分析中国文化产业新业态创新模式及其发展策略

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　　摘要：中国文化产业新业态主要有两种类型，一是改造业态，二是全新业态。不同的文化产业新业态生成方法与其创新模式有着非常紧密的关系。现如今，中国文化产业新业态创新模式主要包括资本运作以及组织管理模式等等。结合现阶段目前文化产业新业态创新模式，中国文化产业必须要优化整合文化产业资源，重新组合核心价值链;立足与缝隙市场，建立一种凸显出分层化的创新发展模式。
　　关键词：中国文化产业;新业态;创新模式;发展战略
　　近年来，有关学者研究中国文化产业新业态，具体表现在两方面：一是技术及政策创新的角度来看，指出技术是文化产业新业态形成的关键因素，或政策对文化产业新业态的出现具有巨大的引导力。另一方面，采用经济学的相关理论，介绍文化产业新动态出现的原因和限制其发展的各种因素。本文从不同的角度对中国文化产业新业态创新模式及其发展策略进行分析，希望可以为有需要的人提供参考意见。
　　一、2017年中国文化产业新业态发展的特征
　　（一）文化产业发展的新功能是数字经济
　　在新一轮技术革命诞生的背景下，生产制造业、消费行业等多行业正在面临着数字经济革命，而数字经济已经成为我国文化产业发展的最新功能，数字经济发展逐渐迈入快车道。根据相关的调查研究报告显示，在2016年，在全国GDP总量中全国经济建设总量已经占据约30.16%，成为国民经济的重要支柱。[1]一方面，文化内容与数字技术相结合的新型文化业态已经组成整个数字文化产业的主体。另一方面，通过各种战略数字经济引领创新融合的迅速发展。移动听书、网络直播等多种数字文化消费形态将网络化、信息化以及数字化的特点体现出来。利用数字技术使文化信息内容保真得以实现，借助网络技术开拓出更加广阔的传播空间，以商业模式及技术创新来实现产业增值，为我国文化产业发展创建出新型的增长极。
　　（二）新型的商业基础设施，调动文化业态的创新积极性
　　随着人类迈进智能时代的显著趋势和信息化时代经济的迅速发展，许多新型的商业基础设计正在调动着文化业态的积极性，而这些新型的商业基础设施主要包括大数据、云计算以及移动支付等等。文化产业省略掉产业链的各个中间环节，目的在于完成终端消费者数据信息的搜集，进而大大地减少交易成本;自发形成文化企业的数据闭环，将所有的运营品牌粉丝群体集中在一起，以相对较低的成本赢得很多隐藏的客户、加快产品的优化速度;使文化企业能够将以往的组织结构改变，以最快的速度实现信息网络级的企业架构，充分利用线下线上多个品牌途径搜集到的多维度数据信息，将用户画像制定出来;更深层次的分析回流的珍贵商业数据信息，采取智能计算方法来发现一些隐藏的客户。同时可以利用数据管理，将有价值的数据信息转化为有意义的商业智能，这样能够更加高效地收集和处理用户信息。在此前提下通过对创新理念进行合理的利用，为用户带来更好的体验。[2]移动支付前提下的大数据，可以将广大用户及商家结合在一起，这样有利于更加精准的开发新产品，精心设计营销方法，调动文化业态创新积极性。
　　二、中国文化产业新动态的主要创新模式
　　（一）资本运作模式
　　资本运作模式在中国文化产业新业态发展模式中是区别度不高的模式之一。其主要适用多样化融资的资本运作方式来推动新业态的稳定发展，尤其是在我国文化产业中，主要借助无形资产有效完成产业化运作，力求以最小的资本投入获取越拉越多的发展基于。由于在某种程度上文化产业新业态仍旧处于培育阶段的萌芽时期，商业模式具有一定的稳定性[3]。因此，不同的投融资途径既是完善新业态产业链所需要资金的要求，又是承担发展风险的重要途径。
　　（二）组织管理模式
　　一般来说，中国文化产业新业态的组织管理创新模式涉及到两个层面：第一，优化企业内部组织结构;第二，企业改革文化产业中生产组织管理模式，可以为促进产业发展注入大量的生命力，促使企业在产业中取得很多发展自主权，进而确保新业态可以形成。现阶段我国文化产业新业态的变革与融合，往往会与其他的元素融合，特别是不同行业之间的结合对文化产业中组织结构模式所提出的多种新要求[4]。比如：收藏文物的酒店。该酒店将文化性与商业服务性相结合，使双方都可以从根本上实现全方位发展。由于该酒店的综合性开展是一种双元素的，酒店中所摆放的文物都是属于实实在在的真实物品，但酒店经营管理的主要目的是延伸出文物的开发，其是宣传及观光文物的平台，所以在酒店和文化管理之间需要创新性的设计组织管理。
　　三、中国文化产业新业态的发展策略
　　（一）优化整合文化产业资源，重新组合核心价值链
　　文化产业可以运用新业态对产业结构进行调整或者对资源进行整合，以此确保文化企业有不断发展的生命力。采用云计算技术以及大数据技术等新技术更好地优化品质高的产业资源，以此可以生产出具有较高价值的文化产品，并且开拓该产品的开发和利用空间，进而形成一种相对稳定的价值链条。对于没有得到密切关注的产品以及没有开发利用的文化产业资源，可以运用各种宣传渠道，通过充分发挥大数据的挖掘作用对相应的不同需求元素进行开发，以吸引更多的消费者[5]。在图书出版行业，广大出版商可以将销售量较多的图书向网络资源转换，使用线上线下相结合的销售手段;可以重新编辑分平台及分专题，其稳定消费群体以特定群体为主。但是对于并没有确定未来销售前景及相对零散的内容，可以将其及时发布在相关的网络平台上，从免费到收费，或者利用碎片资源的整合编制来增加销售量。
　　（二）立足于缝隙市场，建立凸显出分层化的创新发展模式
　　通常，都是以新需求为出发点促进文化产业新业态发展，所以最关键的步骤是定位消费市场。伴随着文化产业消费市场的不断扩大及市场细分的日益缩小，在文化产业新业态的创新模式中，根据市场缝隙理论进行正确的定位，科学的建立凸显出分层化的消费市场，这也是当前中国文化产业新业态发展的明智选择。
　　在出版领域，例如：基于网络的豆瓣阅读等各种平台的出现，是文学创作新业态形成发展的类别之一。据了解，豆瓣阅读获得成功的原因主要体现在两个方面：其一，内容是非常丰富的，读者群大，方便获取，其二，付费与免费共同实行。豆瓣阅读利用“豆瓣与作者分成、免费与自行定价进行有机结合”的分层付费方法，可以帮助读者培养一种正确的付费习惯。[6]在引入其他电子书的时候，其采用的付费方式是与出版社根据售价来分成。当前，豆瓣阅读仅仅是占据较少的小受众市场。因此，在发展过程中集中在长尾理论中的用户体验，以建立出相对完善、产生经济效益的新业态形式。
　　四、结语
　　综上所述，随着我国社会经济的不断发展以及人们生活水平的提升，对文化需求越来越大。在这种背景下，我国催生了一大批文化产业，其数量和规模也在日益擴大。而文化产业面临的市场竞争压力是相当大的，其想要获得发展必须要采取各种创新模式，并且结合自身的实际发展情况，制定出有效的发展策略。
　　参考文献：
　　[1]蔡晓璐，范周.人文为本 需求为先 科技助力——2017中国文化产业新业态年度盘点[J].艺术评论，2018 （03）：34-46.
　　[2]李雪.我国文化产业新业态发展研究[D].辽宁大学，2016.
　　[3]欧阳友权，吴钊.“互联网+”与中国文化产业[J].求索，2016 （04）：12-16.
　　[4]汪莹.湖北省文化产业新业态研究[D].华中师范大学，2016.
　　[5]邓向阳，荆亚萍.中国文化产业新业态创新模式及其发展策略[J].中国出版，2015 （16）：78-81.
　　[6]周姣.技术创新推动文化产业新业态发展研究[D].湖南大学，2013.
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