试论新媒体环境下的报道策划创新

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　　新闻报道策划作为在实践中使用最为频繁的微观策划活动，在当前的新闻竞争中正发挥着越来越重要的作用。随着以互联网为代表的新媒体的快速成长和大众传播面貌的随之改变，传统的新闻报道策划也开始面临数字化创新的挑战与压力。
　　
　　新媒体兴起对新闻资源的影响
　　
　　新媒体的兴起对传统媒体造成了极大冲击，改变了当前新闻传播的生态环境和资源状况，具体表现为：
　　
　　1. 新闻信息资源丰富，信源扩大
　　
　　正如尼葛洛庞帝所言，“人类的学习方式、工作方式、娱乐方式，一句话，人类的生存方式都变成了数字化”。不仅人们的生活离不开数字技术，而且人们的生活也在以互联网为代表的数字世界里得到了高度浓缩体现。这一切都为新闻传播提供了更加丰富的信息资源内容和筛选渠道。
　　
　　2.新闻受众资源改变，讲求个性和互动
　　
　　数字化新兴媒体通过提供海量的信息、广阔的渠道和双向互动的传播模式，塑造了全新的受众群体，也直接改变了新闻受众资源的面貌：在构成上更加多元化，传统与新兴交融并存；从消费方式上看，更讲求多样性和个性化―――由过去被动接受媒体提供信息，变为主动去寻找需要和感兴趣的信息；由单纯接受信息，变为积极参与信息的加工和及时反馈；由只能接受两三种单一的媒介形态，变为习惯于在不同媒介形态和传播状态间游走切换。
　　
　　3.新闻人才资源改变，采编队伍“草根”化
　　
　　新媒体信息流动的网状全向流动模式，使得任何人不仅可以经济便捷地接收获取信息，也可以经济快捷地以多种方式制作传播信息，包括参与新闻生产。一些并不具备新闻专业技能的网民、手机拥有者、博客播客们，开始主动地“在第一时间、第一现场”借助新媒体工具采集，并以手机图像、手机短信、博客日志、网络群聊等新媒体形式发布他们认为重要的消息，创作出所谓“草根新闻”（Gras sro otsJournal ism）、“平民新闻”（Cit鄄izenJournalism）。虽然他们中大多业务素质不高，也没有“合法”的记者编辑身份，但他们对传者角色的重新界定，已开始“使大众媒体时代让位于个人和参与性媒体时代”。
　　
　　4.新闻技术资源改变，传播符号多媒体性
　　
　　新媒体技术的显著特点，一是传播符号类型更加丰富，具有文字、声音、图像及音乐、动画虚拟视频、三维空间等多种信息形态；二是多向、非线性的传播发布。这就突破了纸质媒体和传统电子媒体在信息表达上的局限，使新闻传播在信息筛选、内容加工、形式表现等方面都有了更多的选择，传播效率和信息处理能力都大为增强。
　　
　　5.新闻环境资源改变，媒体间竞争加剧
　　
　　新媒体跨越了传统媒体的介质壁垒，形成跨媒体传播态势，进一步加剧了同种形态媒体、新旧形态媒体之间的竞争。对于传统新闻媒体而言，需要探索如何以更新的表现手段、更高效的业务流程、更灵活的组织形式，来扬长避短、克敌制胜。
　　新闻报道策划的数字化创新体现
　　那么，新闻传媒该如何有效地开发利用新媒体环境中的各种内外部新闻资源，实现报道策划的数字化创新呢？
　　
　　1. 数字化生活作为报道策划选题亮点
　　
　　作为整个策划活动中的第一个环节，选题决策有着极其关键的作用。近两年，随着数字化生活逐步从“边缘”走向主流，越来越多的新闻媒体开始从策划层面上对此给予关注。尤其是反映身处其中人们所面临的各种困惑、矛盾和观念冲突，探讨随之带来的如网瘾、不良信息泛滥、信息欺诈、网络侵权等一系列涉及法律道德方面的相关问题，这些选题本身的影响力和复杂性决定了在进行报道时，绝不能停留于简单肤浅的层面上，而应予以充分地挖掘、展示和分析。另一方面，对于信息时代的受众、特别是对年轻受众群体而言，传统内容也已很难引起他们的兴趣，数字化题材才能吸引他们的眼球。
　　
　　2.从新媒体平台获取报道材料
　　
　　包括新闻线索、新闻资料乃至原创报道等，都可以通过新媒体渠道获取。新媒体在信息的发布方面具有强烈的时效性和现场感，尤其是近两年博客、播客、手机短信等的兴起，带来了其原创能力的提升，开始转而向传统媒体大量输出内容资源。
　　如今传统媒体已习惯于从网上全方位搜罗最新最热门的话题、新闻和资料信息，进行信息的“二次开发”和整合发布。如央视的一些栏目在新浪网上的显著位置征集新闻线索，配合报道开展受众调查；一些媒体强调在报道中，高效率地从数字数据库（如新华社的多媒体数据库）中获取相关资料，在这方面，国外媒体的运作方式也可提供借鉴。在一些重大突发性报道策划中，广泛发动公众通过新媒体传送他们在第一时间、第一现场采集的图像、文字等信息。
　　为了广泛拓展信息源，传统媒体需在平时就有意识地建立自己的新媒体发布链条，如开通短信平台、团结博客群，发展所谓“嵌入式”（“嵌入”普通人群）采编队伍。
　　
　　3.充分采用多媒体互动报道方式
　　
　　报道方式主要考察的是新闻稿件及其报道手法的整合，是报道策划中最能体现创新性的方面。传统新闻报道策划中，报道方式讲求的是各种新闻文体、版面编排、报道规模等合理有效的采用。新媒体环境下的报道策划则要研究如何适当采用新的载体和新技术手段，运用多种传播符号，将信息资源进行不同方式的排列组合和增值加工。
　　具体来看，就是在报道中采用新媒体传播手段制作发布新闻，将包括博客、搜索引擎、FLASH、网络专题、网上直播、在线访谈、手机短信等多种传播形式充分使用，使报道集文字的、视频的、音频的、数字的媒体发布于一身。从现阶段国内情况来看，传统媒体在报道中采用新媒体手段还比较有限，多停留于“报网”、“台网”合作。但可以想见的是，随着不久的将来如手机3G业务的展开和数字技术的加快开发，手机电视、手机报以及数字电视、移动电视、楼宇电视等其他新媒体，都将陆续加入到新闻传播的行列中来，使报道更加立体丰富。
　　采用新媒体传播手段的另一个好处是互动平台的建立，带来反馈渠道的高效畅通。对于报道策划来说，反馈信息是整个策划系统的重要构成。目前报纸和广播电视比较爱用手机短信和互联网与受众展开互动，如短信留言、专题论坛、连线直播等。获得第十六届中国新闻奖二等奖的《武汉晚报》报道《3000小考生“妖魔化”妈妈》，在3个月的策划报道中共接到3000余条短信，其中既有鲜活的线索，也有尖锐的点评。
　　
　　4.构建传统媒体与新媒体的联动平台
　　
　　各种传媒互相合作，联手展开某一报道，是新闻报道策划中常用的手法。它可以使各个传媒从自身特点和优势出发，选择恰当的角度和表现手法，使报道主题得到各具特色的展示；同时联动多媒体的报道能形成合力，造成声势浩大的报道效果。
　　过去是传统媒体间的联动，现在传统媒体与网络媒体间的合作已成为报道策划的一大特色，尤其是在一些重大选题、重大典型、重大活动的报道中，实现了新的水平上的资源整合和资源共享。通常是由报纸、广播电视等媒体发动报道，然后网络媒体积极予以跟进，凭借其多媒体互动和空间巨大的优势，深入挖掘报道，将影响力扩展到极致。如以人民网、新华网、千龙网等为代表的依托传统主流媒体的网站，以及以新浪网、搜狐网等为代表的商业性门户网站，近年都在传统媒体的重大、热点追踪报道中展示了各自的特色和实力。今后，还可以实现将同样的信息资源分派给不同的媒体：网站先发快讯，接着电视新闻播出，然后报纸进行深度报道，同时网站还可以以超文本链接、多媒体等方式继续整合信息。
　　对于传统媒体来说，如何在策划活动中与新媒体友好地合作、有效地联动，让新媒体推动自身采编机制的革新，将竞争转化为共赢，而不是简单地沦为新媒体的“内容提供商”，将是今后发展中需要考虑的重要课题。
　　探讨新闻报道策划创新，实际上是从一个微观角度来审视传统媒体面对新媒体竞争所采取的应对之举―――不断调整自己，利用新媒体和新技术融合其优势，提升自身的传播效果。事实上，从世界范围来看，当前“所有的媒介都在向电子化和数字化这一形式靠拢”，“整合、融合和汇聚已成为当代传媒形态发展的主流。并存是现状，互补是功能，融和是趋势，创新是结果”。①
　　（作者分别为湖北武汉江汉大学人文学院新闻传播系讲师、江汉大学视觉传播研究所研究成员；湖北日报社记者）
　　
　　注释：①熊澄宇：《整合传媒：新媒体进行时》，《国际新闻界》2006年第7期

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