俄语商业广告的词汇特点及翻译策略

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　　摘要：在全球化背景下，中俄贸易不断发展，俄语的商业广告也开始渗透到商业贸易中，这是中俄贸易顺利进行的重要一环。对俄语商业广告的词汇特点及翻译策略进行分析，试图在明确俄语商业广告词汇特点的基础上，找到適宜的方法促进中俄贸易的发展。
　　关键词：俄语 商业广告 词汇特点 翻译策略 中俄贸易
　　中图分类号：H35  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2019）16-0087-02
　　世界经济全球化是时代发展的趋势所在，我们不可能违背这个发展趋势，只能在顺应经济全球化趋势的基础上，找到正确的道路，不断促进各国之间的商业贸易，促进各国的经济发展。因此，主要针对俄语商业广告的词汇特点以及翻译策略进行分析和探讨，在此基础上找到适宜的方法促进中俄贸易水平的提升，推动两国经济的发展。
　　一、俄语商业广告的词汇特点
　　1.前沿性
　　商业广告是属于更新换代非常快的产品，它以消费者的需求为根据变化，因此，商业广告，必须具有前沿性的词汇特点，以满足消费者更新快的需求。广告是企业销售产品的一种手段，因此，广告的词汇特点也与时代相联系，主要表现为外来词的借用、旧词新用。
　　第一，外来词的借用。外来词在商业广告中出现已经是非常普遍的现象了。其实不仅仅是商业广告，在日常生活的方方面面，都能看到外来词的印记。这是因为全球化的不断推进，我们国家和世界各国有了密切的交流，这就必然会出现交流和碰撞，外来词就是在这样的环境中产生并逐渐为大家所使用的。外来词的产生并不只是单方面作用的结果，而是多方面相互影响促进而形成的。俄语商业广告时刻与最新的消费者需求相接触，又受到俄国文化的影响，所以某种程度上都会有一些外来词的引用，这是商家在翻译广告时不可避免的现象。[1]
　　第二，旧词新用。旧词新用业是俄语商业广告中经常看到的现象。随着社会的不断发展，有些词语已经产生了新的意义。这些新意义是在文化等多方面因素的影响下产生的。比如：“绿色”这个词，原本俄罗斯人只使用“颜色”的意思，但是随着使用的日益频繁以及对美元的偏爱，俄罗斯人也开始用“绿色”来表示美元的意义，这就是所谓的旧词新用。通过旧词新用的方式，我们能够看出现代社会发展中的某些趋势，从旧词新用的方式出发，人们能够根据词找到其影响因素。
　　2.生动形象
　　为了吸引消费者，俄语商业广告还需要注意生动形象。这体现在词汇上，就是使用生动形象的语言来表现广告理念，让消费者感受到轻松美好的心情，有助于产品的销售。主要可以通过修辞的方式来表现词汇的生动形象。在商业广告中能够用到的修辞手段有比喻、排比、拟人、夸张、双关等。在每种修辞手段里还有各种不同的具体修辞手法，可以针对各种不同的商业广告需求使用，[2]如比喻就包括明喻、暗喻、隐喻、换喻。这些修辞手段使用的最终目的都是在吸引消费者注意力，增大宣传力度，促进消费。
　　3.通俗易懂
　　商业广告的最终目的是为了让消费者能够购买宣传的产品，所以，俄语的商业广告词汇在使用过程中应该注意用词的通俗易懂。如果使用太过晦涩难懂的词汇，只会消磨消费者对该广告的兴趣，最终失去消费群体。所以，俄语的商业广告不能使用晦涩难懂的语言，应该注意词汇的通俗易懂，这主要体现在缩略词和易懂词的使用上。
　　第一，缩略词的使用。俄语商业广告目的在于吸引消费者购买某些产品，因此，应该注意商业广告中用词的简易性。缩略词的使用能够让消费者以最短的时间理解广告的意义，有助于扩大产品的宣传力度。通过缩略词的方式，商业广告可以在使用最短时间的情况下，获得最大的效益。缩略词有许多种形式，比如：字母缩略词OOO就表示有限责任公司，还有简写词、复合缩写词等。[3]
　　第二，易懂词的使用。俄语商业广告的对象是全体大众，因此，广告的用词应该使用大众都能够接受的比较口语化的词汇。让所有的消费者都能看懂，有助于加大产品的宣传力度。如果在一个广告中使用比较晦涩的词汇，只会让消费者找不到广告的核心，广告就失去了意义。易懂词的使用能够帮助消费者更好地理解广告，拉近消费者和企业之间的距离，增强受众群体和产品之间的共鸣，有助于产品的销售。
　　二、俄语商业广告的翻译策略
　　1.翻译要结合两国文化特点，易于接受
　　中国和俄罗斯两国存在一些文化差异，这些文化差异就是在翻译俄语商业广告过程中需要密切注意的因素。如果在翻译过程中，没有将文化差异考虑进去，可能会导致所翻译的广告触及两国人民的某些禁区，最终导致两国交流发生问题。因此，要明确中俄两国之间必然存在某些文化差异，我们要做的不是消除两国之间的文化差异，而是在正视两国文化差异的基础上，找到合适的方法进行翻译。[4]总而言之，在俄语商业广告的翻译过程中，应该结合两国的文化特点，避免引起对方的反感，体现文化适宜性，最终达到宣传的目的，促进产品的销售。
　　2.翻译要有创新性，不能太过封闭守旧
　　在翻译广告的过程中，应该明白广告和其他文体之间有非常明显的差别，它不需要像学术论文那样严谨，人们可以在不违背原意的基础上进行加工，这正是商业广告创意性的体现。商业广告的创意性也是吸引消费者观看的一个重要因素，它能够吸引消费者的注意力。[5]如果人们在翻译过程中，太过封闭守旧，不懂灵活变通，就不会引起消费者的注意。比如：“你休息，她工作”，这是一条洗衣机的广告语，广告通过拟人的手法激起了消费者的兴趣，最终达到销售产品的目的。
　　3.翻译广告要有目的性，以销售为最终目的
　　俄语商业广告不可避免地具备商业性，因此，在翻译俄语商业广告的过程中，不能忽视商业广告的最终目的是产品的销售。商业广告的翻译应该具有目的性，以销售作为最终目的，体现广告的促销力。任何广告在翻译过程中都应该注意这个问题。应该根据广告的基本特点进行翻译，让消费者能够一目了然地看到产品的特性或是特点。比如：“供选商品量大，付款方式多样。小额货物批发，首都莫城供货。”这条广告就让消费者一目了然地看到所有产品的特性，易于消费者接受。
　　上述对俄语商业广告的词汇特点和翻译策略进行大致分析。商业广告的最终目的是销售产品，通过各种不同的方式吸引消费者的注意力，最终促使消费者购买相关的产品。通过对俄语商业广告的翻译，促进中俄贸易的发展，提升两国的经济发展水平。
　　参考文献：
　　[1]刘少基.从语用视野看俄语商业广告语[J].重庆第二师范学院学报，2010，23（2）.
　　[2]黄怡红，吴淑华.俄语商业广告的修辞特征及翻译策略[J].黑龙江教育（高教研究与评估版），2014（4）.
　　[3]董蓓.从概念整合视角看俄语电视商业广告的蒙太奇[J].佳木斯职业学院学报，2016（8）.
　　[4]李雪.俄语广告语的特点及翻译策略[J].现代交际，2018  （11）：75-76.
　　责任编辑：于蕾
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