区域经济发展视角下B2C电商平台对农村经济的影响研究

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　　摘要    区域经济发展不平衡是中国经济发展的特点。本文分别阐述了区域经济理论、电子商务理论和农村经济理论，概括了新常态下我国区域经济发展的特点，分析了B2C电子商务平台在农村的运营情况和特点，并总结了B2C电子商务平台对农村经济的影响，以期为推动区域经济协调发展提供参考。
　　关键词    区域经济;电子商务;农村经济;乡村振兴
　　中图分类号    F724.6;F323        文献标识码    A
　　文章編号   1007-5739（2019）23-0232-02                                                                                     开放科学（资源服务）标识码（OSID）
　　Abstract    The imbalance of regional economic development is a feature of China′s economic development.This paper expounded regional economic theory，e-commerce theory and rural economic theory，generalized the characteristics of China′s regional economic development under the new normal，analyzed the situation and characteristics of B2C e-commerce platform in rural areas，and summarized impact of the B2C e-commerce platform on the rural economy，in order to provide references for promoting the coordinated development of the regional economy.
　　Key words    regional economy;e-commerce;rural economy;rural revitalization
　　1    区域经济与电子商务理论的拓展
　　1.1    区域经济理论
　　区域经济学是经济学学科里的一个重要分支，是经济地理学的重要组成部分，从空间的角度解决了经济发展过程中的效率和资源配置问题。区域经济理论致力于研究资源在一定区域内的配置与组合，以区域内资源的优化来促进效率的提升，使利益最大化。我国经济发展具有不平衡性，在区域特点突出的环境下，经济发展必须从区域特点出发来进行研究与规划[1]。随着我国乡村振兴战略的逐渐推进，以区域经济发展为核心的农村经济振兴提上日程，农村地区间横向交流频繁，区域经济合作空间广阔，越来越多的农村地区从区域规划入手，加强区域经济合作，以期实现乡村区域协调发展。
　　1.2    电子商务理论
　　随着科学技术的发展、不断更新和拓展，在互联网尚未普及的时代，通过平面媒体刊登广告、买方邮局汇款、卖方邮寄包裹的方式进行交易，已经形成了电子商务的雏形。随着改革开放的不断推进，我国人民的需求越来越差异化，经济活力进一步提升，市场已经具备自由发展的能力和满足人们需求的水平，互联网在我国普及后，电子商务平台的出现将分散的企业个体推广融为一体，极大地便利了卖方供货与买方购买，对我国电子商务的发展起到了巨大的推动作用[2]。近年来，移动互联网和第三方支付的推广使人们的决策更加便捷化、资金支付行为更加安全、交易的对象更加广泛，为电子商务理论赋予了新的内涵。
　　1.3    农村经济理论
　　农村经济研究的是农村经济关系与经济行为，这一概念被作为独立理论是由中国人首先提出的。在国外，农村与城市的发展差距较小，农村市场与城市市场联系紧密，形成了有机整体，因而国外并没有将农村经济作为独立学科进行研究，而是根据产业不同，对农业经济进行了分析与探讨。在当前我国经济发展形势下，发展农村经济、实现乡村振兴已经成为我国实现强国梦的必由之路。实现农村经济的发展必须从农村实际出发，紧密把握农村的特色，满足市场的多样化、个性化需求。城市需求大、购买力强，广大农村地区应当善于抓住和创造机会，积极面向市场，提升农民收入，实现经济的发展。电子商务打破了城乡之间的隔阂，将商品和服务面向全国推广，成为当前农村经济发展的新路径[3]。
　　2    新常态下中国区域经济发展特点
　　2.1    区域经济发展不平衡
　　党的十九大报告指出，我国目前的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要与不平衡、不充分发展之间的矛盾。我国经济体量较大、地域广阔，不同的地区有相应的经济发展特点和经济运行特色。从宏观来看，各个地区之间，特别是东部、中部、西部之间区域经济发展不平衡。东部地区由于交通便利、经济基础较好，具有长期开发的历史环境，因而经济发展水平较高;而西部地区虽然占地面积广阔，但是深居内陆，交通不便，经济基础薄弱，经济发展水平较低。从微观来看，在相邻区域之间，也可能因为生活习惯、生产传统或地理环境不同而造成的经济发展差异。如某地地下拥有丰富的石油矿藏，那么当地依靠石油开采经济迅速发展，而相邻的地区以农业生产为主，缺乏特色产业，区域经济便一直无法得到有效提升;又比如某地盛产黄桃，相邻的区域盛产茶叶，之前黄桃和茶叶都有相对稳定的销路，但是某年市场中有大批国外黄桃进入，黄桃滞销，而茶叶未受太大影响，在盛产黄桃的地区，黄桃种植户受到较大打击，数年也未能恢复。 　　2.2    区域间经济联系日益紧密
　　经济的本质是对价值的创造、转化与实现，而价值的实现和转化是通过交换产生的。在交换的过程中，不同的需要得到满足，社会才能逐渐实现发展和进步。不同区域、不同经济体之间不同的需求促进了经济的发展，通过交换和流通来实现资源的优化配置。在经济发展新常态下，我国各个区域间经济联系日益紧密，一方面经济联系加强是经济发展过程中经济体之间满足互相交流需求的必然结果;从另一方面来看，科学技术的发展，特别是信息传播渠道和货物运输渠道的革新为經济联系不断加强提供了坚实的环境基础。互联网和与移动互联网的普及，使信息传播速度大大加快，市场中经济决策的反应速度和决策效率也得到提高。近年来，我国基础设施建设突飞猛进，高速公路、高速铁路建设日新月异，交通环境的改善，商品和服务的辐射范围进一步扩展，以往交通不便，信息传播以写信或者有线电话为主，沟通较为困难，地方的经济圈只能局限在较小的范围内，而目前通过移动电话或者移动互联网信息传播软件，能够把经济信息传播至全世界，物流渠道和遍布全国的快递网点能够将商品在数日内便运送至全国。
　　2.3    农村区域经济发展迅速
　　“三农”问题已经成为我国目前经济社会发展过程中亟待解决的重要问题，党中央、国务院高度重视，在广大农村地区，农民逐渐意识到一家一户的小农经济已经不适应目前农村的发展，农村与城市应当实现优势互补，发挥自身优势。在政府的扶持和指导下，越来越多的农村地区意识到了区域经济合作的重要性，推动土地经营权流转，努力实现农业产业化经营。当前社会化分工越来越明显、越来越细致，城市工业化生产无法满足口味和品质上的个性化需求，这为农村经济提供了广阔的发展空间。我国农村土地经营权较为分散，难以形成规模效应，而在现在市场需求较大的情况下，越来越多的农村地区联合起来，以多种形式的区域经济合作的方式来实现优势产品的生产和推广。有的地区是丘陵地形，种植很多经济作物，质量较高，但是该地区交通不便，产品运输和销售也存在一定困难，但是其邻村紧挨省道，村上物流行业从业人员较多，有不少人有电子商务从业经验。于是，两村紧密合作，通过电子商务的方式销售经济作物，面向市场开展推广，一方面解决了优势产品无法外运的问题，另一方面也为物流运输车辆解决了货源，实现了合作共赢。
　　3    B2C电子商务平台在农村的应用
　　3.1    B2C电子商务平台概述
　　在当前市场中，电子商务模式有B2C、C2C、B2B等几种模式，B2C即是商户对消费者。B2C是电子商务中重要的模式之一，电子商务平台的出现，整合了广大商户各自为政、自主宣传的局面，一些大平台占领市场，获得客户的认同之后，商户只要入驻现有的电子商务平台即可，不需要消耗大量成本独自搭建平台。电子商务平台往往与第三方支付系统以及快递物流企业有紧密合作，能够有效解决入驻商家以及客户的支付与商品传递问题[4]。在我国市场中占据重要地位的B2C平台有天猫、京东、唯品会、拼多多等，电子商务平台竞争激烈，但一直维持有序发展。
　　3.2    B2C电子商务平台运营情况
　　目前我国存在多个B2C电子商务平台，都在争夺自己的客户。我国经济发展、人民收入的提升以及物质与文化需求的增加，都为电子商务平台的发展奠定了基础。以往的电子商务平台只注重城市的市场，电子商务企业的主要客户群体也是购买力较强的中高收入人群，在广大农村，由于没有养成网上购买习惯、电子支付渠道没有普及、收入较低没有形成有效需求等原因，电子商务一直没有得到有效发展。但是，目前电子支付手段在农村已经被广泛应用，越来越多的农民意识到可以通过电子商务满足自身需求;同时，越来越多的农民也想通过电子商务平台将特色农产品销售出去，以增加其经济收入。电子商务平台在农村承担着满足农民需求和拓宽农产品销售渠道的双重作用，对实现农村经济的良性循环有至关重要的意义。
　　3.3    农村B2C电子商务平台运行特点
　　我国的电商巨头阿里巴巴曾经大力推广农村淘宝，农村淘宝的模式是在农村设立农村淘宝代办点，通过以点带面的方式发挥物流和电子支付的优势，实现工业品的销售和农产品推广的双重作用。阿里巴巴集团斥巨资推广农村淘宝项目，但是就目前情况来看，收效甚微，农村淘宝项目组在2019年已经没有新动作，很多已经建立的农村淘宝超市已经关闭。农村淘宝所遭遇的挫折为农村电子商务敲响了警钟，电子商务平台无疑是实现乡村振兴的重要渠道，但是如何利用好电子商务平台需要政府的引导和推动，同时也需要农民转变传统的思想观念[5]。城市的工业制成品销售到农村，单纯依靠网络还无法实现有效销售，而农村的农产品和经济作物的生产具有较强的时效性和季节性，因而在销售平台得到改善的同时，还需要正确认识区域特点，发挥区位优势。
　　4    B2C电子商务平台对农村经济的影响
　　4.1    有利于改善农村居民生活面貌
　　电子商务依托互联网和移动互联网技术，这对于一些年龄较大的农村居民来说是新事物。很多农民可能是为了购买或者出售商品接触到电子商务，而通过电子商务又可以接触到互联网，通过互联网便可以吸收和获取到很多知识信息。电子商务有利于改善农村的生活面貌，通过电子商务平台购买到更加便宜的农资产品以及质优价廉的生产生活用品。在互联网没有普及的时代，农民接触外界信息的渠道较为单一，而且只是单向吸收的渠道，通过电视以及报纸等，只能吸收外界知识，无法与外界进行有效交流;而通过互联网将单向传播的过程转变为双向互动，转变了农村传统的生活面貌，提升了农民的生活水平。
　　4.2    有利于提高农民经济收入 　　农村经济的优势是能够提供优质农产品和特色民俗产品。在城市生活压力日益增加的今天，农村经济发展的优势日益扩大，优质农产品和特色民俗产品越来越受到城市市场的认可和欢迎。农民通过电子商务平台将优势产品销售至全国，有效提升了农民的经济收入，转变了之前以单纯种植粮食作物或者外出務工为主要生活来源的局面;农民可以通过增加的这部分收入购买农资等来提升种植效率，在农业生产方面实现良性循环。越来越多的农民意识到，小规模生产无法适应激烈的市场竞争，必须联合起来，提升生产水平，才能获得更好的销量，农业生产合作社和农业产业化企业蓬勃发展，电子商务平台为农民增收提供了有效保障[6]。
　　4.3    拓展了区域间的横向经济联系
　　在农村，传统的生产过程围绕自身承包的土地来展开，除了与本村人之外，与外界很少有经济交流。B2C电子商务平台引入了电子商务企业，各个农户结合起来，成为电子商务企业的职工，以特色农产品和民俗产品为主要经营方向，这样既提升了市场竞争力，又增加了当地农民与外界的横向经济交流。对于电子商务企业来说，往往要结合一定区域内能够形成区域优势或者产业互补的农村进行共同宣传与推广，这样就增加了区域内部农民之间交流的机会。同时，以企业的形式进行管理，能够使各方的权利和义务得到有效划分，明确产权和收益，提升经营效率和市场竞争力，成为乡村振兴的重要助推器。
　　4.4    推动了农村经济发展模式升级
　　农村经济的发展离不开市场需求的引领和带动，只有满足市场需求，才能完成特色产品的销售，取得经济利益。在C2C的交易模式中，经常会有部分不法商家由于利益驱使而出现以次充好甚至欺诈的行为。农民在购买时缺乏分辨能力，如果上当受骗，就可能对网上购买或者网上出售的行为产生不信任，不利于电子商务的推广。B2C电子商务模式在一定程度上减少了交易过程中的欺诈行为，这对不熟悉电子商务的农民有极大的帮助。有B2C的模式通过企业对客户进行销售，企业的信誉和高门槛避免了部分欺骗行为，广大企业都比较注重自身信誉和经营效率，农民与企业合作，也能够提升其在市场中的竞争力，实现农村的真正发展。
　　5    参考文献
　　[1] 栗萧.农村区域经济发展的思考[J].管理观察，2019（15）：92-93.
　　[2] 董园园.“互联网+电子商务”视阈下的农民创业问题分析[J].农业经济，2019（5）：71-72.
　　[3] 梁姝.探析农业产业化经营和农村经济的发展路径[J].种子科技，2019，37（5）：5.
　　[4] 张艳.创新农业农村经济发展的思路研究[J].科技经济导刊，2019，27（14）：243.
　　[5] 李沂泓，张文豪.浅析互联网经济对农村经济发展的促进作用：以淘宝村为例[J].山西农经，2019（7）：75-76.
　　[6] 黄延龙，李铜山.基于农业供给侧结构性改革的信阳市农村电子商务研究[J].粮食科技与经济，2019，44（3）：125-129.
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