基金业进入品牌竞争时代

来源:用户上传      作者: 一 禾

　　随着国内基金产品飞入寻常百姓家，基金业也已进入了品牌竞争时代，调查显示基民选择时最看重基金公司品牌、规模和影响力。
　　
　　当中国国家形象片亮相美利坚，当中国制造变身中国创造，当工业社会步入品牌时代，品牌对企业重要性不言而喻。而随着国内基金产品飞入寻常百姓家，基金业也已进入了品牌竞争时代。
　　中国证券业协会2009年底调查显示，基金历史业绩、基金公司品牌和公司收益率排名是投资者选择基金时最关注的因素，占比分别为25%、20%和12%。历经2010年的跌宕磨砺，基金公司品牌在基民中的地位更是与日俱增。据近日发布的《2011和讯预测中国经济白皮书――基民调查报告》显示，73.4%的受访基民选择基金时最看重基金公司品牌、规模和影响力。面对琳琅满目的产品，面对变脸似的基金排名，对于普通投资者或比较忙碌的上班族来说，总希望能寻找到通往财富大门的捷径。其实，投“基”取巧，不妨从大处着眼，看准品牌再买单。
　　不过品牌是无形的，判断基金品牌价值高低的第一要素还是能否给持有人赚钱。 “金杯银杯不如老百姓的口碑”。基民口袋里的钱变多还是变少，直接体现了其对一只基金产品或基金公司品牌的认可度。但基金产品繁多，今朝赚明朝赔，这只产品赚那只产品赔，往往是投资者辛苦耕耘了一年甚至几年下来总体却徒劳无获。其实只要细心观察整体业绩表现优异的基金公司，不难发现有品牌影响力的基金公司往往都有以下三个鲜明的特征：首先，基金业绩的广度。即优秀业绩能在所有基金中全部体现；其次，基金业绩的长度，即优秀业绩所体现出的持久性；最后基金公司背后的深度，即拥有强大而稳定的投研团队与体系。好基金公司是产生优秀基金的最重要的平台，好公司、好平台才能吸引和保留投资人才，才能更好的服务于千千万万的持有人，这是创造基金长期优秀业绩的最基本因素，更是衡量基金公司品牌的核心所在。
　　嘉实基金掌门人赵学军认为：“只有高度的竞争，才能够创造大师级的公司，才能够创造大师级的基金经理。”2010年在基金激战中，嘉实基金凭借旗下多只基金的业绩开花以1603亿元的资产管理规模晋升行业第二。据晨星数据显示，嘉实主动管理的偏股方向基金（股票型、激进配置型、标准混合型）全年整体平均业绩回报为11.20%，在规模前20家公司里居首。值得一提的是，和09年相比，前五大基金公司除了嘉实规模增长以外，其余4家均下降。
　　作为国内成立最早的基金公司之一，嘉实在11年前就提出了“创造财富增值，服务未来生活”的使命，“以客户为导向”担当起更大的社会责任，一直是嘉实使命的原动力。据晨星数据显示，嘉实首只产品基金泰和，经过11年的运作，设立以来的回报率超过780%；首只开放式基金嘉实成长自2002年11月成立以来累计回报率率也超过367%；嘉实主题基金自2006年7月设立以来总回报率也超过259%，嘉实服务基金自2004年4月设立以来总回报率超过424%。嘉实增长混合基金自2003年7月设立以来总回报率623.81%，无论是最近五年年化回报率还是2010年回报率在晨星标准混合型基金中排名均名列榜首。
　　据晨星数据显示，截止2010年12月31日，嘉实首只产品基金泰和，经过11年的运作，设立以来的回报率超过780%；首只开放式基金嘉实成长自2002年11月成立以来累计回报率也超过367%；嘉实主题基金自2006年7月设立以来总回报率超过259%，嘉实服务基金自2004年4月设立以来总回报率超过424%。嘉实增长混合基金自2003年7月设立以来总回报率623.81%。出色的业绩表现使得嘉实基金品牌及影响力日渐提升。嘉实基金及旗下产品多次斩获在基金业享有“奥斯卡”美誉的金牛奖。2010年嘉实基金以1603亿元的资产管理规模晋升行业第二。
　　赵学军明确表示，未来十年要用一流的业绩、一流的产品和一流的服务来服务投资者，成为中国最领先的资产管理机构。赵学军认为，基金是让财富得以传承的重要工具。国内基金管理业应该成为中国养老体系的重要承担者，“基金业应该看得更远，看到自己的未来和社会的未来，才能更好的认知在长远社会经济发展中的职责。”
　　纵观市场上各大基金公司品牌定位，嘉实基金“远见者稳进”的形象早已深入人心，但也面对保守的质疑。在赵学军看来，所谓“远见者稳进”绝对不是指保守,远见是属于战略层面的,从2000年至今,嘉实每年都要召开战略规划会,参会者队伍由最初的十余人壮大到2010年的七十余人,而指导战略的核心思想就是保持远见,有了远见的高度自然就会产生创新的动力。

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