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安阳市精品旅游发展研究

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  摘要:近年来,河南开封、洛阳等城市影响力日益提升,古都安阳亦迎来旅游发展的黄金期。做大做强安阳市精品旅游发展,是安阳实现重返第一方阵战略目标中一个亟待解决的问题。文章从资源整合和精品旅游两个角度探讨安阳旅游未来发展的建议。
  关键词:安阳市;城市旅游;资源整合
  一、安阳市旅游业的发展现状
  据初步统计,2016年全市接待海内外游客4048万人次,同比增长18.09%,其中入境游客人数14.38万人次;旅游总收入300.9亿元,同比增长18.97%。依据安阳市公布的旅游资源调查报告,人文类的旅游资源单体高达1716个,而自然旅游资源单体高达600个。截至目前,全市A级景区达22家。
  安阳市人文旅游和自然旅游资源相对丰富,旅游业发展有巨大的潜力。众多的资源高效的利用,需要由政府引导对资源进行统筹再分配,把安阳市不同的旅游资源进行整合,以“食、住、行、游、娱、购”六位一体,发展餐饮、住宿、交通、服务等精益求精的旅游产业链条,让游客有深刻而舒适的出游体验。
  二、资源整合战略及对策
  安阳市资源整合面临一系列问题,整体上,城市形象不鲜明;景区的颜值和内涵挖掘不够,不能深入人心;没有形成配套的产业链条;出行体验不完全;宣传力度不够,没有形成一定的影响力。
  (一)安阳形象定位
  首先,城市形象定位是游客心中的第一衡量尺。安阳应该依托“历史安阳”、“文化安阳”、“山水安阳”——“三阳开泰”旅游发展战略,提升旅游形象影响力。借助殷商文化游、易经文化游、红旗渠精神游、林虑大峡谷休闲游带动安阳其他景点的发展。以殷墟甲骨文、文字博物馆打造汉字之都,以易经的古老而深邃打造文化之都,以航空运动文化旅游节发展中国航空运动之都。还可以借助安阳特色在餐饮上打造北方美食之都。
  安阳的形象整合应进一步狠抓环境卫生,提升市容市貌:把农贸市场店铺店面都当旅游场所来打造,集中规划建设管理规范、服务到位的服务场所,制定相应的建设标准和管理制度;开展广告牌匾整治工作,规范沿街店店牌,拆除违规建筑物和构筑物,整治占道经营,落实“门前三包”制度。
  (二)景区颜值和内涵整合
  景区的颜值和内涵是游客出行的重要体验,视觉冲击和灵魂共鸣会使游客流连忘返。
  景区内涵挖掘。如汤阴羑里城、岳飞纪念馆,太行大峡谷,红旗渠等以国家5A级风景区的标准来重新规划和打造,注人新的资金投入和资本运营管理模式,专业的旅游管理方式。在公共形象如周边旅游配套设施、服务水平和态度,和内涵建设如文化底蕴、特色定位。收集有关岳飞的传说、传记、诗句、历史图片等,进行整体到细节的重塑,争取实现“凤凰涅槃”的华丽转身,让老景区和老产品焕发新的活力;开展“解密周易”、“神秘的周易”、“周易与风水学”、“周易与我们的生活”等吸引公众的眼球和周易爱好者的注意;以当初“引漳人林”修建人工天河的红旗渠精神发展民族精神红色旅游,引入新时代的红旗渠精神,并在红旗渠景区创办“新时代红旗渠精神纪念馆”,成为具有教育意义和传承精神的圣地;继续完善太行大峡谷的景点建设,并发展体育旅游,挖掘体育资源,围绕“运动、休闲、健康、文化、生态”开展节庆活动,打造健身休闲旅游新线路。逐步构建特色鲜明、层次清晰、结构合理、内生性强的体育赛事休闲旅游产业体系,培育体育产业发展新亮点,增建露营营地、汽车营地、国际化健身登山步道等设施,开展以健身、时尚、新奇、科普为卖点的户外体验运动项目,发展生态健身休闲旅游业。
  景区颜值提升。加强景区的环境卫生管理,加强景区配套设施的整合。最大力度地加大景区及其周边环境的生态环保的整治和保護,紧密联合政府、交通、水利等部门,综合利用政策、则政等手段,加快推进市外围与周边县市的交通环境和市政配套设施环境,统一规划景区周边建筑物的外观风格,或古色古香,或具有现代气息,使建筑物和景区融合,甚至周边的街道、商铺、长凳、垃圾桶等都别具特色。
  (三)旅游产业链条的整合
  打造“食、住、行、游、娱、购”六位一体的旅游产业链条。
  食、住。在景区旁边建1-2个与景点文化相适应,具有较高档次但又物美价廉的主题特色餐厅,饮食以中餐为主,便于游客就地就餐、恢复体力。打造特色美食街、小吃城、农家乐。其中食物的安全卫生第一,严把质量关,同时要真正做到味美,让游客吃了口齿生香。例如安阳的皮渣、扁粉菜、河南烩面、小火锅、烤肉等等,做到样式全,味道佳。在全市范围内建设监督排查各类各档次旅馆的住宿条件,保证游客出行的舒适度。针对青年游客、中年游客和老年游客等不同年龄段的喜好设立主题酒店和主题餐厅。
  行。保证道路畅通、行车安全和路线优化。安阳旅游有相当一部分游客选择自驾游,因此哪个景点进行改造,要提前在报纸、新闻、旅游期刊和网站上发布,信息对称和公开能使游客少走冤枉路,保持轻松愉快的心情。同时行车沿途要适当设置路标。
  游、娱、购。游有看头,取决于景点的建设。除此,要注重娱和购,让游客有参与、有体验、有收获。可以在靠近市区的景区旁边设立健身馆、运动场、KTV、电影院,靠近郊区的景区旁设水果采摘园、蔬菜采摘园、聘请民间艺术团表演、晚上组织篝火晚会等。同时在景区旁设立有安阳特产销售处,安阳旅游纪念品,供游客购买。
  (四)做好旅游品牌的宣传
  在传统媒介,如电视、报纸、旅行杂志等宣传的基础上,还要利用好公共场所如高铁站和火车站的电子屏、固定广告牌、车身、电梯、社区等公众宣传,更要充分应用互联网技术,使用旅游公众微信号、旅游目的地营销系统,和当地旅游协会、旅游相关产业、周边县市不同类型和特点的景区深度合作,加强旅游宣传信息化网络体系建设,积极利用旅游广播等形式开辟客源市场;捕捉与安阳有关的一些正面积极事件,策划组织不同主题、类型、层次的事件营销活动,适时地进行安阳旅游品牌的宣传和推广。   马氏庄园于2009年4月23日举行了4A级景区揭牌仪式,2017年1月,被列入《全国红色旅游经典景区名录》,被学者称为“中原第一官宅”,马丕瑶更被誉为“百官楷模”。这种深层次家文化和文物价值的景点却并没有被大力宣传。应该利用新媒体被更多的认知,成为全国知名教育基地。
  在每年的5.18日国际博物馆日,5月19日的中国旅游节免费开放一部分景点。景点的免费开放不意味完全没有经济价值,来安的游客有很大一部分原因是亲朋好友的“口口相传”,在当地树立口碑才能引起更广泛的知名度,大量吸引周边省市的游客将带动除了“门票经济”以外的其他消费。
  三、做大做强精品旅游发展新格局
  打造精品旅游项目,以“两文化、一精神、一休闲”为主打项目,开发保护利用殷墟、周易、红旗渠和太行大峡谷四大拳头产品。
  (一)推动旅游产品提档升级
  精心设计旅游产品,推动旅游产品的提档升级。目前,殷墟博物院和文字博物馆开发产品单一,主要采用的是传统的博物馆形式,在旅游者更加关注旅游经济的时代,要逐步提高展馆的档次和规模,改变单一的图片、文物橱窗式陈列,使表现手段更加科学化和现代化。可以委托高校师生创作大幅油墨画,借助现代手段,增强其具有3D效果的立体感,还原殷商时期的生活场景。制作物美价廉的纪念品。
  (二)优化旅游交通线路
  坚持把所有的线路当作旅游线路来改造。例如可以推广安钢大道现有的公交停车站一一古色古香的站牌、电子自动化报站等便民措施,既美观又实用。把安阳市各大主干道公交站统一规划。进一步提升主干道景观,把一切可利用的土地都利用起来,使整个城市处处有景致,四季有绿意。
  (三)积极开展招商引资
  景区进一步的改造和完善需要資金的投入,除了自筹资金,还需要积极开展形式多样的招商引资,各部门做好招商策划,加大扶持力度。
  (四)加强规划监管,完善法律法规
  加强规划监管,完善法律法规。首先要加强统一规划,强化可持续发展。其次要加强相关旅游法律法规建设并严格执法,不在旅游景区或者景区周边建设污染项目;控制景区的施工建设,避免因过度开发而导致城市化。最后要对景区环境进行严格监测,运用相关软件建立监测体系,对于景区的环境情况、旅游环境容量有准确的掌握,建立旅游环境容量的监测与评价体系。
  参考文献
  [1]安阳市旅游局.安阳市22家A级旅游景区最大承载量公布,将对客流实施动态监测[EB/OL].http://www.ayslyj.gov.cn,2016-05-24.
  [2]曹威威安阳市旅游业可持续竞争力提升策略研究[J].旅游纵览(下半月),2015(03).
  [3]韩旭.安阳市旅游业现状的SWOT分析[J].安阳工学院学报,2012,11(05).
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