那些明星教我的事

来源:用户上传      作者: 轩辕不古

　　明星，天天被包装在各种时尚新品中，而服装作为时尚的主打载体，除去它本身的保暖蔽体的最基本的功能外，那些站在时尚界风尖浪口的明星们，绝对不会错过任何让自己华丽变身的机会，服装也自然成为了最佳“利器”来“武装”自己。每到各大电影节及重要活动时，不免都会拿明星们的穿着来说事，这也正成了争奇斗艳的“战场”，从侧面反映了服装与明星不解之缘，就连相声界这个算不上时尚的圈子也来凑个热闹，时下，郭德纲创立了一个自己的服装品牌，名字就叫“德云”，除了戏剧影视服装外，也出产相声演员的大褂和唐装。用郭德纲自己的话来说是为了省钱，“主要是因为我们以前在演出服装上花钱太多了，一套京剧的戏服动辄就3000多块，我们平时演出在评剧和京剧上都需要大量服装，所以索性就自己做服装。”
　　上世纪束，“品牌代言”作为一个时髦的营销手段敲开了我国服装广告市场的大门。从1995年，浙江宁波企业罗蒙在我国服装行业率先推出品牌代言人知名演员濮存昕，到仅仅才过了不到15年的今天，哪个明星不代言几件衣服，更不用说像章子怡、林志玲等“大腕”更是从头到脚的全身包装。
　　在当今这个物质消费社会的大背景下，明星效应比以往任何时候都来得更加强烈。
　　明星的任何举动总是能引起很多人的关注，吸引更多娱乐时尚媒体关注，深入地发掘和利用明星效应，更能在产品推向市场后吸引更多粉丝来追捧，可谓是更深人地发掘并利用了明星效应。而明星对服装界的影响远非做一个简单的“花瓶”而已，正所谓“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”，大概多数人都有一颗骚动的心：设计，我也可以!设计服装也蔚然成风。大品牌邀请明星参与设计部分新品。甚至是明星自主设计服装，是近年来的趋向。
　　自信心+商业头脑+明星效应=成功，这条定律在明星界是十分适用的。目前，自己设计服装的明星还真是举不胜举，远的有贾斯汀、William Rast等，近的有张曼玉等。周迅也曾从拍摄《明明》的经历中设计服装，首次为Izzue担任客座设计师。年初，蔡依林与美国知名的第五大道百货公司合作推出新品牌，身为品牌的创意总监，亲自设计了上百套服装在美国几大城市兜售。近期，涉足服装设计的还有贝克汉姆的妻子维多利亚，并计划在9月的纽约时装周上推出她个人设计的高级裙装系列。
　　明星涉足设计并不在少数，一方面可以利用自己的知名度和号召在粉丝里掘金，把无形资产充分化为有形资产，比如说布兰妮、希尔顿、詹妮弗・洛佩兹等等。而目前更有明星去干点副业，经商自创的服装品牌当上了老板。比如成龙的Jackie Chan品牌，陈冠希的CLOT，更有滨崎步、Rain等举不胜属。
　　虽然维多利亚、凯利・米洛等明星的自创品牌获得了巨大的商业成功，但是，并不是每一个明星的自创品牌都有这么好的运气。以体育明星自创品牌为例，在李宁后，郝海东、邓亚萍、李小双等众多体育名人都以李宁为榜样，先推出了自己的服装服饰品牌。然而在现存的体育名人品牌中，除李宁外，其他品牌优势均不太明显。
　　明星品牌的最大好处在于可以快速提升新品牌的知名度，即所谓的注意力经济，然而完整的品牌资产并不仅仅只是知名度，还涉及到品质认知、品牌联想、品牌忠诚度，从生产、研发、营销等一系列专业问题。此外，一旦明星卷入负面事件，这种“恨乌及乌”效应使得品牌“一损俱损”，而这也是名人效应的“双刃剑”。

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