新颖设计带动彩妆革命

来源:用户上传      作者: 韩亚红

　　
　　如今是什么引领彩妆的革命和创新？原料、技术、色彩变得都不那么重要，重要的是产品的理念和巧妙的设计。
　　在走过了技术和色彩创新的漫漫长路之后，人们开始寻找彩妆品新的突破点。什么是吸引消费者购买彩妆品的驱动力？使用的感觉、产品的功能都大同小异的情况下，能够表现个性特点的东西成为当今女性尤其是先锋一族追逐的焦点。彩妆设计大师就看中了这一风潮，不断推出个性鲜明的彩妆品，使彩妆市场越来越五彩缤纷，引人注目。
　　迪奥限量版宝石眼影盒就是一款闪烁设计之光的精品。除了包装和妆效的质量都无可挑剔以外，在颜色上它汲取了2004年秋季巴黎、米兰时装周发布的色彩趋势，设计有黄宝石和紫水晶两大系列。黄宝石绚烂活泼，紫水晶优雅迷人。包装上以奢华的珠宝盒为灵感，四款眼影如同散落在黑色天鹅绒上的宝石，散发着璀璨华光。还有一家公司将其产品的外观设计成类似于各种饼干点心的样子，眼影和唇彩被包装在小的点心盒中，每个包装可拆开成两个单独的部分，分别装有眼影和唇彩。藤制、方形巧克力式和橙子果酱式等不同款式让人爱不释手。
　　
　　所谓巧妙的设计无不以使用者的需要为出发点。法国Techpack公司创新中心总监Michel Limongi说：“我们必须绝对避免设计和生产市面上已有的包装。女人们的化妆品常常是随身携带的，不仅仅只是在家中，可能在汽车或火车上。我们曾耐心地和不少妇女进行交流，了解她们的真正需求。”雅芳的蝴蝶型唇彩卡也是一款设计别出心裁的产品，蝴蝶形的盒子，打开时的形状如同蝴蝶张开翅膀。超薄的盒子携带方便。娇兰的焕彩流行粉球，将多彩柔和的散粉制作成粉球，用粉刷轻轻扫过，细腻柔滑的粉粒就粘附在粉刷上。多彩的颜色使人很容易勾画出富有创意的彩妆，使化妆变得妙趣横生。同样的创意还使用在娇兰的艺彩魔盒上，这款产品拥有全黑的外盒，六款三合一的眼影，每款皆可用作眼影粉涂抹于眼睑，也可用作眼线液或眼线粉涂画于睫毛周围。这款艺彩魔盒据说可以使双眸熠熠生辉。法国Techpack公司开发了一系列绝无仅有的包装。Slim彩妆盒就是其中一例，它可180°全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。盒子的铰链处可放置一支睫毛刷或铅笔。另一种新彩妆盒，结合了透明感和全心的字母结构。生产商选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜色的唇彩，设计非常巧妙。
　　你为你的唇膏命名什么颜色呢？红？大红？粉红？玫瑰红？大马士革玫瑰红？……太缺乏想象力了！有人把自己唇膏的颜色以洛杉矶、芝加哥、纽约和迈阿密来命名，产品的外包装也标有四个城市的标志图案。洛杉矶唇膏为自然温暖的肉色，宣称具有增强唇部皮肤自然色泽的作用；迈阿密唇膏为糖果粉色，其灵感来自于迈阿密海滩建筑物的色彩；芝加哥唇膏为冰冷的薰衣草色调；而纽约唇膏的颜色则为复杂的浆果色调。也许你会因为喜欢这个城市而喜欢这款唇膏，也许你会因为喜欢这款唇膏而喜欢这个城市，总之，色彩和城市的对接使人的想象力无限蔓延。为什么你不把哈尔滨的冷艳、北京的宁重、上海的飞扬表现在唇膏上呢？其实，色彩的感召力可以让人想象的东西远不止城市，也许看见某一种颜色你会想到一首歌、一段曲、一个明星或者一首诗，也许你还有更加巧妙的构思。给快乐的生活带来更加新鲜的气息，是从事美丽事业的人们的共同课题。也许你的策划班子需要一位艺术家。
　　
　　彩妆的革命还包括化妆品向一系列时尚用品的延伸。作为时尚潮流产品，化妆品、首饰、挎包、服装都不可或缺，而彩妆品则更加彰显个性。化妆品与其它时尚产品搭配出售早已不是新鲜事，而配饰的设计与彩妆的色彩搭配相映成辉并不多见。迪奥曾经推出的2004圣诞彩妆，其设计灵感来自于冰雪的银白世界，色彩包括时尚红润和浪漫紫红，每种颜色都散发隐约的冰雪质感。尤其值得一提的是它的唇彩盒，在闪亮的银色金属表面，缀饰着水晶的Dior标志，闪烁着晶莹的银色光辉，用它装点自己的手袋，或作为独立的饰品带在手腕上任其摇曳，都能散发卓尔不群的时尚魅力。这款晶莹剔透的彩妆品于圣诞期间推出，使得产品的色彩、包装、理念和上市时机都相得益彰，难以比拟。
　　化妆品业的灵魂就是创新，大家都在不断地朝着这个方向努力，有的公司成立了创新中心，专门用于研发新的概念和新的产品。在这个充分彰显个性的时代，人们对彩妆的追求不仅体现在颜色上，而且表现在产品包装、产品形状和使用方法上。新颖的理念、巧妙的设计必将为彩妆产品带来新的市场机会。

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