新经济形势下企业品牌管理的市场营销策略研究

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　　 摘 要：随着社会经济的不断发展，企业品牌成为企业进行市场竞争时的有利因素，对企业发展来讲需要对自己的品牌进行有效管理和运营，提升企业产品在市场中的知名度。新经济形势下，市场企业品牌的市场营销对企业的发展有很大的促进作用。
　　 关键词：新经济形势;企业品牌;市场营销策略
　　 在新经济形势下的市场具有一定的开放性，国内企业不仅要在国内市场上进行激烈的竞争，还要在国际市场上进行竞争，争夺发展资源。因为国内企业不注重企业品牌管理，导致企业研发的产品在投入市场时不能引起消费者的关注，企业后期进行运营推广也很难提升产品在行业中的竞争力。但部分国外企业都在中国竞争市场占有一席之地，而且其品牌营销策略做得非常成功，所以国内企业若要改变这一现状必须对企业品牌管理的市场营销策略加大研究力度。
　　一、品牌的含义
　　品牌就是企业产品的一个代称，也是消费者对产品的第一印象，企业的品牌是不能重复，品牌是一个企业的形象，消费者对一个产品的关注点都会放在企业品牌上，并不会关心这个产品是谁生产的。企业的品牌可以不出众，但是不能平庸，一般的品牌代表消费者的消费水平，而且企业品牌的相关信息也会随着外界因素而发生改变，只有跟着潮流发展脚步的品牌才能留住消费者。对于品牌的价格定位要满足消费者的需求，而且企业不能随意调整品牌的价格，否则会降低品牌在消费者心目中的形象。企业品牌管理的负责人要正确理解品牌理念以及影响效果，根据企业的战略计划加强产品的品牌管理。
　　二、品牌管理在市场上营销中的重要性
　　在新经济形势下，企业进行市场营销非常有必要，品牌的知名度是企业市场营销成功最直接的体现。进行品牌管理时关键的任务就是对品牌进行命名，有一个好的品牌名就能吸引消费者的注意，也有助于品牌推广。品牌名不能过于复杂，更重要的是要能让消费者一眼就记住，还能向消费者传达企业形象。品牌命名不应只考虑中国消费者的需求，还需要考虑国外消费者，因为经济全球化，企业的发展不会只局限于国内市场，需要不断向国际市场进军，所以品牌名要能使大多数消费者接受。消费者接受程度高的品牌名更有利于企业使用市场营销策略进行品牌推广，为企业发展寻找更广阔的平台。
　　三、新经济形势下企业品牌管理的市场营销策略
　　（一）品牌产品定位
　　企业在开发设计产品时需要对产品进行准确定位，每款产品所针对的消费群体也不尽相同，通过产品精准定位可以固定产品的消费人群，比如中国的化妆品卡婷。卡婷定位的目标消费群体是年轻时尚的女性群体，对产品的定位是安全、专业、无负担的彩妆。卡婷通过对自身产品进行准确定位，以及明确的营销理念，让卡婷在化妆品市场上占有一席之地。确保产品的定位与品牌形象遥相呼应，两者是相辅相成的。为了提升企业在市场上的竞争力要重视品牌定位，确定好产品的消费群体，保证产品的质量，让消费者能够安心消费。
　　（二）品牌价格定位
　　企业进行市场营销工作中对品牌的价格定位也要多加重视，价格定位需要参考产品质量以及品牌在消费者心目中的形象，根据产品的质量效果进行价格定位。不同的产品价格定位也是有区别的，产品针对的消费群体不同，产品的价格也会发生改变。消费者的消费能力不同，对于产品的选择也就不同，所以企业要按照市场环境以及消费者的情况，对品牌价格合理定位。
　　（三）品牌售后服务
　　企业进行市场营销不能只是注重产品的销售，产品的售后服务业很重要，注重产品的售后服务有助于为企业树立一个良好的形象。对消费者来讲，同种类型的商品价格质量都不相上下，但是其中一家企业售后服务工作不能让消费者满意，消费者自然倾向于选择另一家企业。企业在产品销售后还需要定期了解消费者的使用情况以及有无出现問题，通过优秀的售后服务可以为企业品牌留下固定的消费群体，也能让企业的品牌形象更加深入人心。
　　（四）品牌推广
　　企业要提升自身的企业竞争力，需要加大品牌的推广力度，提高产品在市场中的知名度。在市场营销初始阶段就要进行品牌推广，企业可以通过互联网运营，通过各种大型的社交平台或者网络红人进行品牌推广，提升企业品牌的知名度，让消费者对这个品牌先有一定的了解。在进行品牌推广的过程中要将企业的核心价值、产品理念传递给广大消费者，也有部分产品有它背后的小故事，可以利用这一点吸引消费者的目光。企业进行品牌推广时要制定一套完整的计划，有策略的进行宣传推广品牌。进行品牌宣传时的宣传语也是很重要的，要能引起消费者的注意，比如中国品牌王老吉的宣传语“怕上火，喝王老吉”，通过宣传语准确的向消费者传达产品的定位。通过朗朗上口的宣传语使王老吉品牌的宣传推广效果非常好，知名度得到大幅度提升。
　　结束语：
　　品牌管理不是一朝一夕的事情，是一个需要投入大量时间和精力的工作。现阶段国内企业的品牌管理还存在不少问题，企业的市场营销部门应该在品牌管理的引导下进行产品营销。企业高层要借鉴国内外优秀企业的品牌管理手段，结合市场实际情况，打造属于企业自身的产品品牌。企业若要将品牌形象推向市场与国际，那么最重要的就是要进行精准的品牌定位。结合企业的实际发展情况制定完整的营销策略，树立企业的品牌形象，巩固在消费者心中的地位。品牌不仅能为消费者展现产品的价值，更重要的是它是企业核心价值的体现。企业要想提升自身在国内以及国际市场上的竞争力对品牌管理工作就不能松懈，企业要在自身发展过程中认真管理企业品牌，让其为企业的发展提供有利条件。
　　参考文献：
　　[1]顾芳菲.新经济形势下企业品牌管理的市场营销策略研究[J].科技经济市场，2018（11）：90-92.
　　[2]王菊红.新形势下品牌管理的市场营销策略分析[J].科学与财富，2017（12）：88-88，89.
　　作者简介：薛庆辉（1974-），男，福建省莆田市人，研究生，副教授。研究方向：经济类法律。
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