宁波纺织服装产业转型升级研究:以全球价值链为视角

来源:用户上传      作者: 仵志浩

　　 一、全球价值链理论和纺织业全球价值链构成
　　
　　 （一）全球价值链理论
　　 全球价值链理论根源于20世纪80年代国际商业研究者提出和发展起来的价值链理论。波特1985年在《竞争优势》中首次提出了“价值链”概念，认为“企业的价值创造过程主要通过基本活动(含生产、销售、物流和服务等)和辅助性活动(含原材料采购、技术开发、人力资源管理等)两部分来完成。”这些活动在企业价值创造过程中是相互联系的，由此构成企业价值创造的行为链条，这一链条就称为“价值链”。
　　联合国工业发展组织在2002-2003年度工业发展报告《通过创新和学习来参与竞争》中指出：“全球价值链是指在全球范围内为实现商品或服务价值而连接生产、销售、回收处理等过程的全球性跨企业网络组织，涉及从原料采集和运输、半成品和成品的生产和分销、直至最终消费和回收处理的过程。它包括所有参与者和生产销售等活动的组织及其价值利润分配，并且通过自动化的业务流程和供应商、合作伙伴以及客户的链接，以支持机构的能力和效率。”
　　 英国苏塞克斯大学发展研究所是目前对全球价值链问题进行较广泛研究的机构。它将全球价值链定义为产品在全球范围内，从概念设计到使用直到报废的全生命周期中所有创造价值的活动范围，包括对产品的设计、生产、营销、分销以及对最终用户的支持与服务等。组成价值链的各种活动可以包括在一个企业之内，也可以分散于各个企业之间；可以集聚于某个特定的地理范围之内，也可以散布于全球各地。
　　 （二）纺织业全球价值链构成
　　 纺织服装业在区域兴起之初，其研发、生产和营销等环节是在企业内部进行的。随着技术逐渐成熟，越来越多的厂商参与到产业竞争中来，各企业根据自身的实力和特点一般选择从事该产业价值链的一个或几个环节，竞争使得产业价值链各环节的附加价值都有不同程度的下降。产业价值链各环节的进入障碍不同，附加价值的减少也就不一样。从全球价值链的角度看，全世界不同的纺织服装企业进行着从产品开发、设计、生产制造到营销、售后服务等活动。
　　虽然纺织服装生产遍布全球，但随着经济全球化，全球的纺织服装生产已被逐步整合纳入以发达国家跨国公司主导的纺织服装业全球价值链。欧美国家和日本处于全球纺织服装业产业链的高端，它们拥有品牌，从事着最专业的服装设计及其他研发工作，引领着整个纺织服装行业的风向标和时尚走向。东亚和南亚等地区包括中国的宁波等沿海发达城市处于价值链的中低端，经过长期积累，它们已经有较好的生产技术，已发展成为各类纺织服装的生产基地。
　　 从全球价值链的角度来看，纺织服装产业集群升级应当从生产制造环节最低端的产品加工出口开始，到国外品牌产品的生产和出口(OEM和ODM)代理权，再到引进和吸收外来新技术，进入高端产品和环节，自创品牌生产和出口，逐步沿着全球价值链不断升值，最终实现转型升级。
　　
　　 二、宁波纺织服装产业现状分析
　　
　　 （一）宁波纺织服装产业的优势
　　 1.产业集聚度高，产品特色明显。宁波是全国最大的色纺纱生产基地、最大的大提花织造基地、最大的针织品生产基地、主要的家纺产品生产基地。宁波是中国服装最大的制造基地和主要出口城市，综合实力特别是男装产业综合实力居全国同类城市之首。
　　 2.港通天下，地理位置优势大。宁波地处长三角南翼经济中心，拥有深水良港，毗邻上海和江苏，得天独厚的区位优势给宁波纺织产业的发展提供了一个良好的外部环境和广阔的发展平台。
　　 3.政府重视程度高。近年来，宁波市政府一直将纺织服装业列为宁波市的十大优势产业之一给予重点支持。在2008年出台的宁波市工业“两创”倍增计划仍把高档纺织服装列入“5+5”产业之中，该产业将在政策上得到更多的倾斜和扶持。2009年底，宁波市政府制定了《宁波市纺织工业调整和振兴行动计划》，进一步明确了宁波纺织服装产业发展的目标、重点和主要企业的发展方向。
　　 4.人力资源丰富。纺织服装产业的发展为宁波造就了一批技术和管理人才，特别是数以万计的纺织技术工人，以及一大批产品设计、生产技术、经营管理和国际贸易等人才。在现代企业生产管理要求下，宁波纺织服装从业人员素质不断提高，为接受国际性产业转移，加快产业升级创造了有利条件。
　　 （二）宁波纺织服装产业面临着严峻的内外部环境
　　 1.原材料价格和劳动力成本迅速上涨。2010年以来，棉花价格上涨过快，导致纺织企业成本大幅上升，对企业的盈利影响很大。纺织服装业近年来工人人均月工资每年上升200-300元，企业劳动力成本上升15％-20％，劳动力成本加上养老保险和福利，大约提高25％左右。受这些因素的影响，目前宁波许多纺织服装企业利润微薄，只能维持经营。
　　 2.外贸环境恶化，出口风险上升。近期受人民币升值、贸易壁垒增加等因素的影响，外贸出口环境恶化，出口增速下降。宁波的纺织服装产业是外向型产业，出口占比较大的比重，人民币升值不仅压缩了企业的利润空间，降低了出口企业的价格优势，还迫使许多企业减少订单。人民币对美元升值一旦突破6.5，很大一部分纺织服装出口生产企业将会被压垮。
　　 3.资源要素环境制约日益明显。宁波土地资源稀少、一次能源短缺，纺织企业面临着比中西部纺织企业更加严峻的资源要素制约。随着宁波工业经济规模不断扩大，企业用地用能问题日益突出。
　　 4.企业研发缺乏前瞻性。宁波企业注重于对传统产品的研发，而开放型的调研和对外交流不足，对国际服装业的材料变化、工艺变化敏感度不高；研发人员视野及思路相对比较狭窄，跟不上形势发展；对新设备、新材料、新工艺、新的生产组织流程付诸于生产上的应用缺乏进一步的掌控和研究。
　　 5.高端人才缺乏。人才是企业创新发展的动力和源泉，宁波纺织服装企业推进转型升级离不开高素质人才。宁波纺织服装业目前缺乏高素质管理人才和研发、设计人才。高端人才的缺乏使得宁波纺织服装业模仿能力强，原创能力弱，高附加值产品少，重要技术和关键技术的开发应用水平较低。
　　
　　 三、宁波纺织服装产业转型升级对策研究
　　
　　 （一）科技创新
　　 1.完善技术创新体系，加快产业升级步伐。一是引导和鼓励企业建立国家级、省级和市级等技术中心，和高校、科研院所合作，推进产学研科技成果的研发与转化，加速培育有自主知识产权的核心技术；二是鼓励和吸引国外企业，通过合资、合作等方式向宁波纺织服装业转移先进技术，并支持有条件的企业到境外设立研发机构，建设更加开放的自主创新体系。
　　 2.突破一批关键技术，形成差异化发展格局。一方面要充分调动各种力量，增加对高新技术纤维领域、高档面料的研发的支持力度，尽快产生一批有自主知识产权的研究成果；另一方面要走差异化道路，以不断获得的关键技术为基础，增强应用技术开发能力，不断开发出功能差异化产品，满足甚至是创造市场需求。
　　 （二）品牌建设
　　 宁波尽管拥有很多全国知名的纺织服装品牌，但大部分企业通过承接外国公司的贴牌订单进行生产、出口。在内外部环境日益严峻的今天，缺乏自主品牌的贴牌企业生存和发展已经开始面临一系列严重危机，因此创牌成为宁波纺织业转型升级之关键。
　　 1.企业实施从OEM向自创品牌转变。随着国内大型贴牌纺织服装出口企业技术水平逐渐增强，开始出现自主知识产权的产品设计。企业应该向自创品牌转型发展，以自有品牌开拓国内外市场。
　　 2.现代服装业是一个时尚驱动的产业，从本质上说是眼球经济，一个服装品牌能否成为世界知名品牌，不仅有品质、设计的因素，也与文化、创意等息息相关，宁波服装业应向欧美、日本等国家学习，引领服装消费时尚潮流，在品牌塑造上多体现文化和时尚内涵。
　　 （三）内外销并举
　　 外销是目前宁波纺织服装业最重要的销售渠道，新形势下实现内外销并举，是实现宁波纺织业平稳发展、转型升级的关键点。一是要适应国内外环境变化，适度降低外销度并优化外销市场结构：面对逐步恶化的外销环境，纺织企业一方面要进一步增强外销风险意识，适度降低产品外销依赖度；另一方面，要进一步优化外销市场结构，积极拓展非洲、拉丁美洲等需求市场，适当降低对欧美市场的依赖。二是响应扩大内需要求，逐步加大产品内销比重，加快对国内营销网点的布局和建设。
　　 （四）重视网络营销建设
　　 网络营销作为一种建立于互联网上的新型营销模式，有其独特的价值优势：一是采用网上服装直销和网上服装促销等新的销售模式和管理方式，将会大大降低销售成本；二是企业可通过顾客留言等方式及时获得消费者的反馈信息，并结合服装销售数据分析，快速调整产品分配，提高企业的生产效率。
　　 当然，网络营销也存在在线试衣、售后服务等弱点，这些都需要各企业在这一新兴领域进行研究。但是，不可否认的是，随着互联网的发展以及各项技术和服务的完善，网络销售模式将日趋成熟。
　　（作者单位：浙江纺织服装职业技术学院）

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