全球护肤品市场五大驱动力

来源:用户上传      作者: Ｅｕｒｏｍｏｎｉｔｏｒ

　　
　　Euromonitor International公司国际市场分析专家Virginia Lee确定并分析了影响全球护肤品市场增长以及未来发展的五大趋势：人口老化、新兴市场新贵剧增、追求长生不老、护肤品配方技术进步以及大众对身心健康的意识提高等。
　　
　　全球认可老龄化
　　
　　二十世纪长寿运动的发展导致了人均寿命延长，于是，全球人口开始老龄化，特别在发达国家人口老龄化的现象尤其严重。2007年，西欧有50%的人年龄超过了40岁。
　　日本是世界上老年人最多的国家，2007年有22%的人口年龄超过了65岁，这一数字比1980年提高了20%。日本还是人均消费护肤品最高的国家。2007年，日本消费的护肤品占全球20%，销售额达131亿美元。相比而言，日本人口仅占全球人口的2%。老年消费者众多、可支配的收入高以及对健康和美丽的强烈追求等诸多因素都促成了日本人护肤品高消费的事实。
　　
　　新兴市场新贵剧增
　　
　　最近几年，巴西、俄罗斯、印度和中国等新兴市场经济迅猛增长。于是，有越来越多的人脱贫一跃升为中产阶级。中产阶级数量扩大，他们有更多的钱用于消费，肯花更高的价钱购买高档护肤品和平价名品等。
　　众多的新兴市场护肤品的销售大多以三位数字增长，反映了消费者对优质高档护肤品需求高涨。拉美国家是护肤品销售增长最快的区域，2002年至2007年销售增长率高达102%，2007年销售额达55亿美元。其中南美最大的国家巴西是推动护肤品增长的重要国家，2002年至2007年销售增长率高达128%，2007年销售额达26亿美元。其次，东欧是第二大护肤品消费地区，2002年至2007年销售增长率达97%，2007年销售额达39亿美元。俄罗斯2002年至2007年护肤品销售增长率达106%，2007年销售额达16亿美元。最后有必要指出，中国是亚太地区护肤品销售最好的地区，2002年至2007年护肤品销售增长率达132%，2007年销售额达53亿美元。
　　
　　追求长生不老
　　
　　
　　由于人类寿命延长以及科学技术的发展，人们更加渴望追寻永葆青春的灵丹妙药。追求长生不老的想法促使人们更加呵护自己，不但要自我感觉比生理年龄更年轻，而且还要求外貌反映出内在的青春。
　　现代的外科整形手术已能做到创伤小、费用低和耗时短等。肉毒素注射除皱手术无需手术刀，术后不用休息可立即投入工作，正是这些优点吸引了越来越多的消费者其中也包括男性消费者做整形外科手术。根据美国整形外科医师协会公布的统计资料，2007年仅在美国就完成了460万例肉毒素注射除皱手术，这一数字比2000年增加了488%，比2006年增加了13%。现在比前几年的情况大不相同了，人们不再认为做整形手术是一件难为情的事情了。实际上，有些人还会说越来越大的同行之间的压力使得富裕阶层也开始整容了。
　　2008年7月出版的《纽约时代周刊》发表一篇专访，新娘劝说她母亲、未来的婆婆和伴娘做肉毒素除皱手术和微晶脱皮术美容，题目就是：“亲爱的伴娘，肉毒素除皱同样也适合你”。早在一个月之前，《华尔街日报》也发表了一篇题为“为求职做肉毒素除皱美容手术：一位女性形象的巨变”的文章。
　　
　　护肤品配方技术进步
　　
　　通过不断引进先进配方技术，护肤品公司已经有资本提高产品价格了。许多消费者购买仅具有润湿肌肤功效的护肤品一般不会超过10美元，但是她们愿意支付20美元、40美元甚至400美元购买具有紧致肌肤、消除皱纹等功效以及含有外国产的或很难叫得出名字成分的护肤品。例如，像NV Perricone 和 Dr Brandt等医生品牌护肤品就帮助推广普及肽类和γ-氨基酪酸的护肤新理念。
　　
　　新兴市场民众收入提高和护肤品配方技术进步迅速等因素促使消费者花更多的钱购买药妆和平价名品。药妆品牌也称皮肤药物化妆品已经走出法国走进巴西、加拿大、中国和俄罗斯市场，美国药妆品牌如薇姿（Vichy Laboratoires）、 理肤泉（La Roche-Posay Laboratoire Pharmaceutique）和丽蕾克（Lierac）具有护肤功能和药物双重身份，在药店出售时，消费者还可得到药师的指导。平价名品追求的是高档品牌的质量，售价却与大众品牌相近。例子有玉兰油新生塑颜金纯面霜（Olay Regenerist Micro-Sculpting Cream），广告中宣称比价值350美元的面霜功效还显著，售价却低于35美元。制造商还通过使用独特的皮肤传递技术提高护肤品的价位，例如妮维雅纤体贴（Nivea Body Good-bye Cellulite Patches）就宣称使用了连续释放左旋肉碱的技术。玉兰油新生活采系列（Olay Regenerist Eye Derma-Pod）的特点就是有内置式泡沫涂敷器，可将眼霜涂敷在眼周。冰凝洁面乳（Freeze 24-7 Ice Shield Facial Cleanser）则含有SPF 15的防晒剂。
　　
　　大众对身心健康的意识提高
　　
　　促使大众对身心健康意识的提高有多种因素。肥胖患者增多、老年人口数量增加以及与老年相关疾病的增多等已经引起媒体对健康与营养话题的兴趣。媒体报道的SARS、疯牛病、各种食品召回事件、含铅玩具、婴儿塑料奶瓶含双酚A以及化妆品中含邻苯二甲酸酯等事件引起了消费者对健康和产品安全性的关注。最近使用小鼠进行的动物试验发现保湿剂会促进皮肤癌的发展也引发了消费者的恐慌。于是，消费者更加关注他们吃的食品、使用的化妆品以及穿的衣服和使用的物品等是否存在风险。消费者了解了更多的化学品对人体的害处，使得他们在日常生活中尽量避免农药、生长激素、防腐剂和人工色素等有害化学品。于是，有机食品和饮料在许多发达国家需求量剧增。现在，这些消费者正在寻求减少化妆品中化学品的暴露量。
　　对天然品和有机品感兴趣可谓是全球性现象。俄罗斯的Kosmetica XXI品牌强调的是该护肤品含有羊奶。2007年10月，英国的博姿（Boots）药妆线引进了Botanics Organic护肤品，这些产品中90%至100%全部是有机成分。巴西最大的直销商Natura于2000年上市了Natura Ekos系列化妆品，含有瓜拉纳、巴拉圭茶和可可等当地传统使用的天然原料，而且这些原料业经现代科学证实确有功效。为了将自身定位为“绿色”公司，Natura公司通过保护巴西生物多样性而使用原料以及投资当地的可持续发展项目等。
　　
　　2007年护肤品市场增长
　　
　　
　　2007年，全球护肤品市场销售额达657亿美元，比2002年增长了40%，比2006年增长了7%。护肤品属于化妆品和盥洗品中最大的种类。2007年，全球化妆品和盥洗品市场销售额达2910亿美元，比2002年增长了29%，比2006年增长了6%。由此可见，护肤品的市场增长率远远高于化妆品和盥洗品整个市场增长率。男用护肤品引领了护肤品市场的发展，从2002年7.46亿美元这个非常小的市场份额迅速发展到2007年15亿美元的大市场。都市美型男时尚还有新品研发的高潮等是引发男用护肤品市场增长的主要原因。紧致肌肤/纤体是增长速度排在第二的护肤品，2002年至2007年的增长率高达83%，2007年市场销售额达23亿美元。2003年上半年投入市场的众多新品如资生堂美体再造产品（Shiseido’s Body Creator）等推动了这一市场的发展。
　　营养/抗衰老剂是面部护理产品中增长最快的品种，2002年至2007年的增长率高达67%，2007年市场销售额达149亿美元。婴儿潮时期出生的人已进入老年期，他们对营养/抗衰老面部护理产品需求大增以及引入大量先进科学技术等因素推动了这一市场的发展。相反，同期面部保湿剂、洁面剂以及柔肤水的增长率分别仅有38%、25% 和 14%。
　　编辑/胡迎春

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