论我省主题公园高效益的成因探究
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摘要：旅游行业发展迅速，目前已经成为了我国经济产业的重要部分，而主题公园作为旅游行业的一個组成部分，越来越多的充满特色的主题公园相继开园。主题公园是旅游企业对旅游资源进行开发后形成的旅游景区，是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特制和游园的线索。如今的中国虽已成为全球主题公园行业发展速度最快、增长潜力最大的国家，但一个不争的事实是，在我国盈利的主题公园并不多，大多处于亏损或持平状态。因此本文阐述了主题公园高效益的成因下，我省内主题公园的发展现状及问题。
关键词：主题公园;高效益;亏损
中图分类号：F592
文献识别码：A
文章编号：1001-828X（2019）010-0490-02
一、主题公园的历史
主题公园以强烈的个性，普遍的适宜性，是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。以投入高，占地规模大，是现代人创造娱乐的一种形式，是一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态，其前身是从游乐园演变而来，从其概念的确定至今，已经有将近60多年的历史。
世界最早的主题公园起源于荷兰，一个微缩了荷兰120处风景名胜的公园，并于1952年开业随即轰动欧洲，开创了世界微缩景区的先河，成为主题公园的鼻祖。而1955年加利福尼州迪士尼乐园是真正意义上的世界上第一个现代大型综合性主题公园，标志着主题公园时代的来临。
而我国的主题公园起步较晚，真正开始于1989年华侨城在深圳打造的锦绣中华，20世纪90年代是我国主题公园诞生的高峰期，在深圳的锦绣中华取得成功后，我国便掀起了一场主题公园“热”。进入到21世纪以后，我国主题公园行业快速发展，目前已经形成了数量众多、类型多样的总体格局，其中包括以杭州宋城景区、开封清明上河园为代表的历史文化主题公园，以深圳锦绣中华、世界之窗为代表的景观观光主题公园，以“欢乐谷”系列为代表的休闲游乐主题公园，以浙江横店影视城为代表的情景模拟主题公园等。
二、主要成功的主题公园的经营方式
1.迪士尼主题公园
1955年沃尔特·迪士尼成立了第一个乐园—洛杉矶迪士尼乐园。至今已建设了六家主题公园。以迪士尼动画片里的角色为主，用色彩、魔幻、真实的方式与游乐园相结合。迪士尼的发展的产业很多面，其中最著名的就是迪士尼动画片，因此把迪士尼动画片与迪士尼乐园相结合，吸引了成千上万的游客，轰动了全世界，成了主题公园的榜样。
迪士尼为什么呢这么吸引游客呢？因为迪士尼的游乐设施，最主要的是在不断在累积的文化。并且迪士尼的高科技与娱乐项目相结合，体现了世界最先进的高科技技术，是主题公园更加刺激、神秘，拥有了世界上最容易识别的品牌标志—米老鼠，还有迪士尼动画片、迪士尼电影、迪士尼服装等。迪士尼的精神理念是“欢乐”，因为欢乐等于财富，这是迪士尼公司管理的精髓。而且迪士尼乐园不仅是所有孩子最向往的地方，也是许多成年人的梦想之地。
2.珠海长隆海洋王国
2014年3月29日，全球最大的海洋主题度假区--珠海长隆国际海洋度假区正式开业，在同一年长隆海洋王国荣获了五大吉尼斯记录，分别为最大的水族馆--水体总容量4.8万立方米;最大的水族箱--单个水池水体总容量2.2万立方米;最大的亚克力板--单块亚克力板长39.6米，宽8.3米，厚0.65米;最大的水族馆展示窗--单个展示窗长39.6米，宽8.3米;最大的水底观景穹顶--穹顶直径12米，这是打响珠海长隆海洋王国影响力的第一步。海洋王国里有着许多珍稀动物，例如鲸鲨、中华白海豚、魔鬼鱼、白鲸、北极熊和企鹅、海狮和海象等动物，吸引着旅游者。也正是因为有这些珍稀的海洋动物，才会使旅游者不断地前来观看。珠海长隆海洋王国有三大剧场：海豚剧场、海狮剧场和白鲸剧场，还有白天的海洋大巡游和晚上的夜光大巡游，在最后还有最期待的横琴海烟花汇演。这是每个旅游者来珠海长隆海洋王国一定会前去观看的项目之一。
珠海长隆海洋王国和媒体综艺合作，利用媒体和综艺的知名度、宣传度，大大提高了珠海长隆海洋王国的美誉度和影响力，大大提升了珠海长隆海洋王国的品牌。
三、我省主题公园的状态
国外主题公园的入驻，在21世纪初香港迪士尼主题公园正式开业，引起了我省主题公园业的高度关注和对中国主题公园业的影响。目前我国70%的主题公园都在亏损，只有10%的主题公园是打造出自己品牌知名度，而我省的主题公园还在为怎么盈利而努力的时候，越来越多的国际主题公园正在进入中国。而我省主题公园大部分都是模仿国外主题公园，如迪士尼和好莱坞，因此大部分主题公园都缺少主题，又或者没有属于自己的文化，没有自己的特点等。
我省的主题公园主要以民俗风情、器械游乐、微缩中西景观、海洋世界等五种主题，是我省主题公园的一种创造性思维贫乏的表现，而且在经营管理模式上出现了“多头管理、多级管理”的现象，并且主题公园业的人才流动性很大。
《国内主题公园为何大多都亏钱？》中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏认为，国内主题公园盈利难，在于忽视了持续不断追踪游客心理需求的变化，在挖掘文化内涵上着力不足。“一是没有自己的主题、文化和品牌，雷同、克隆现象较为严重，比如各地的名人故里和西游记宫，吸引不到人流;二是项目未经过科学论证和规划便匆匆上马，忽视了当地的经济发展水平和人口消费潜力，使得在一二线城市还能接受的门票价格在当地人眼里高得离谱，抬高了消费门槛、降低了游客重游率，衍生品业务难以发展，导致过渡依赖门票收入;三是经营管理弱、市场推广和服务跟不上、后期更新维护意识差，有的甚至连新设一些表演项目的服务都没有，致不少主题公园永远是一副面孔。”。 在我省喜欢主题公园的大部分是八零后的父母，他們刚好是国家独生子女政策的影响，他们处于上有老下有小的位置，而且现在生活水平越来越高，他们对待自己小孩也会更期待，因此主题公园是他们常去的休闲地方之一，因为主题公园不但能分享到家庭的快乐，也能学到知识等。
四、我国主题公园与外来主题公园如何相处
迪士尼、环球影城与好莱坞等都把目光投向中国，因此主题公园在中国开始了新一轮的热潮。而中国是一个最古老的国家之一，是世界四大文明古国之一，有着上下五千年悠久的历史，文化博大精深、有各种历史传统、神话故事且每个地方的地质地貌都不相同，有着不同的自然风光等，我国是一个多民族的国家，有着五十六个民族，分布在各个地方，每个民族都不相同，都着其独特的传统习俗或节日等，可以说是主题丰富，只要把这些文化资源变成每个主题公园的文化特点就会有着不同的独特之处。
国际主题公园进入中国主题公园业有好处也有坏处，坏处是会对现有的主题公园或一些企业有着冲击或毁灭性的打击，好处是新的主题公园进入让中国主题业注入新的生机，也会提升中国主题公园的经营管理水平，是中国主题公园开始新的发展。五、我省主题公园如何经营才能更加高效益
随着社会的发展，旅游业也在快速发展，主题公园也不例外，旅游者的需求也越来越多样化并且要求越来越高。要抓住地方特色，与主题公园相结合，以创新为目标，吸引本地旅游者与外地旅游者。在我省的主题公园中，很多主题公园的收益中门票是占了一半以上，其他方面的收益例如餐饮和商品只占了小小的一部分，所以才导致收益低。而主题公园的收入不单单只能在门票上的收入，例如珠海长隆海洋王国的经营管理模式，主要是餐饮和纪念商品占大部分。而珠海长隆海洋王国的周边设施也很完整，长隆集团在珠海建设了一个海洋王国，也在周边建设了许多主题性的酒店，例如横琴湾酒店、企鹅酒店、马戏酒店等，在酒店内部还有许多购物中心和康乐休闲中心，因此珠海长隆海洋王国的综合收益相比我国大部分主题公园高。
“创新”是主题公园永恒的道理。珠海长隆海洋王国的主题吉祥物有卡卡、琦琦、波比、小精灵等，这些就是创新，既可以增加主题公园在旅游者心目中的形象，也可以增强主题公园的吸引力等。并且要重点体现该主题公园的特色，但也要注重本地化。要充分的考虑当地人的文化特点和需求，才不会只吸引了外地旅游者而忽略了本地旅游者的市场。我省只有少数主题公园的经营模式是如此，因此要使主题公园有高效益的收益就要多元化的经营。
六、结语
主题公园是一项高效益的产业之一，但是我国的主题公园与国外的主题公园相比总是相差了一点，因此在借鉴国外成功主题公园的经营方式，与国内的相比较之后，也找到了我国主题公园为何亏损的原因，也大概的找到解决的方法之一。
参考文献：
[1]数不尽的机遇和奇缘：全球主题公园历史钩沉[EB/OL].搜狐，2018.
[2]李军.迪士尼大型主题公园的运作模式和启示.2008.
[3]崔俊超.主题公园没文化之困：粗制滥造不减投资消费热情[EB/OL].知乎，2016.
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