公共图书馆公益讲座的管理与创新研究

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　　摘 要：公益讲座是《中华人民共和国公共图书馆法》明确规定的公共图书馆应当免费提供的服务项目之一，现已逐渐成为公共图书馆公共文化服务工作的主要业务之一。文章对公共图书馆公益讲座的管理要素进行了阐释，并对创新公益讲座的路径提出了建议。
　　关键词：公共图书馆；公益讲座；管理；创新
　　中图分类号：G258.2 文献标识码：A 文章编号：1003-1588（2019）05-0014-03
　　公益讲座是《中华人民共和国公共图书馆法》（以下简称《公共图书馆法》）明确规定的公共图书馆应当免费提供的服务项目之一，现已逐渐成为公共图书馆公共文化服务工作的主要业务之一。近年来，公共图书馆的公益讲座在政府、公众、媒体等社会各界的关注下，得到了快速发展。例如，国家图书馆开办的《文津讲坛》、上海图书馆开展的《上图讲坛》、首都图书馆开设的《首图讲坛》等已经成为口碑较好、人气较高的品牌文化服务项目，有力地推动了公共图书馆事业的发展[1]。《天中讲坛》作为郑州图书馆重要的公共文化服务项目之一，经过不断的探索发展，其知名度和影响力不断提高，在倡导阅读、引领阅读方面也取得了初步成效。
　　1 郑州图书馆《天中讲坛》的开展情况
　　2013年11月，郑州市成功创建国家公共文化服务体系示范区，对郑州市各文化机构如何进一步提升公共文化服务水平、提高公共文化产品供给能力、做好文化惠民工作提出了新的标准和要求。2015年年初，郑州图书馆经过一年的调研、酝酿及安排，将馆内原有的讲座服务项目升级打造为公益性文化讲座《天中讲坛》。《天中讲坛》始终坚持“搭平台、创品牌、惠民生”的原则，先后邀请徐光春、王蒙、王立群、二月河、纪连海、鞠萍、张泽群、李伯谦等著名文化学者和知名人士担任主讲，他们围绕历史文化、社会民生、政治经济、文学艺术、国际形势等话题进行了精彩解读。在郑州图书馆的科学管理和创新探索下，《天中讲坛》吸引了社会各界的广泛关注，《中国文化报》《河南日报》、郑州电视台、凤凰网等主流媒体对其进行了跟踪报道。2016年7月，《天中讲坛》成功申报第四批河南省公共文化服务体系示范项目。
　　2 公益讲座的管理方法研究
　　目前，大多数公共图书馆都开展了讲座服务，但因方法不同、投入有别，讲座服务的开展程度不一。如何有效管理讲座，实现公共图书馆公益讲座服务的可持续开展，是大多数图书馆共同面临的一个现实问题。笔者将公益讲座的管理方法研究分为组织和传播两个阶段。
　　2.1 公益讲座的组织
　　公共图书馆要想成功举办公益讲座，就要做好讲座组织过程中的每一个环节，如讲座的选题、主讲人的邀请、受众的选择及经费的保障等[2]。
　　2.1.1 讲座的选题。合适的选题对一场公益讲座能否成功举办有着至关重要的作用。一个好的选题除要最大限度地满足不同年龄阶段、不同欣赏品味听众的需求外，还必须唱响主旋律，弘扬社会主义核心价值观，为优秀传统文化的传播搭建平台。公共图书馆举办公益讲座不能一味地迎合大众的口味，应以引导大众文化消费、提升大众品位为责任。郑州图书馆《天中讲坛》在讲座选题上除旗帜鲜明地弘扬主流文化外，还通过科学方式筛选群众喜欢的内容，以吸引更多的受众，具体体现在以下两个方面：一是《天中讲坛》立足河南，深挖本地资源，极具浓厚的“天中”特色。例如，徐光春主讲的《一部河南史 半部中国史》、张泽群主讲的《根在中原》等选题既植根于优秀的传统文化，又具有浓郁的河南特色，深受读者喜爱。二是通过读者问卷调查、读者留言反馈、微信微博互动等渠道对读者需求进行统计分析，以受众的兴趣点为选题方向。例如，郑州图书馆在《天中讲坛》的读者留言反馈中发现很多读者对保健、养生感兴趣，因此，其选择了健康系列选题，收到了良好的社会效果。郑州图书馆《天中讲坛》以受众需求为基础，以宣传社会主义核心价值观和优秀传统文化为目标，以期为郑州的文化建设做出贡献，成为郑州乃至中原地区文化建设的新舞台。
　　2.1.2 主讲人的邀请。主讲人的个人影响力及讲授水平对于讲座能否成功举办起到至关重要的作用。因此，邀请讲授水平较高、影响力较大的主讲人，建立一支稳定的主讲嘉宾队伍是关键。郑州图书馆为了保证较高水准公益讲座的持续开展，通过多种渠道邀请专家学者，让他们成为《天中讲坛》的主讲嘉宾。郑州图书馆主要通过以下三种途径邀请主讲嘉宾：一是利用自身影响力邀请与选题相吻合的主讲人。二是与高校、行业协会等联合邀请嘉宾。主讲嘉宾既可结合自身的专业特长，契合讲座选题，形成不同的讲座主题，又可就某个选题举办系列讲座，把问题讲透彻、讲明白，从而增强讲座的吸引力。三是与基金会、文化传播公司等社会力量联合邀请较有影响力的专家学者。王蒙、王立群、二月河、纪连海、鞠萍、张泽群都曾做客《天中讲坛》，为读者带来了精彩的内容，达到了预期的社会效果。
　　2.1.3 受众的选择。任何一场讲座都有其对应的受众群体，公益讲座也不例外。由于多方面的原因，公共图书馆的公益讲座在受众的选择上一直存在较大的困境。一方面是讲座组织者的主观原因，即讲座组织者对于主题、时间、地点等的选择，不可能覆盖本地区的所有读者，只能努力做到最大化；另一方面是讲座自身空间和时间的客观局限性，即讲座只能在某一固定的区域内、特定的时间段举办，这是讲座这一传播形式的“先天不足”，不可能被消除，组织者只能通过各种技术手段，最大限度地满足受众的需求[3]。为了消除公益讲座在时间、空间上的局限性，公共图书馆可采用网络直播、录播视频点播等新媒体传播方式，通过进社区、进学校、进工厂、进工地等流动讲座的手段解决空间的限制；也可以通过讲座资料汇编、讲座内容结集出版等讲座内容的衍生品解决讲座的时间限制。另外，公共图书馆应尽量丰富选题的类型，扩大受众覆盖面，还可通过建立公共文化服务联盟的方式实现联盟馆之间的文化资源共享，举办類型多样的讲座，满足不同受众的需求。为了吸引更多受众参与《天中讲坛》，郑州图书馆在举办公益讲座过程中采取了多种举措：一是除在学术报告厅设立主会场外，还利用本馆先进的视频同传设施，在馆内设立多个分会场对讲座进行同步直播。二是借助文化共享工程和郑州地区（跨地区）公共图书馆服务联盟的业务平台，与郑州各县（区）图书馆、开封市图书馆及上海图书馆等开展合作，使当地的读者也能通过视频直播同步收听收看讲座。
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