广告消费爆发年 新媒体成主流媒体

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　广告行业是否蓬勃与一个国家市场经济的发展息息相关，以美国为例，从1986-2007年，21年间，每年的广告量增长与GDP的增长有81％的相关度。那就是说，一个市场的经济增长与广告投资的量非常密切。
　　2011年，除了各种数据，在去年底为各大客户做今年广告预算的时候，观察各主要媒体刊例价的升幅程度，都能对今年的经济状况有一些感觉。而且，不同行业品类的广告投资预算都有所不同，也能够对那些行业看好市场的举动可见一斑。纵使2011年没有大事件(如世博、奥运、世界杯)，实力传播预估2011年的广告量升幅为13％(2010年的为14.5％)，整个经济状况仍然非常良好。
　　广告量的持续增长主要为三大原因。一、新品牌新产品的出现，例如汽车行业新的车款的出现；二、释放市场的需要，例如越来越多的零售业打进三四线市场，开店发展；三、主要媒体刊例价的持续增幅，从去年年底中央电视台的广告投标所产生的热烈市场需求，和一些新媒体的备受重视，如优酷(视频类)和微博(社交化媒体)等。从行业上观察到广告投入方面，致使日化品成为最大广告量的行业，这意味着市场上消费者的需求所在。
　　基于广告业的变化，首推新媒体，特别是互联网几乎已成为主流的媒体，此话何来?主要是从以下几方面。首先，广告客户接触新媒体的程度已经到了一个崭新阶段，他们会提出一些问题：为何这个活动你们没有把互联网放进去?另外一个问题，我们今年对手有什么搜索的活动?另外一个问题，我们是否要用微博等等，这是由于新媒体普及的速度远超数年前，而且很多广告客户个人也已在用这些新媒体。
　　其次，移动营销会真正地起飞。随着智能手机的增加和普及，移动营销会有很不一样而且有大幅度的增长。APP的营销运用也会是个新的尝试。通过手机上网，互动会真的越来越普遍。
　　新媒体的数据监测跟衡量也会变得越来越重要，如何整合传统媒体的数据一起分析运用也成为很重要的广告营销话题。现在新媒体多，在传统媒体方面也有一个质量的变化，一直备受压力的纸媒将要面临一个选择，一个对平台的选择，更多的iPad类平台出现，内容也在丰富起来，用户也越来越多，这个情形在中国也越来越普遍。由于这些变化，广告模式也在改变，互动类的广告将会越来越多。
　　由于以上的改变，我们也要同步调整：一、招揽、培育新技术人才，主要在互联网不同平台的专家(如搜索、电子商务等)和内容提供的高手(如产品植入新的模式)。这需要很快的速度去完成这个转型。二、广告公司的收费模式也要变得更配合投资回报式的效果衡量。因此要加强调研的能力跟数据分析的技巧。三、一切营销的源头都来自对消费者(就是受众)的洞察，因此广告公司要加强对各种技术平台的技术认知和对内容创新的能力，要以超越常规广告的态度去迎接新营销时代。

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