“互联网+”背景下体育产业发展模式研究

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　　摘 要：随着互联网时代的到来，为各行各业的转型发展带来了技术支撑。在此形势下，体育产业要融合互联网技术，拓展体育产业发展空间，优化体育产业盈利模式，弥补体育实体产业运营缺陷，不断提升体育产业的经济水平。该文从分析“互联网+”背景下体育产业发展模式入手，提出促进体育产业可持续发展的措施建议。
　　关键词：“互联网+” 体育产业 发展模式
　　中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）01（b）-0-02
　　1 “互联网+”背景下体育产业发展模式
　　“互联网+”体育产业是利用现代化互联网技术、云计算技术、物联网技术等先进的科学技术，实现与传统体育行业的深度融合，进而形成的体育产业新形态。当前，我国“互联网+”体育产业的发展模式主要包括以下4种。
　　1.1 “互联网+”体育用品业发展模式
　　近年来，越来越多的国内外体育用品制造商在体育用品中融入互联网科技，积极研发智能化的体育用品，推进了“互联网+”体育用品业的发展，形成了以个性化打造和服务型制造为主的体育产业发展新模式。在智能化的体育用品中，健康腕带、手表、手环等穿戴设备受到了广大消费者的青睐，除此之外还有智能羽毛球拍、智能跑鞋、肌肉检测运动裤、智能鞋垫、智能头盔等体育用品的不断推陈出新，进一步丰富了体育用品的种类。智能化体育用品具备美观、小巧、时尚的优势，可通过互联网技术及时获取用户的数据，为用户定制个性化的健康服务，使其拥有着广阔的市场拓展空间。
　　1.2 “互联网+”体育传媒业发展模式
　　随着我国互联网和智能终端设备普及率的逐年提升，为“互联网+”体育传媒业的发展创造了良好环境，促使体育传媒业已经成为“互联网+”时代下发展最为快速的体育产业。如腾讯、网易、新浪、搜狐四大门户网站，在体育赛事转播和新闻报道中充分整合互联网技术，满足了用户准时观看直播比赛、随时观看赛事回放以及全面了解重大体育赛事信息的需求，使其成为了我国用户移动观赛的重要平台。与此同时，传统体育媒体在网络体育传媒的冲击下，也开始积极探寻“互联网+”传统体育媒体的创新发展路径，纷纷建立了网站平台，拓展了体育信息传播渠道，进而助力了我国互联网体育传媒业的快速发展。
　　1.3 “互联网+”体育场馆服务业的发展模式
　　体育场馆是体育产业的重要组成部分，也是用户开展体育锻炼和健身运动的重要场所。在“互联网+”时代下，体育场馆利用智能APP拓展自身业务，实现了体育场馆业与互联网技术的有机结合，创建了新型的体育网络社交平台，使越来越多的用户可以通过网络平台或体育APP享受到场馆活动查询、场馆预定、教练预约等服务，进而提升了体育场馆的利用率，促进了我国体育场馆服务业的快速发展。
　　1.4 “互联网+”体育培训业发展模式
　　传统的体育培训业以现场教学为主对用户进行培训，对用户的体育运动时间有着严格要求。而在“互联网+”时代下，在线教育成为了一种新型的学习模式，这为体育培训业的转型发展带来了机遇。当前，部分体育培训机构利用体育网络平台提高线上培训服务，让用户在虚拟的网络空间内进行技术动作练习，向用户传授基本的运动知识与技能，并实现与用户之间的网络互动，使用户足不出户便可以在家进行运动，满足用户随时随地接受体育培训的需求。
　　2 “互联网+”背景下促进体育产业可持续发展的建议
　　2.1 完善制度建设
　　我国作为人口大国，拥有数量庞大的消费群体，他们提供了海量的数据信息，在这一前提下，国家有关部门应当进一步加快数据开发的立法进程，并对相关政策加以逐步完善，发挥出大数据的优势，促进体育产业的可持续发展。一方面，要对个人信息保护予以重视，建立信息保护制度，落实部门监管，构建问题反馈平台，及时反馈“互联网+”体育产业发展中遇到的各类问题，据此采取有效的方法和措施进行解决处理，为“互联网+”背景下的体育产业发展提供制度保障。另一方面，有必要加大知识产权保护力度，建立IP保护制度，规范流媒体市场，推动“互联网+”体育产业的持续发展。
　　2.2 推進服务和产品创新
　　“互联网+”是时代发展的产物，作为一种全新的模式，其主要作用在于通过互联网为各个领域提供智能化的服务和个性化的产品。体育产业应当摒弃传统的理念，依托“互联网+”创新思维，对整个产业中的商业价值进行深入挖掘，积极转变服务方式，从而满足广大群众的体育需求。现如今，国民经济水平的提升，使得体育成为人们日常生活中不可或缺的休闲方式。鉴于此，体育产业的经营者应当认识到促进该产业持续发展的重要性，做好用户的需求调研，结合用户的反馈信息，提高服务水平。同时依托互联网与用户进行互动，借助全景技术、音视频技术，开展全方位的体育报道，利用弹幕与观众进行实时互动，增强体育节目的趣味性。
　　2.3 促进线上线下协调发展
　　体育产业的发展是一项长期工作，长远的战略目标是此项工作得以顺利进行的前提，在对战略目标进行制定时，必须充分考虑“互联网+”对体育发展带来的影响，既要做好传统的线下运营，还应加强线上运作，确保二者协调发展。在“互联网+”背景下，应建立起完善的体育产业发展模式，促使线上与线下的协调发展：一方面要加大线上营销的开展力度，采取有效的手段，吸引更多的线上客户；另一方面可适当加大体育产业线下营销的投入力度，争取逐步扩大营销规模，占有更多的市场份额。通过线上与线下的优势互补，促进体育产业的稳定、持续发展。
　　2.4 创新体育产业运营模式
　　体育产业具有规模庞大的特点，为促进该产业的持续发展，有必要对运营模式进行创新。具体措施如下：经济实力雄厚的体育企业可以采取兼并或是收购等方法，积累更多的资本，引入先进的管理理念，推行跨界重组；大型体育场馆经营管理企业应积极推行市场化运营模式，引入场馆设计与运营智能化的管理方法，争取承办更多的体育赛事，降低场馆的空闲率，在为企业创造经济效益的同时，推动体育产业稳步发展；金融机构应加大对体育产业发展的资金支持力度，从而使中小型体育企业能够得到更好的发展，为群众健身和体育社交等活动的开展提供支撑。
　　3 结语
　　总而言之，随着互联网发展速度的不断加快，使其与体育产业的融合成为了可能，有利于推动我国体育产业的创新和发展。我国要加大“互联网+”体育产业发展模式的支持力度，不断完善相关制度建设，推进体育产业服务与产品创新，统一规划体育产业线上线下的协调发展，在互联网技术的支持下持续创新体育产业运营模式，从而实现我国体育产业结构的优化升级。
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