北京民俗文化在文创产品中的应用策略

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　　〔摘 要〕我们从北京民俗文化中提炼出设计元素，经过抽象设计出全新的设计作品，将传统文化再次以新的面貌重现，从设计角度更好地传播民俗文化的内涵。本文从北京民俗文化的特点出发，有效地引申到文创产品及衍生品，最终再分析北京文化在文创产品中设计的应用策略。
　　〔关键词〕北京民俗文化；文创产品；设计应用
　　中国文化博大精深，在中华文明的发展中创造出辉煌的民俗文化。在发展的过程中汇集各地区的劳动人民，以北京为中心，不断与时俱进，最终形成了现在的北京民俗文化。只有了解了北京的民俗，才真正接近了北京—这座充满神奇色彩的东方古都。随着文化创意产业的不断发展，多数的北京民俗文化会直接融入各类产品中。
　　北京民俗文化是在劳动人民的基础上建立起来的，它一直存在于民众的生产生活中。通过将北京民俗产品和文创产品更好地结合在一起，有效地进行文化产品设计和产业建设才能够形成好的品牌，为了适应未来的发展，就需要不断推陈出新，在传统文化的基础上融入现代元素，让更多的民众领略到传统文化魅力，最终增强民族的凝聚力和自豪感。
　　一、北京民俗文化内容
　　1.物质民俗
　　在探讨北京物质文化方面，首先离不开四合院，四合院的形成就自然出现了穿梭在院落中的胡同，洋车作为了当时奔走在街道上的一抹亮丽的标识。民众的衣着在当时盛行马褂，长马褂，旗袍以及中山装等呈现出文化内涵的熏陶。
　　2.行为民俗
　　北京的行为民俗也会由多个环节组成。从腊八到正月，老北京的过年礼节显得烦琐而特别，这使得北京人在过年的时候总是洋溢着喜气洋洋的氛围。等到元宵节的时候，无论是达官贵人还是平民老百姓都会不约而同上街看灯，各种形式的纸灯布满整个大街。
　　来北京的人一定会去逛一下老北京的廟会。庙会的发展很好地适应了社会发展的需求。庙会成为了当时人民文化活动的组成部分，渐渐有了固定的举办时间，各种小吃等特色商品对商业的出现有着积极作用。
　　3.民间艺术
　　老北京也会有更加多样的民间艺术。京剧作为享誉全国的中国国粹，在发展的过程中学习借鉴当时的秦腔、汉调等特色的表现形式，对京剧中不同的角色都会在表演中发挥重要的作用。
　　在北京民俗中的刺绣工艺，当属“京绣”最为出名，它的工艺精湛，在材料的选择上，不仅缎料的绸面皆为上等，还有效地将黄金和白银加入绣品之中。
　　老北京的民间艺术的多样性，诸如北京面人、糖画、鬃人儿、毛猴儿，中国能工巧匠自古多出自民间，工艺离不开劳动人民的创造，其中蕴含着深厚的文化内涵，为中国传统文化的发展起着促进作用。
　　二、北京民俗文化的特点
　　1.民族性
　　正因为北京地理位置的特殊性，促使北京已经成为了交通枢纽。长期以来，中原的农耕文明和北方的游牧文明在北京相汇，并形成了独特的北京民俗。北京诸多市区境内融合典型的东方特色，整个城市会围绕着诸多宫殿，形成以中轴城市为中心来整体朝着东西南北四个方向分布。多数北京民俗都有浓厚的民族性。例如北京民俗文化中的起源妙峰山，被称为北京山峰中著名的“八顶”之一。每年都会有很多人去妙峰山参加庙会，形成了著名的民俗文化。
　　2.阶级性
　　北京的民俗文化具有非常明显的阶级性。自古以来，北京的等级就非常分明，形成了皇家和平民百姓两种截然不同的文化风格特征。从明清时期开始，北京的民俗文化逐渐成熟。北京民俗文化中的四合院会因为官职地位等阶级的不同呈现出不同特征，而在此基础上的婚丧嫁娶更是如此。
　　3.多元性
　　多数北京内部的民族文化都充满了多元化的特点。因此，这些不同类型的元素都在不停地作用和影响。多变的马褂、长袍、中山装和旗袍反映出了北京民俗文化的变化情况。美味的豆汁儿、豌豆黄、炸酱面和爆肚总是让人垂涎三尺。胡同和四合院更把整个北京城都连接在了一起。可以看出，不同类型的习俗能够聚集在一起，这些民俗文化既相互融合又相互区别。从北京的皇家贵族、文人和平民百姓都集合在一起，北京民俗文化呈现出多元化的发展特点。
　　三、关于文创产品
　　1.文创产品的定义
　　文创产品是以娱乐、告知和贡献为基础来全方位地影响文化活动。常规的文创产品主要是以著作权为基础的。专业人员借助一定的产业流程进行销售，并派生出书本、杂志、多媒体产品、软件和其他不同样式的其他文化选项。
　　一般的文创产品是将“文化”直接转变为“创意”，并附加于产品上，能够全面地体现人和物件之间的连接。在设计时，可以借助文化内涵和设计的概念凸显出产品的独特性，最终反映在商品之中。文创产品将会表现出非常明显的地方文化符号，在商业市场的发展中产生出价值，也为之后衍生品的出现奠定一定的基础。
　　2.文创产品与文化消费
　　如果文化创意产业会在今后直接成为一种趋势，自然就会更多地和商业进行接轨。现在的商品开始注重产品的内涵，一些国家开始发展创意的文化企业。每个文创产品都是一个独立的个体，并拥有自己独特的风格。当产品面向市场时，必然离不开广大消费者的监督，听取消费者的真正需求，最终才能让更多的消费者认同多样化的文创产品。
　　3.文化与创意结合
　　创意一直都在文创产品中发挥重要的作用。因此，一定要把融入北京民俗的文创产品更好地体现出北京的历史，将民俗文化的内涵融入产品中，通过产品的外观设计与消费者产生直接的交流，引起他们的共鸣。
　　从发展的过程看，文化和创意并不是毫无关系。它是由人类慢慢发展积累而来的。因此，在设计文创产品的过程中，设计者需要同时注意产品的外观和内涵，最终才能够在商品中融入附加值。
　　四、北京民俗文化在文创产品中创新设计策略
　　1.提取元素，具象转化
　　不同民俗文化内部都会展现出不同的元素。文化作品中的材质，形态都会被不同的文化赋予独特的意义，因此，可以将不同的北京民俗符号引入建筑、器物和服饰内部，最终才能够通过传达北京民族风格来提升产品的内涵。 　　云纹在北京皇家服饰中非常常见。北京的不同建筑、器物和绘画艺术中都会有云纹的存在。当云纹转化为祥云纹之后就能够给人们良好的寓意。2008奥运会的火炬外观设计是从中国传统的装饰纹样中出发，选用云纹作为主要的装饰形式，将它运用在火炬的各种细节，同时对功能方面也是一个很好的诠释。通过提取祥云元素来更好地印刻在祥云火炬上，并让火炬发挥更大的特色。不同类型的祥云联合在一起，其橘黄色的底色也让人感觉分外喜庆。
　　2.抽象转化，传达内涵
　　多数传统文化内部的意识形态多数是抽象的，离不开人民的价值观，精神需求以及传统文化的熏陶。在产品的设计中要从实际出发，立足人民大众，才能设计出真正为人民所喜爱的产品，产品的內涵才能更好地传达出来。以明信片，抱枕和徽章为例。文创产品的题目叫传统文化“舞狮子”，以传统民间风俗“舞狮子”为载体。明信片产品将狮子头部造型设计与卡通人物形象设计结合在一起，通过狮子帽子复杂的造型与穿着传统服饰的少女形象结合，抓住文化的独特元素。在人物服装中，是从秦汉时期到现代进行演变，传递出中国传统的服饰文化和舞狮文化。
　　3.造境写意，成就佳品
　　意境为设计过程中所表现出的艺术灵魂。本身也会直接表达出不同事务内部的内涵。如果能够在设计的过程中赋予感情，并全面地进行艺术加工，自然能够在之后更好地抒发，最终达到更好的境界。
　　在具体设计的过程中，广大设计文创产品的设计师可以将工艺、色彩和材料有效地结合在一起。并通过运用有效的手段融入设计的过程中。
　　综上所述，文化为北京文创产品的核心。在实际开发的过程中不仅会将开发的过程有效地扩散于各个方向，更需要落实到更多的指导模式上。传统文化是中华民族内部的瑰宝，其内部的文化内涵和情怀正是开发北京民俗文创产品的源泉所在。并可以在实际应用的过程中展现出一定的生命活力，相信我国将来北京文创产品发展之路势必会变得更加顺利。
　　（责任编辑：刘小红）
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