我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析

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　　摘 要：随着经济的发展和社会的进步，各大企业成为市场大潮中最为生动的画面，在不断的发展过程中，市场中出现了越来越多的产品，企业之间的竞争也日趋激烈，在这种情况下，企业要想实现自身的可持续发展，就必须加快品牌营销，在营销过程中找准定位，将企业特色作为未来发展的主要方向，目前，我国企业品牌营销中存在的问题不胜枚举，为了有效解决，我们需要对当前存在的问题提出具体解决策略，从而实现企业在未来的根本性发展。
　　关键词：品牌营销;问题;对策分析;根本性发展
　　 我国是人口大国，我国的市场份额在全球占据重要地位，很多国外企业为了谋求发展，纷纷在中国市场中占据一席之地，这也直接改变了我国市场的主要格局，从原有的单一的市场性质发展成为多元化的市场，这对我国的各大企业也提出了更高的要求，全球化浪潮下，我国企业所面临的竞争已经不仅仅局限于产品和价格本身，更发展成为品牌之间的角逐和较量，品牌营销是企业发展的关键，在这篇文章中，笔者就当前我国企业在品牌营销中出现的具体问题做出探讨，并针对性提出解决策略。
　　一、品牌与品牌营销的概念
　　 品牌的概念很宽泛，它可以是一个名称，也可以是一个图案，或者是一个符号，品牌主要是为了给商品一个特定的识别符号，方便其在市场上的销售，同时，品牌也可以区别同一商品的不同来源地，可以有效地促进市场间的竞争。通过品牌，同一产品可以有所区别，消费者可以通过品牌去购买自己认可信赖的产品，这就是我们通常所说的“品牌效应”。在品牌效应的驱动下，企业可以借助品牌形成独具企业特色的内部文化，这也可以帮助企业在市场中稳定发展。
　　 品牌营销与品牌不同，它是一种动态性、系统性的活动，它是将品牌所包含的概念理论投入到营销过程中，从而在市场中巩固品牌的核心价值，促进消费者对品牌的认同。品牌和营销互相依存互相促进，通过营销，人们对品牌有了更深刻的了解，而在树立品牌的过程中，各种营销手段也逐渐成熟。通过各种营销手段的加持，品牌在发展中也会实现新的突破。品牌营销是运用不同的手段将企业品牌进行推广，让其在市场中占据一定份额，从根本上来说，品牌是营销的核心，营销是品牌的发展。
　　二、我国企业品牌营销中存在的问题
　　 1.品牌意识过于薄弱
　　 由于早些年中国发展较为缓慢，品牌观念传入中国也比较晚，导致品牌的发展相对滞后，很多企业对于品牌的认识比较浅显，不能从本质上认识到品牌对于企业发展的重要性，甚至有很多企业对品牌还存在一定的认识偏差。很多企业缺乏品牌定位，只有产品名称，而没有固定的品牌，这对于企业的发展是非常不利的。国内很多企业对于品牌的认识仅仅停留在表面的知名度上，对于品牌的文化内涵和市场定位都没有深刻认知，因此在我国，企业多以产品经营为核心，忽略了品牌经营，即便拥有一流的产品，也很难和国外企业相抗衡，这就是由于品牌理念过于薄弱导致的发展滞后。
　　 2.品牌缺乏个性特色
　　 我国很多企业的品牌缺乏个性特色，主要体现在两个方面：
　　 （1）品牌定位过于雷同
　　品牌定位就是要在市场上为自己的产品树立一个消费者需要的形象，主要目的就是为了让本企业的产品在市场上占据有利地位，市场的发展瞬息万变，在这种不确定的市场形势下，要想让产品长期处于有利地位，就要让产品深入消费者内心，要用极具企业特色的品牌定位吸引消费者的眼球，但目前，我国企业对于品牌的定位比较雷同，没有出彩之处，千篇一律的市场品牌很难获得消费者的倾心和好感。
　　 （2）品牌设计缺乏个性
　　 市场上的商品琳琅满目，企业之间的竞争日益激烈，因此，企业要想在市场大潮中占据有利地位，就应该通过品牌设计推销产品，以独具特色的设计理念凸显企业的文化内涵，从而获得消费者的好感和认同。但目前，我国企业在品牌设计方面缺乏个性特色，没有新颖独特之处，毫无疑问，这样的品牌设计并不能很好地实现宣传产品的效果，千篇一律的品牌设计还会让消费者傻傻分不清楚，既不利于企业自身的发展，也不利于市場环境的维护。
　　 3.把品牌传播等同于打广告
　　 我国国内很多企业认为品牌塑造需要加强品牌传播，他们片面地认为只要将品牌的名气打响，就完成了品牌的塑造和定位，因此，他们为了让品牌更具市场效应，不计成本的投入巨大的费用在广告代言上，为了让自家品牌名气更大，他们请当红明星做代言、做广告，甚而至于不遗余力的投资，占据中央电视台的广告，在他们看来，有钱可以做广告，做广告就可以塑造品牌，这样的片面性和盲目性不仅会让企业承受巨大的经济损失，也让企业的品牌传播无法落到实处，双重打击之下，企业未来的发展无疑会受到巨大冲击。
　　 4.不注重品牌内部管理
　　 随着科学社会的不断发展，我国的各大企业的品牌意识已经有所增强，但对于品牌管理还是没有落到实处，企业在不断的发展过程中，不仅要注重品牌塑造，更重要的是品牌管理，很多人偏偏在这个环节上掉以轻心，他们认为品牌战略就是让自己的产品起一个好听的名字，弄一个精美的包装，然后再进行大规模的广告宣传，其实不然，品牌营销包括品牌塑造和品牌管理两个方面，对于已经塑造成功的品牌，要对其进行强有力的管理，让品牌的内部文化和发展形成稳健的程序，只有这样，品牌的价值才能不断增强，企业的品牌资产才能不断扩大，反而言之，如果忽视品牌管理，就会导致品牌价值在市场大潮中不断贬值，最终使品牌失去应有的价值，对于企业来说，之前的努力全都消耗殆尽，因此说，不注重企业品牌管理，无异于让企业推上绝路。
　　三、我国加强品牌营销的具体策略
　　 1.强化品牌意识，树立品牌营销观念
　　 当前我们生活在全球化时代中，中国作为世界大国，在全球化发展中占据着不容忽视的地位。各个国家为了谋求发展，争先恐后占据中国市场，对于他们来说，中国市场对于他们的未来发展是非常有利的。面对这种世界局势，中国企业也应该深刻认识到，国内市场竞争格局早已今非昔比，在多层次、多元化的中国市场竞争中，传统的价格竞争和产品竞争已经上升为综合性多元化的品牌竞争，因此，国内企业应该改变原有的发展模式，加强品牌营销，知名品牌是一个企业发展的原动力，更是定位一个企业的核心和关键，无论是中小企业还是大型企业，都要改变原有观念，实现企业转型，将品牌营销上升到新的高度。 　　 2.准确定位，明确品牌核心价值
　　 （1）坚持准确的品牌定位
　　 品牌定位主要是打造独具特色的品牌，定位是品牌营销的关键环节。在市场中，企业要想脱颖而出，就必须要加强定位，在定位过程中，要把企业的文化背景和内涵特色进行统一，强化鲜明的企业特色和企业形象，要用独树一帜的企业魅力赢得消费者的认可。而目前，我国国内品牌普遍存在差异化不足和千篇一律的现象，为了避免这种现象，企业更应该加强对自我特色的维护和表达，以特色作为与市场抗衡的主要，在市场中设计创造独具企业风格的产品。
　　 （2）明确品牌的核心价值
　　 作为品牌的精髓，品牌的核心价值让消费者认识到品牌的个性，他们会根据自己的实际需要进行选择，目前市场上的产品琳琅满目、不胜枚举，要在这么多的产品中进行选择，企业更要明确企业的核心价值，比如这款产品的功效主要表现在哪些方面，该产品的价格在同类产品中处于什么层次，综合来看这款产品是什么等级，在推行一款产品的时候，首先要对该产品的核心价值有明确认知，方才可以投入市场，年轻人注重精神享受，可以针对年轻人推行一些外表和质量都一流的产品，中老年人注重内在享受，可以为中老年人投放一些性价比高的产品，让消费者明确地识别产品的效用，并在此基础上建立对品牌的好感和忠诚。
　　 （3）加强品牌设计
　　 既然是设计，就一定要让消费者有心旷神怡的感觉，中国是一个历史悠久的国家，几千年来传承下来的中华文化别具民族特色，因此在设计过程中可以融入这些民族元素，既代表了我国的民族风采，又恰到好处地彰显了企业和民族紧密相融。除此之外，在颜色选择上，可以选择寓意美好的红色和金黄色，在图案设计上，可以选择“凤”和“龙”，这些都是很具有古典意味的。除了这些，可以结合现当代的时尚潮流进行品牌设计，但要注意内容积极向上，所表达的东西是正能量的，在设计过程中，可以秉承古今融汇，进展品牌的丰富感和时尚感，让消费者一眼看过去可以有很好的视觉感受，并从心底接受认可这个品牌。
　　 3.推进品牌的传播和宣传
　　 品牌的核心价值要在传播宣传的过程中让消费者有所认知。对于企业而言，品牌的核心价值代表了企业的未来发展，因此，要不断加强传播和宣传，从而实现品牌的推广。在传播过程中，要依据更多的媒介进行宣传和推广，无论是广告、公共关系还是各种营业推广，都可以很好地将品牌形象传递给消费者，通过强有力的宣传，消费者对品牌形象形成认同，这对于企业的未来发展是非常有利的。在传播中，企业应该使用更多元化的手段，比如举办活动，开展专卖会、参加公益活动等等，通过各种活动，让品牌深入消费者内心，让社会各界对品牌和产品形成认知，推动企业的品牌营销和发展。
　　 4.强化品牌管理
　　 品牌营销是独具动态性的企业系统活动，作为企业品牌营销的基础和核心，品牌管理可以维持品牌资产的组织和制度结构。加强品牌管理并不是一蹴而就的过程，它需要将各个环节有效统一，其中包括品牌意识的确立、品牌定位、品牌形象塑造、品牌核心价值传播等，在当前的多元化世界局势下，企业之间的交流与竞争强于从前，为了谋求时代发展，企业应该秉承竞争理念，保持高瞻远瞩的目光，将品牌管理作为发展的核心和关键，加快统筹品牌管理的各个方面，同时，将品牌管理和企业自身特色进行集中统一，形成独具企业特色的品牌管理和战略发展，以实现长期的稳定的战略发展，更好地适应市场和消费者需要。
　　四、结论
　　 全球化对于各个国家而言都是独具优势的，强有力的竞争环境让每个国家都不再拘泥于过去的发展模式，而开始致力于新的发展，在日益激烈的市场环境中，国家与国家之间、品牌与品牌之间都形成了极为系统的竞争链，品牌竞争在这种局势下备受关注，因此，为了在全球化竞争中保持强有力的发展，就要在现阶段实现自身品牌的战略营销，推动品牌发展，以品牌发展带动企业发展，以企业发展激发市场活力，只有这样，才能促进整个市场的平稳运转和我国各大企业的突破式前進。
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