互联网时代如何增强主流媒体的影响力

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　　摘 要 随着我国科学技术水平发展的不断深入，互联网逐渐融入进了人们生活中的点点滴滴，为人们带来更大便捷的同时也对传统主流媒体的发展提出了新的要求，尤其是在新时代发展背景下，各类型自媒体的汹涌而出，如何在互联网时代背景下提升主流媒体对于民众思想的影响能力成为了现阶段我国媒体工作者们研究的重点问题。文章通过对我国现阶段针对主流媒体的定义入手，探究互联网发展对主流媒体造成的影响同时针对其改善措施进行探究，以期在一定程度上为我国主流媒体影响能力的提升添砖加瓦。
　　关键词 互联网时代；主流媒体；影响力；实践
　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）229-0106-02
　　隨着人们对于互联网技术应用的不断深入，互联网时代的来临让现阶段所有有才华的都能够有充分的展示平台，这种情况背景下，很大程度上促使了我国自媒体技术的发展，大量涌出的新型媒体对传统的主流媒体造成了很大的影响，不仅仅在话语权上挑战主流媒体的影响力，同时也在很大程度上制约了主流媒体的权威性，由此，如何在这一信息爆炸的时代下，将传统的主流媒体融合新型的互联网技术提升传统主流媒体的影响能力已经成为了我国媒体工作者们研究的重点问题，所以，在互联网时代背景下增强主流媒体的影响力工作迫在？眉睫。
　　1 互联网时代的主流媒体涵义
　　随着时代发展人们对于媒体的需求和重视程度也愈发的提升，从一定角度上讲，我们可以认为主流媒体可以作为时代发展的产物，不能的年代背景会对主流媒体的发展做出不同的影响。就目前来说，本文认为现阶段的主流媒体大都应作为社会中权威信息、重要事项以及国家政治的发言人，向民众传递正确的思想道德观念同时将积极、正确、客观的事项通过正确的角度传递给民众，由此，主流媒体不仅仅要具备一定的规模，也需要在社会媒体发展壮大的今天具备一定的影响？能力。
　　与此同时，随着互联网时代的发展，各种类型的媒体应运而出，使得任何人都可以通过网络这一媒介方式自由的宣泄自身的情绪，这种不受控的自身情绪宣泄可能会在很大程度上影响社会中其他群众的思维，从而带动一定的负面影响，所以，在这一时代背景下，主流媒体的正确引导便显得尤为？重要。
　　2 互联网时代发展对主流媒体的影响
　　截至目前，可以发现随着互联网媒介发展的深入，人们接触信息的来源也随之增加，这种信息传播方式上的变革在很大程度上对我国传统的主流媒体造成了很大的影响，本文认为该影响主要体现在如下几个方面。
　　首先，是对主流媒体所传输的信息存在较为明显的淡化情况。就目前来说，互联网与人们生活结合的愈发的紧密，使得人们生活网络化的同时逐渐趋向虚拟的方向转化，截止目前，我国网民人数已经超过数亿人，这种情况的存在就会使得我国网络社会的发展愈发的使得我国网络社会的复杂，并逐渐暴露出网络社会所存在的“双刃”性。虚拟的空间为负面人性的暴露提供了温床，越来越多的黑暗面充斥着网络世界，不仅仅影响了我国主流媒体社会主义核心价值的传统同时为我国青少年儿童的发展造成了十分严重的负面影响，进而降低了我国主流媒体的影响程度。
　　其次，互联网时代技术背景下媒体发展的繁杂，降低了传统主流媒体对社会信息的控制能力。就目前来说，我们已经处于一个信息大爆炸的时代，很多传统主流媒体仍旧通过主动向其受众传播新闻内容的方式达到预期信息的传递能力，然而，就现阶段来说，人们可以通过其他类型的渠道快于主流媒体的传播获得信息，这种情况的存在就会在很大程度上影响主流媒体对于信息的控制性。
　　与此同时，很多网络媒体为了最大限度地博取眼球获得收益，就会通过发布即时信息的方式来随时随地推动消息，这种快餐类的信息传递必然会在很大程度上造成所传递信息真实性的不同，同时制约民众对主流媒体的接受程度，影响主流媒体的影响力扩大，同时制约主流媒体的发展。例如，就目前来说截止2017年底，我国人均上网时间均大于8小时，照往年同期上升近30%，便捷和快速都会在很大程度对传统主流媒体造成打压的同时在很大程度上限制其发展。
　　3 互联网时代提升主流媒体影响力的措施
　　综上所述，本文认为就目前来说，主流媒体作为我国主流思想、政治输出的主要媒介之一，在互联网时代信息爆炸的环节下提升该类型主流媒体的影响能力，提升民众对主流媒体的认知能力便显得尤为重要，由此，根据以往针对媒体影响力的研究，本文认为，在实际的发展规划制定中，主流媒体可以通过以下几种方式入手，逐一提升民众对主流媒体影响能力认知的同时改善社会发展对主流媒体所造成的负面影响。
　　3.1 把握时代脉搏，强化自身优势
　　时代的发展为新媒体行业带来了发展的机会也对传统媒体的发展带来了挑战，但是，无论在何时，传统主流媒体所特有的严谨和权威必然都是主流媒体发展及传播过程中所不容忽视的重要优势之一，尤其是在我国社会主义核心价值观的传播环节来说，主流媒体所承担的重要作用是在实际传播环节不容忽视的，所以，本文认为如果想要在根本上提升互联网时代主流媒体的影响能力，最需要做的就是深刻的认识到其主流媒体发展过程中自身所具备的特征，充分发挥自身在优势，构建其在中国媒体行业发展中的“老大哥”身份，创新原有的传播内容、形式的同时最大程度上扩大主流媒体的受众、影响范围。
　　例如，在实际的传播环节，主流媒体应在保持自身优势的同时结合现阶段网络媒体的发展趋势，对发展的现状进行客观的分析同时优化对原有主流节目的策划和规划，提升受众对于主流媒体的接受程度，同时一点一滴的增加主流媒体在时代发展背景下的影响力情况。
　　3.2 改善原本单一的传播方式，塑造多渠道、全覆盖的传播方式
　　截止目前我国传统媒体的发展已经开展了数年的时间，虽然已经获得了一定的成就，但是，随着时代的变革传统媒体也在随之发生着巨大的改变，由此而来，如果传统的主流媒体仍旧沿用以往的信息传播模式，被动的向受众灌输、通知信息，将很难获得信息受众的认可程度，从而降低受众对主流媒体的认知程度同时为网络媒介的发展提供机会，所以，本文认为在这一环节首先应做的就是将原本单一的传播模式进行改变，塑造多种渠道、全方位、全过程的主流媒体传播方式，营造更加轻松、多样的信息传递模式同时增加主流传播模式的接受程度，进而优化在实际的社会发展过程中主流媒体对人民群众的影响力情况。 　　3.3 结合市场发展提升竞争能力
　　随着我国社会经济的发展，媒体行业也逐渐成为了我国日益发展行业中不可或缺的重要组成部分之一，虽然，传统的主流媒体大都由政府等职能机关作为其直属领导，但是，为了进一步提升主流媒体中工作人员对其自身重视度，将原有的主流媒体发展转变为市场化的发展，在保证其发展性质不发生改变的同时结合其自身优势应用市场化的运营方式，为主流媒体行业的发展提供巨大前景的同时促进主流媒体的发展。
　　例如，在实际的主流媒体影响力提升环节，主流媒体工作人员可以通过对市场进行调查的方式针对节目内容、调查咨询、平台选择等项目进行合理的研究，从而塑造出更加精致、具备关注点的主流媒体节目。从而在日益发展的新媒体行业中为主流媒体赢得一席之地。与此同时，主流媒体的营运环节还可以借鉴资本化企业的运行模式，将企业内部发展的重点规划在有关人才的培养及应用中，做到人尽其才、物尽其用的同时提升其成本收益、创造更大的自身价值。
　　4 结论
　　综上所述，随着我国媒体行业发展的不断深入，主流媒体所充当的不仅仅是向我国民众传递正确的思想、价值观念，同时还是我国大部分政治思想的传递者，所以，在现阶段互联网背景的冲击下，主流媒体的影响力愈发的受到冲击，影响我国社会主义核心价值传递的同时也在极大程度上撼动了传统教育对我国人们所带来的影响，由此，本文认为如果想要在竞争日益激烈的媒体行业中稳固自身的地位，就需要在其传播模式上进行根本的改良，提升民众对于主流媒体的接受程度同时，逐步提升主流媒体在实际信息传递过程中的影响力情况。
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