体育消费将成为新的消费热点
来源:用户上传
作者: 罗 代
[摘要] 随着我国城市化进程和第三产业的迅速发展,作为一个朝阳产业,体育消费已成为扩大内需的增长点。通过对我国目前的体育消费现状进行分析,提出了促进体育消费的措施。
[关键词] 体育消费消费热点因素增长
随着我国国民收入的迅速提高,物质生活的不断丰富,思想观念的不断改变,体育消费逐渐成为时尚,使我国的体育产业具有很大的市场发展潜力。“花钱买健康”已普遍被人们接受,大批健身器材进入家庭,使愈来愈多的百姓感受到了足不出户即能锻炼的愉悦;“请人吃饭不如请人流汗”,生意场上通过一场体育交流促成谈判成功的案例比比皆是,使老板、老总们悟出了体育消费的些许真谛;体育彩票成了人们街头巷尾谈论的话题……。体育消费作为体育经济系统和推动体育产业发展的重要因素,是群众体育发展的重要标志。
一、体育消费的内涵
体育消费一般是指一切和参与体育活动有直接或间接联系的个人及其家庭的消费行为。体育消费的内涵包括:(1)实物型体育消费:指人们参与体育活动时所消耗的实物产品,包括运动服装鞋帽、健身器材设备、体育书刊杂志等。经抽样调查,目前我国有67.8%的家庭在体育方面有经济投入。(2)参与型体育消费:指人们购买与体育活动有关的各种体育服务的消费行为,如参与各种各样的体育活动、运动训练或健身咨询等所支付的各项费用。(3)观赏型体育消费:指人们通过购买各种入场券或门票来观看、欣赏体育比赛和表演等消费行为。
我国体育消费的现状是实物型体育消费比例最高,消费额高居榜首;参与型体育消费比例最低,但市场潜力巨大;观赏型体育消费比例居中,但增长较快。而影响我国体育消费变化的因素主要有经济因素、文化因素、微观社会因素的变化等。
二、体育消费成为新的消费热点的原因所在
1.居民收入水平的不断提高。GDP的持续、快速增长和人们收入水平的不断提高是启动体育消费的前提条件和根本保证。近年来,我国GDP年均增长率将保持7.8%,比世界经济年均增长率高4.5个百分点,经济的快速增长带来城乡居民收入的成倍增长。农村居民纯收入由1978年133.6元提高到1997年的2090元,年均增长8.1%,城镇居民家庭人均可支配收入由343.4元增加到5160元,年均增长6.2%。“十五”期间,农民纯收入将保持在年均3.48%的增长率,2005年达到3437元;城镇居民可支配收入保持年均5.32%的增长率,2005年达到10147元,同样保持了持续增长的势头。据有关专家预测 ,如果中国在21世纪的前20年中,GDP能保持7%左右的增长速度,那么,2020年中国在 GDP总量上将超过日本 ,仅次于美国而居世界第二位,按国际购买力平价计算,将接近当时美国的水平。如此迅速的经济增长和收入水平的提高,必然为我国体育消费的增长提供了发展空间。由此可见,在新世纪我国体育消费将面临前所未有的机遇。
2.居民的第二需求上升。我国经济建设的快速发展和人民生活水平的提高促进了“第二需求”的升温 ,使体育消费获得了前所未有的发展良机。恩格斯曾讲过:“人们首先必须吃、喝、住、穿 ,然后才能从事政治、科学、艺术、宗教等等。”如果把生存需求作为人类社会第一需求的话,那么体育消费则属于“第二需求”,这也符合当前学术界把社会需求分为三级的观点,即生活需求、享受需求及发展需求,体育需求属于享受需求和发展需求阶段。人类社会劳动正从体力型向智能型转化,人们的体力活动越来越少 ,劳动时间也逐渐缩短 ,随着物质生活水平不断提高,富贵病随之而来,于是又产生了“健康”问题。因此,如何善度余暇和提高国民生活质量,引起人们的普遍重视,而作为提高劳动者身体素质、促进劳动者身心健康的体育,体育消费的社会价值显得越来越重要。体育是一项有利于身心健康的娱乐活动,无论是参加体育锻炼或观赏体育比赛,都可以得到精神上的享受和快乐。
3.体育消费的经济价值。研究表明,上世纪90年代以后,在世界范围内,体育与经济已形成全面结缘的局面。这是因为,市场经济有着旺盛的开发欲望和拓展及竞争需求;而现代体育是一项具有重大社会经济效益的活动,吸引了众多行业部门参与,具有激烈的竞争和强劲的招商功能及广告效应,可以服务于经济的发展。体育设施的建设,体育器材和各种体育用品的生产和发展,都会带动和推进建筑业、机械制造业、食品业、服装业、电子业等的发展。各种各样的体育服务 ,如体育比赛、体育娱乐、体育旅游、体育经营单位的服务、体育人员的培训等 ,都可以从不同方面推动各种服务业的发展。此外,还会对诸如交通业、通讯业、信息业、旅游业等相关部门的发展产生拉动作用,从而促进国民经济的发展。在国外,体育产业已成为国家的支柱产业之一,1998年美国体育产业生产总值达631亿美元,占国民生产总值1.3%。
4.体育消费的市场巨大。截止1998年底,我国总人口达12.48亿人,家庭总户数3.3297亿个。根据模型化的预测结果,2010年,我国人口数将达到14.23亿元,2020年前后突破15.18亿元,2038年前后达到峰值15.85亿,其后为缓慢的负增长。这样的发展趋势一方面说明我国的人口压力仍然巨大;另一方面对我国体育消费的发展却是一个机遇。因为人口的增长必然伴随着劳动力的增长。据预测,2010年,我国劳动力总量将达到7.2亿,2030年达到7.73亿,如此众多的劳动力资源必然会促进我国国民经济的发展 ,也必然会提高我国国民收入水平,这决定未来30年内我国体育消费市场潜力将会随人均收入的提高而日益扩大,也就意味着有支付能力的体育消费水平的增长。到21世纪中叶,我国将进入富裕阶段,人口将稳定在15亿左右,如果按年人均1000元体育消费额计算,那时我国一年的体育消费总额就将达到15000亿元,这无疑是一个巨大的体育消费市场。
5.产业结构调推动体育消费。从现在到21世纪中叶,我国社会将处在由不发达阶段向全面实现社会主义现代化方向转变的历史时期。国民经济的增长不仅表现在总量的迅速增加,而且经济结构将发生重大改变,具体变化趋势表现为第一产业的增长率逐渐下降;第二产业的增长率在一定时期内有较快增长,但以后会逐渐有所下降,在人们物质产品拥有量达到发达国家的水平以前,降低的速度仍然是缓慢的,惟有第三产业将保持较快的增长势头。这也就意味着,随着我国经济产业结构的调整和升级,相应地为体育消费的发展提供了一个产业结构空间。
三、如何进一步促进我国体育消费的增长
1.在投资体制方面 ,应积极适应市场经济,以体育产业化为契机,以社会的体育消费需求为导向,坚持“谁投资、谁所有、谁受益”的原则,打破部门、地区和所有制界限,应变单纯依靠国家财政拨款为体育部门自身创收、社会集资并举,同时注意引进外资,开辟多种经济成分的多种资金渠道,调动社会各界投资兴办体育产业的积极性,形成体育投资多层次、全方位的新格局,为促进体育消费创造良好条件。
2.实物型体育消费在我国体育消费中占据主导地位。随着人们生活水平的提高,健身意识的增强,这方面的消费还会稳中有升。不过在实物型体育消费中,已有越来越多的消费者把目光投向国内外知名品牌的产品,如耐克、阿迪达斯、锐步、美津浓等。因此对于实物型体育消费品的生产,只有走内涵式的发展道路,争创国际名牌,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。另外鉴于近年来家庭健身器材的畅销局面,只要加快这方面产品的研制、开发与创新,在功能、造价与应用范围等方面制造出更多符合家庭实际需要的健身系列产品,就能不断丰富体育消费产品市场。
3.观念是行动的先导,当前我国居民的体育消费主要是对各类体育用品的消费 ,而对各类体育服务消费品的消费尚不普遍。这种重实物、轻服务的体育消费结构,尽管与我国居民的人均收入水平有关,但与我们传统的消费意识、消费习惯也有一定关系。目前我国正步入小康社会 ,越来越多的人已具备消费各类体育服务商品的能力,因而要抓住时机,加大宣传力度,引导体育消费由实物型向服务型转变。
4.扩大体育的对外交往,把高水平竞赛推向市场,加强国际间的体育交流,并引入竞争机制,使比赛水平不断提高,比赛内容更加丰富、精彩和激烈,以吸引更多的观赏型体育消费者。
5.体育消费的重点是广大工薪阶层,不能因为某些高档的体育娱乐项目的一时“火爆”而忽视大众化体育消费。各级政府应采取有力措施,做好规划 ,积极引导和鼓励体育投资向大众体育、基层体育倾斜,多建设供广大群众日常消费的小型体育活动场所。各地计划和体育行政部门还要加强宏观调控,控制和限制高档享受性、娱乐性的体育项目。
6.积极发展与其他产业相交叉的新兴体育行业。具有光明发展前景的新兴交叉体育行业,主要有体育广告业、体育彩票业、体育旅游业和体育健身娱乐业等。积极发展这些新兴行业,不但可以促进我国体育消费的增长,而且在扩大内需、拉动经济增长方面发挥着重要作用。
参考文献:
[1]于振峰等:对我国体育消费现状的研究[J].体育科学,1999,3
[2]左从现等:试论体育需求和体育供给[J].体育科学,2000,6.
[3]蔡军等:我国六城市居民体育消费现状及发展对策的研究[J].成都体育学院学报,2000,6
[4]唐宏贵:对中国体育消费的社会学分析[J].武汉体育学院学报,1999,2
[5]刘志强:现阶段影响我国体育消费心理的因素分析与对策研究[J].北京体育大学学报,1999,3
转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-1482426.htm
