经济全球化背景下企业市场营销战略新思维研究

来源:用户上传      作者:

　　摘  要：全球经济的一体化发展，不仅拓展了发展市场，也使各大企业面临着前所未有的竞争局面。基于此，本文通过对经济全球化发展的特征进行简明的分析;并对现阶段，企业市场营销战略存在的缺陷进行简单地叙述;最后，对经济全球化的视角下，进一步发展企业市场营销新思维的策略进行分析。以供相关人士的交流与阅读。
　　关键词：经济全球化;企业市场营销;战略新思维
　　随着全球化时代的来临，经济全球化的发展日渐迅速，这不仅使各国之间的联系日益紧密，也使各行业、企业获得了新的发展机遇;与此同时，也将面临着新的发展挑战。现阶段，企业越加重视自身的全面与可持续发展，而这就需要企业对自身的市场营销进行新的思考与发展，以促进企业的稳定发展，进而提升企业自身的市场竞争能力。
　　一、简述经济全球化的特征
　　（一）去中心化越加明显
　　随着全球化的进程加快，以及信息技术的深入发展，使得信息传输的形式更加多样化，其传递形式不再局限于自上而下的方式;每个人都可以进行信息的生产与传递。去中心化并不代表着没有中心，而是将选择权给予了每一个个体，并由个体进行相应的选择;任何一个个体都可能成为新的中心，并进行相应的选择。这一新形式的出现，使去中介化成为新的必然发展趋势，市场也由卖方市场转变为买方市场;而这对企业而言，即是新的发展机遇，同时也是一种新的挑战，去中介化使企业需要与客户进行直接的交流。因此，如何应对新的发展机遇，发展新的市场营销模式，调整市场营销的战略就显得极为重要。
　　（二）市场竞争越加激烈
　　全球化的发展背景下，市场竞争不再限定于本土同行业之间的竞争，其已扩展为全球同行业之间的竞争，这不仅使市场竞争越加激烈，也使得企业所面对的发展与竞争压力也进一步加大。以建筑行业为例，尽管国内的建筑行业得到了充分的发展，也具有一定的竞争优势，但随着国内建筑领域的逐步对外开放，使得越来越多的国际建筑企业、民营建筑企业参与到相关的市场竞争当中;而其凭借着更为灵活的管理方式与发展战略，迅速地获得市场份额，这使得建筑行业的市场竞争越加激烈。
　　二、现阶段，企业的市场营销战略存在问题
　　（一）缺少充分的前期市场调研
　　现阶段，一些企业在对市场营销方案进行制定时，过于注重对产品进行宣传，缺少了对产品进行前期的市场调研，且调研方式单一，无法对市场的真实情况进行反应、调研得出的信息与数据存在偏差，进而导致企业的营销战略存在一定的问题与不足。
　　（二）原有营销渠道的成本较高
　　在过去常见的市场营销战略当中，多采用现场营销的形式，在实体店设置专门的柜台，展示产品，并进行销售。这种传统的营销方式加大了对成本的消耗，同时所带来的营销效果并不理想;且极易使企业对市场情况进行误判，导致企业产品积压，不利于企业的稳定发展。
　　三、经济全球化下，企业市场营销新思维的进一步发展
　　（一）利用信息化进一步拓展营销渠道
　　经济全球化的加快，以及信息技术的发展，使得电子商务行业得到了迅速发展与壮大;淘宝、京东、拼多多等电子商务交易平台的出现，为企业的市场营销提供了新的渠道。企业在制定新的市场营销战略时，应注重对营销新思路的拓展，加深与电子商务的合作，以获得更多的产品用户，扩展市场份额，加强企业产品的销售能力，并对潜在的用户群体进行更为深入的挖掘;同时，制定新的市场营销路线，更加有效的对产品进行销售。为进一步扩展企业的市场营销渠道，企业可以搭建新的产品宣传网络平台，或是在各大社交平台内，加大产品的宣传投入，进一步迎合现代人的信息获取习惯，并及时发布产品的动态，增加产品的关注度。同时，对交易渠道进行必要的优化与调整，使企业的交易成本得到降低，促进企业的营销利润增加。
　　（二）进一步完善企业的市场营销战略体系
　　对企业的市场营销战略进行调整与完善，是适应全球化经济发展的关键所在。过去的企业在构建市场营销战略体系时，忽视了与市场的联系，缺少相应的市场反馈机制。而为适应全球化的发展趋势，提升企业的竞争与营销能力，就必须对市场营销的战略体系进行全方位的改进，并以市场为基本导向，构建完善的市场反馈机制，及时对市场的营销战略进行调整，使营销战略体系更加的灵活，以进一步适应市场可能出现的变化，顺应市场的动态发展。此外，需要加大对企业员工的专业素质教育与培训，定期对企业工作人员进行能力培训，使其全面认识、了解市场营销战略。
　　（三）进一步加强对市场的调查与研究
　　在激烈的市场竞争当中，前期的市场调查与研究具有极为重要的意义与作用;只有充分的进行市场调研，才可以充分掌握市场的动态，进而使企业的效益得到提升。而面对经济全球化的发展，企业更要对市场情况进行全面、深入的掌握。首先，企业需要建立专业的市场调研组织，并对市场调查进行相应的细化;并树立必要的市场调查意识。其次，在对目标市场进行调查与研究时，不应只关注企业自身的产品，还需要重视其它相关内容的调查，如目标市场当地的民俗文化、地域文化，以及宗教信仰等，便于企业对目标群体的消费心理进行深入的了解;借此帮助企业可以迅速的占据目标市场。此外，避免单一化的市场调查形式，采用多方调查所获得的信息与数据。例如，可以采取问卷、网络等调查形式，加大市场调查的力度，并提升其准确性、全面性。
　　四、结束语
　　综上所述，受全球化经济发展的影响，各企业面临着前所未有的激烈竞争。为有效的提升企业自身的竞争能力，首先要对其市场营销的思维与战略进行新的调整和改进;以受众的需求的切入点，结合市场的情况与特征，进一步对企业的市场营销战略进行有效的改进;进而使企业的经济效益得到进一步的提升，使企业可以实现稳定、可持续的发展。
　　参考文献：
　　[1]陈简.经济新常态背景下企业市场营销策略转型[J].中国国际财经（中英文），2018（8）.
　　[2]王立清.企業市场营销战略的创新及其对策[J].今日财富，2019（6）：57-57.
　　[3]王海燕，赵永胜.生态文明背景下企业绿色营销战略实施的问题及对策[J].商业经济，2019（6）.
　　[4]张媛媛.产业转型升级视角下技能型营销人才培养策略分析[J].花炮科技与市场，2019（2）：98-98.
　　作者简介：
　　牟艳蓉（1986-），女，土家族，湖北恩施人，研究生学历;研究方向：企业财会政策及营销管理。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-15128570.htm