关于自媒体时代下头条号原创性的探究
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【摘要】今日头条的迅速发展，导致个人头条号数量如雨后春笋般迅速增长。头条号队伍的壮大使以原创为基础的头条号“传统”变得岌岌可危，出现了许多原创文章抄袭、原创视频搬运现象。一系列的原创性问题使头条号的内容趋向同质化，深度变低。本文针对头条号原创问题的现状做出了一定的探讨，对产生的原因进行了较为深刻的分析，并对如何提高头条号的原创度提出了一些建设性意见。
【关键词】原创性;头条号;审核机制
课题项目：省级大学生创新创业项目（项目编号：2018CXXL003）
一、研究背景
随着信息技术和传播媒介的发展变革，各种自媒体传播平台大量涌现。内容生产的门槛降低，传者和受者的界限被打破。在自媒体传播中，他们不仅能够同他人、群体、组织等进行最大程度的交流和沟通，同时也是一次自我互动的过程。自媒体的迅速发展占据了传统媒体的大量市场，与其相比，自媒体具有私人化、广泛化以及自主化的特点。但自媒体发展时间较短，没有形成具体的、针对性的管理措施，目前还存在内容质量良莠不齐、发展水平高低不等情况。这些问题在自媒体原创性上尤为突出，如今自媒体抄袭现象严重，例如一幅作品在多个自媒体平台中重复使用。但即使是同样的主题、同样的文案，各个文章的热度以及好评度都是不一样。所以，在自媒体快速发展的同时如何兼顾作品的原创度，保证作品的高质量，对研究自媒体时代下原创性与自媒体发展的关系，以及前者是如何吸引用户的，都具有重要的意义。本文研究旨在以个人运营头条号经验的基础上研究自媒体时代下原创性对头条号发展的影响。
二、研究现状
（一）“洗稿”现象
在运营头条号的过程中我们接触到一个新的词汇—洗稿。“洗稿”一词可以说是自媒体时代兴起的流行词，即对别人的原创内容进行篡改、删减，使其好像面目全非，但其实最有价值的部分还是抄袭的。很多自媒体引诱大学生做洗稿工作，一方面是因为大学生有一定的知识水平，所以从事洗稿工作难度不大;另一方面是因为大学生涉世未深，不懂得其中的利益关系容易遭人利用。洗稿人员不仅包括大学生，还包括有点知识水平想赚外快的宝妈以及想兼职的其他在职人员。所以从事洗稿工作的人数之多、范围之广，导致洗稿数量不断上涨，更有一些头条号通过这样的手段形成地下产业链条。有不在少数的头条号通过洗稿的方式做成大号，拥有大量粉丝;还有其他头条号通过洗稿手段，同时运营十个及以上的账号，炮制大量的“爆款文章”，从中获取利益。洗稿从某些角度来说对头条号的发展起到了一定的推动作用，但是它产生的不良影响是非常大的。无论如何洗稿从本质意义上来说就是抄袭，终究是不正之风。洗稿对原创的打击较大，头条号原创度降低，内容逐渐趋向同质。
（二）原创视频抄袭
视频抄袭主要有两种方法，第一种方法是根据原创视频的剧情、动作、台词，进行雷同的拍摄和剪辑。而平台往往只注重最高流量视频的推送，对视频的内容关注较浅，导致大量相同段子的视频出现，人们开始产生审美疲劳。第二种方法是直接下载原视频，进行去水印处理，再用自己的ID发布，形成自己的作品。随着短视频行业的快速发展，自媒体开始剑走偏锋，通过去水印的方法大量的抄袭而获取利益。目前各大去视频水印的软件也应运而生，甚至有的软件能同时去除多个视频的水印。这样的视频往往不会在第一时间被人发现是抄袭的，观看者甚至以为发布的ID就是原创作者。从而在无形中侵犯了原创作者的利益。当然抄袭视频的方法不止这两种，只是这两种方法是最常见的。视频的热度往往是通过点赞量体现出来的，很多视频出现了抄袭号的视频热度高于原创作者的视频热度，这在很大程度打击了自媒体运营者做原创视频的信心与热情，导致人们都在想办法通过抄袭去获取利益，真正做视频原创的人越来越少。
总的来说头条号原创被抄袭现状在文章和视频方面较为突出，真正做原创头条号的人得不到相应的回报，这样一来头条号原创度越来越低，真正的、好的原创作品少之又少，原创度越来越低，原创头条号的生存处境也越来越艰辛。
（三）产生的原因：
（1）今日头条的迅速发展，吸引了各行各业的人去运营头条号，但很多人并没有受过系统的专业培训，部分作者的知识水平和专业素养不高，导致了头条号经营行为的不规范。甚至有些作者为了快速获取利益，压缩创作时间，生产低质内容，抄袭他人作品，导致了作品内容质量不高，趋一化现象十分严重。
（2）今日头条为了自身的发展，加大了对原创头条号作者的扶持力度，针对平台的扶持，有些作者却拿了别人文章的立意、素材、行文逻辑甚至标题，用另一种方式表达，改头换面成为自己的“原创”，借此避开抄袭指责，躲过原创审查。他们通过这种方法来谋取平台的利益，即所谓的“羊毛党”。
（3）头条号的推送内容中，短视频占据的空间越来越大。短视频在自媒体时代得到了很大的发展空间，人们刷视频的时间越来越长，点击量和点赞量能给作者带来巨大的收益。但是视频制作的成本是比较高的，好的想法和策划更是来之不易，所以对好的视频进行抄袭是成本最低获利最大的方式。
（4）自媒体领域如同浩瀚宇宙，今日头条的内容之复杂，远非我们可以想象的。国家的监管力度有限，且今日头条出行监管头条号的机制和相关政策还不够完善，这就导致了头条号上抄袭现象屡禁不止。
三、建议
（一）今日头条的审核机制可以对已发布内容核心要点进行认定，审核未发布的内容，若重复率达到15%及以上，不予发布;对原创度达到75%及以上的用户，平台会给予更高的奖励和更大的扶持力度，完善奖惩制度。同时各大平台之间建立合作审核机制，联手打击抄袭行为。
（二）在用户开设头条号时，针对标签和介绍的设定，制定一套相关的专业水平测试，评判用户运营自媒体是否具备相关的专业知识和素养。避免出现用户鱼龙混杂、内容良莠不齐等现象，从而引导头条号往更加专业化方向发展。
（三）在运营过程中坚持每天更新，保证作品高质量，发文时间保持一致。内容发布时间选择人们上网高峰期，这样能够增加自己的阅读量，提高头条号的活跃度，在申请原创号的过程中提高通过率。
（四）定期对头条号进行数据分析。包括内容质量高低、粉丝数增减、被推荐次数、评论数增减状况、打赏的数量等，及时发现头条号存在的问题，对问题进行调整和修改，使头条号健康稳定的发展，为原创头条号建立一个稳定的发展环境。
（五）开发新的市场，创新商业模式，建立自己的原创品牌。头条号的涉及范围非常广，要对广大的受众进行市场分析，扩展自己的眼界;借鉴其他自媒体的运营商业模式，开发出新的属于自己的原创运营模式。
四、总结
自媒体时代充满着未知和挑战，在信息传递方便的同时，又不可避免会出现抄袭现象。自媒体提供言论自由，但对知识产权和原创的保护力度不够，往往热度更高的内容被大众默认为原创，大多数原创不被人知晓。在这样的环境下，头条号的发展空间受到局限，部分原创头条号作者的权益受到侵犯、原创性内容得不到保护易被他人借鉴抄袭，导致头条号内容趋一化。因此，如何去更有效地提高自媒体原创度是当下我们不得不去研究的一件事情。本文以头条号为例，分析了头条号出现抄袭现象的主要原因、对原创头条号如何更好地发展进行深入的研究并提出了部分建议，这对原创自媒体的生存和发展具有重大意义。相信随着时代的不断进步、自媒体技术的不断提高以及对原创保护力度的不断加强，会迎来更多的自媒体人，更加积极全面的自媒体时代。
参考文献：
【1】自媒體原创视频传播研究——发展传播学的视角 李丽英 电影评价 2018-11-29
【2】莫让“洗稿”侵蚀自媒体原创力 吴学 工人日报/2018 年/10 月/29 日/第 007 版
【3】“今日头条”发展策略探析 米思睿 北京印刷学院 2017-12-1
作者简介：祝送玲 滁州学院文学与传媒学院网络与新媒体专业16级本科生;车记承 滁州学院文学与传媒学院网络与新媒体专业16级本科生;张文杰 滁州学院文学与传媒学院副教授
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