特色文化品牌的培育与发展不应是简单、片面的精华式的重点培育和开发，而是重视产生这些精华的文化基础的研究和保护，形成品牌养成体系。应该首先恢复民间文化自信，使民间艺术创作在保持原有区域文化特质的基础上跟上时代的发展脉络，与时代文化和社会经济发展的有机结合，形成文化大品牌。进而分析曲阳民间雕刻艺术及产业受众群体、受众心理的演变过程，对曲阳民间石雕艺术的发生、发展、分化及受众群体、受众心理的演变过程试作探讨，以求深识曲阳民间石雕产业发展的基础，为其产业品牌塑造奠定基础。逐步建立曲阳民间石雕艺术保护、传承、发展的生态式文化发展体系。只有全面的生态式的进行民间文化品牌体系构建，才能最终形成强大的民间特色文化品牌，提升河北文化软实力。
一、恢复雕刻艺术生存的文化环境建立民众文化自信
曲阳雕刻艺术有相对完整的艺术发展历史、制作工艺流程、传承方式、艺术特质、以及清晰的产业发展轨迹。对这些文化现象进行整理，在保持原貌的基础上进行开发是十分必要的。这种开发不是传统意义上的以经济利益为主体的商品性开发，而是立足于区域形象、民族文化、民间艺术和公共文化服务角度的公益性产业开发，将“环境”激活并发挥其原有的功能和作用。其关键在于重新评估原有人文环境的价值，倡导并确立以历史、文化、自然为主轴的生活方式，在尊重现代社会主义文明的前提下，延续曲阳发展的历史文脉。将传统文化产业的保护与发展放在文化遗产整体性保护之中进行，且强调品牌开发与现代民众关系，强调普通民众对民间艺术活动的积极参与和适当开发创新，进而形成妇孺皆知的民间文化产业品牌。
二、逐步建立曲阳民间石雕艺术保护、传承、发展的生态式文化发展体系
从掌握的曲阳民间石雕艺术田野调查资料看，与其相关的文化遗存、设施，以及非物质的民间口头文化仍在民间流传；同时丰富的曲阳民俗活动也是石雕艺术创作的基础。对其进行科学整理，建立包括其文化生存环境在内的生态式文化发展体系。以公益的民间文化发展眼光引导曲阳民间石雕艺术适应社会变革，摆脱来料加工的被动生产模式，科学探索出适合曲阳民间石雕文化产业品牌培育模式。
三、曲阳民间石雕文化产业品牌培育的具体计划
（一）筹建包括北岳庙在内的曲阳民间石雕文化公益性博物馆群
包括公立民间艺术博物馆和民间自发建立的艺术博物馆。公益性博物馆的任务：民间艺术资料收集整理、民间艺人调研，以便展现民间艺术发展全貌，增强民众的文化自信；与地方高校建立公益性民间文化研究机构、组织国内外公益性民间艺术展览活动，以树立大石雕文化品牌。
（二）筹建曲阳民间石雕艺术音像数据库和网络博物馆
（三）筹建曲阳民间石雕艺术志愿者计划
本计划包括民间石雕艺术创意设计制作志愿者和导游服务型志愿者。民间艺术创意设计制作志愿者的主体是民间艺术传承人、喜爱民间艺术的民众和相关艺术机构、院校的艺术专业设计者。主要在博物馆以及民间艺术机构参与传统石雕技艺的展示、创制作活动。其中民间艺术传承人、以志愿者身份出现的民间艺术专业设计者应参与教育机构的民间文化义务教育活动，以保证传统民间艺术的良好传承，为民间艺术的发展奠定文化环境基础。
服务型石雕文化志愿者主体是村镇公职人员、中小学生和教师、喜爱民间石雕艺术的普通民众。负责民间石雕文化的宣传活动，对象是广大民众、旅游者、艺术考察团、交流团体等。目的在于加大普通民众参与曲阳民间石雕文化传播，树立曲阳民众民间文化自信心，对石雕文化品牌的建设无疑是至关重要的。
第一，开发基于曲阳传统民间石雕艺术制作流程的民间文化公益性旅游项目包括游客参与的石雕制作流程；民间石雕工艺免费培训；曲阳石雕艺术制作类图书音像资料出版与捐赠等。
第二，将曲阳传统民间石雕艺术纳入当地义务教育体系传习后人对当地传统民间石雕艺术展开记录、保存和传习、传承活动。将曲阳民间石雕艺术纳入城乡义务教育体系，传习后人。
第三，借助曲阳石雕产业，激活曲阳民间石雕文化产业生态链与民间石雕艺术相关的大文化环境是石雕文化产业品牌形成的基础。此基础包括：乡土民俗活动的恢复与开发；自然风景旅游产业开发；文化艺术考查业开发；民间艺术衍生产品开发等，进而激活石雕文化产业链。
通过对曲阳民间石雕艺术相关艺术生态链的开发，恢复民间文化环境，引导曲阳民间石雕艺术适应现代社会需求，培育曲阳民间石雕文化产业大品牌。
＊本文属2010年度河北省社会科学发展研究课题，项目编号：201003062。
（作者单位：河北大学）
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