数据经济时代创新商业模式的研究
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摘 要 由于信息技术快速发展，互联网科技推动了互联网技术与传统经济结合，促进了社会经济的快速发展，同时也标志着数据经济时代的到来。在数据经济时代，传统的商业模式在发展中受到很大挑战，需要不断进行创新。为此，本文就数据经济时代创新商业模式的问题进行分析探讨。
关键词 数据经济时代 商业模式 创新
商业模式是企业运营管理的重要基础，也是企业获得经济利益的主要方式。在数据经济时代背景下，企业对于商业模式的研究更加重视，特别一批互联网科技企业的异军突起，對于传统企业的传统的商业发展模式进行了颠覆，引起企业界对于商业模式创新的高度关注。因此，数据经济时代开展创新商业模式的研究对于推动企业发展具有重要意义。
一、商业模式概述
（一）商业模式的概念
它是指一系列要素及其关系之和，阐明特定实体的商业逻辑。它是指企业之间、企业内部、企业与客户、企业与渠道之间以特定的关联方式进行连接的一系列关系的总和，即企业获得利润的途径或方式。
（二）商业模式新解
是指企业满足消费者需求的系统，企业以资源优势，为客户提供产品或者服务，并有一定的市场优势。
（三）商业模式创新是指企业实行了新的赢利模式
简单来说是指与现有的商业模式存在某种差异，从而带来了不同的效益，为企业赢得了另外的获得空间，包括，在构成要素方面不同，在要素间关系或者动力机制方面不同。
二、数据经济时代创新商业模式的重要意义
数据经济为企业发展扩大了更大的空间，更大的发展市场，突破了传统企业的传统的商业模式的范畴，在数据经济时代背景下企业的商业模式有了更多的选择，但是，也给企业带来更大的竞争压力，因此，企业必须创新商业模式，从而企业获得更大的发展。首先，数据经济时代企业的竞争更加激烈。这就需要企业能够随机应变，做好商业模式的调整创新，从而适应数据经济快速发展的需要。在数据经济时代下企业面对的市场竞争更趋于复杂，如果企业仍然墨守成规，故步自封，不能改变发展观念，看看不清未来的发展趋势，只有死路一条。其次，创新商业模式能够提升企业的竞争能力，从而促使企业在市场上具有竞争优势。数据经济时代信息传播很快，市场瞬息万变，稍纵即逝，因此，必须及时准确地把握市场行情的节奏，进行商业模式的变革创新，从而快速适应市场行情变化，快一步进十步，慢一步退万步。因此，在数据经济时代，企业必须紧紧跟上时代的节拍，在发展过程中保持冷静，不断加强学习，开展创新商业模式探讨，选择与企业发展相适应的商业模式，积极推动企业发展。
三、数据经济时代创新商业模式的具体措施
商业模式的种类很多，企业选择何种商业模式，如何创新商业模式必须根据企业的特点和企业自身的发展情况做好选择。本文认为，在数据经济时代创新商业模式应当采取如下具体措施：
（一）做好产业和服务的创新
产品或服务是企业赖以获取营利的物质基础，企业没有产品或者服务就失去了营利的载体，因此，企业必须根据自身的实际做好产品或服务定位，为客户创造价值才能实现企业的自身价值，获取利益。一是做好企业的价值定位，必须围绕企业实际进行产品或者服务分析，认清企业的产品或服务在市场上的价值，从而做出产销决或者转产决定。二是结合企业实际产能做好产品或服务规划，使产能结构与产品或者服务规划保证协调一致，有多大能力办多大的事。三是不断提升产品或者服务质量，促进企业产品或服务创新。对于企业来说，由于社会的多样性，产品或者服务也是丰富多彩的，企业可以组织专门研发，进行产品或者服务“翻新”，使企业的产品或服务领先一步对接市场，提升企业的竞争实力，这是决定创新商业模式的关键因素。
（二）创新客户管理
客户是企业服务的对象，也是企业营利的来源，在数据经济时代下企业要不断创新客户管理，拓展客户市场，促进企业产品市场的不断扩大。一是做好现有客户的管理，采取有效措施做好客户的维护工作，增进客户对企业的信任度。二是做好目标市场分析，对客户进行准确定位，不断开拓目标市场。要创新拓展市场，借鉴“将梳子卖给和尚”，“将鞋子卖给赤脚者”的营销方法，扩大企业的客户目标范围，突破传统的客户管理理念，跳出固有的客户管理模式，赢得更多的客户空间，为更多的客户提供优秀的产品，同时也为企业赢得了更大的发展机会。
（三）创新商业渠道建设
在数据经济时代背景下，如何将产品与客户对接是企业需要考虑的重要课题。传统的门店经营模式、直销模式、网络营销模式各有优势和缺点，对于个体企业而言，选择何种渠道模式需要结合自身实际，进行量身定制，做好合理安排。一部分以互联网起步的企业投入对实体店面建设与发展中，有一部实体企业转型进入互联网领域以求发展，因此，在数据经济时代下企业创新商业模式要充分利用好自身的渠道资源，加强线上线下渠道管理，促进线下业务与线上业务的融合，从而推动企业商业模式创新，为企业发展赢得更大的空间。
四、结语
数据经济时代企业的发展机会更多，同时，竞争压力更多，在这种情况下，创业商业模式对于企业发展具有重要意义。为此，企业要做好产品或服务定位，选准目标市场，加强商业渠道建设，做好线上线下业务融合，从而推动企业发展。
（作者单位为桂林经开投资控股有限责任公司）
参考文献
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