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浅析移动互联网时代下的网红经济热潮

作者:未知

  摘  要:互联网时代的演变,用户从PC端到移动用户端进行转移,人们的娱乐需求从传统媒体往新兴媒体升级。换句话说,中国文化娱乐市场在进行着各种价值的不断推翻和重新构建,更多地是各类消费升级的变化。娱乐至上的流行文化环境,受众们的思维方式也在接受着冲击与颠覆,而我国传播行业的价值,也在从着落在组织身上向着落在具体个人身上转变。网红经济由此而产生,并引发系列的蝴蝶效应。
  关键词:网红经济;发展现状;演变路径;产业未来
  一、什么是网红经济
  网红经济是互联网流量资源人格化的一系列商业模式和变现模式,从网红的开发到养成,孵化到消费网红,以及网红流量产出的变现,一系列互联网商业模式,构成了我们看到的网红经济。
  中国快速发展得数字文化产业,从大众视野里的公众人物到无数草根人群,新媒体的迅速发展给他们提供了强大的平台支撑。网红经济从初期的文字网红到中期的图片网红,走向了现在我们熟知的宽频时代网红。将“网红”商业化运作之后,基于内容或个人的影响力会带来一定数量的粉丝群体,也逐渐形成了一种成熟的生态产业链。
  网络平台的开放与相对自由,个体与个体之间的交流打破了时间与空间的限制。人们能有效率地接收和分享信息资讯,同时也拥有更多的话语权。我国的“网红”大概可分为这八类:娱乐制造、内容创造、直播短视频、知识输出、商业广告、明星人物、热搜事件这几种。其主要围着情感心理、搞笑娱乐、流量数据、品牌等等,各种“安利”、“种草拔草”、 “圈粉”等互联网新潮词汇也进入日常流行用语中,形成一种网络文化。
  二、网红经济走入大众生活
  这个时代的我们对于网红的概念渐渐地从“人”和“物”转移到“个性化品牌”上来。现在的消费者,以年轻貌美的时尚达人为形象代表,以流量红人的品位为主导,进行选款和视觉推广, 互联网时代下,他们则是这群年轻消费者的探路人,他们也能通过自身魅力向粉丝群体进行定向内容营销,从而将粉丝转化为购买力。
  我们讨论的网红经济模式从宣传到发售周期较短,适合容易冲动和感性消费的年轻消费者群体。消费市场中网红供应链则是创新供应链,它需要针对粉丝多变的需求进行及时灵敏的反应。对于粉丝来说,与自己喜欢的博主穿或用同款,也能给他们带来不一样的消费体验和独特感受。
  在互联网的飞速运转下,网红经济搭着这辆快车,一边享受着便利,一边也再寻找自身的发展优势,以扩大自己的影响力。
  三、挡不住的网红浪潮从哪来
  多元化媒体传播的大环境下,人人都有红的机会。各个平台的网红,虽然带着不同的人气,但无一例外他们身上都有着草根属性,这一点能瞬间拉近网红和粉丝的距离。互联网的去中心化,分割了原本只属于人气明星的流量,每个有特色有技能的人都拥有了向大众展示自己的舞台,并且由于接地气,这些网红往往比流量明星有着更强的粉丝互动能力。
  各大平台都在主打出自己的网红IP,流量稀缺的背景下,网红经济依然需要遵循眼球经济学,想要吸引消费者的关注,必然是每个网红和平台营销的关键方向。网红经济模式正在被大众探索,可是它到底能走多远、走多久,除了取决于它内部的发展逻辑外,也取决于它能在整个社会精神文化领域扮演什么样角色。
  四、如何保持“网红”活力
  与其说保持网红经济产业的活力,不如说是如何保持自身的流量和热度,更好地将网红、粉丝和平台连接起来。网红经济兴起的背后带有其特殊的传播逻辑和它独特的商业逻辑,归根到底它本质是将价值观和注意力资源进行货币化。
  网红现象犹如一波浪潮,由于某个因素在某个时间节点进行一系列爆发,极其迅速达到高峰被追捧又快速被大众忘记。泛娱乐时代,人们接受信息之快速,快餐文化的娱乐,人们不再乐于思考,生活在时代的“此刻”之中。发展之快速也让各种问题产生,一方面是外部因素,例如:网红资产的法律保护、平台的违规、网民们娱乐观念的变化、盈利模式变现难等;另一方面是内部因素,如各类网红的同质化、创作内容低俗化、创意难以持续输出等等。这些都使“网红”的商业价值会产生不同程度的波动。怎样让“网红”不断保持活力?这是值得我们思考的。
  一是网红孵化公司做好前端服务环节,培养更多有个性有特色的正能量网红。在平台发展过程中,避免过渡依赖优質网红,应着力打造自身良好品牌形象。吸引新的网红群体入驻,带来更活跃的平台流量。最后强化网红价值的延伸开发,挖掘更多元化的受众价值,增加用户的黏度、忠诚度和转换度。
  二是平台应该创新传播手段,利用新数字技术不断地加强产业间的合作以保持网红的流量数据。移动端的快捷,使得很多社交平台和直播平台得到了大量社会资本的入注进行融资。由此引发了一系列问题,一方面过快速的生长,会带来对内容方面的监管缺失,容易走向利用“三俗”进行吸粉的套路或同质化的陷阱;另一方面,野蛮生长的过程中,许多平台规则还未健全,监管也存在难度。其次网红自身也需要严格的自我规范与传播优质内容的自我原则。
  三是网红经济模式中的局限性,此商业经济模式的盈利能力持续度不够,且流量变现渠道单一。针对这些问题,网红经济产业应进行资源整合,拓展变现盈利模式,开发更多渠道的流量变现途径。
  最后一点是将外部法律监管与内部行业自我约束相结合,实现产业道德净化。
  总而言之,在现代社会多方力量的推动下,网红经济源源不断地给互联网经济注入生机活力,也给我们看到了互联网经济发展得无限可能。我们应该将它从野蛮生长的阶段带入文明的领域,给它行业制度规范的土壤,让它自由生长出更多的可能,一起携手推动现阶段中国市场经济建设。
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