谈凤凰卫视脱口秀栏目的特点

来源:用户上传      作者: 彭小萍

　　摘 要：凤凰卫视，在中国电视媒介市场已经是一块响当当的牌子。其成功举办《锵锵三人行》、《鲁豫有约》等高收视率的电视谈话栏目，即电视“脱口秀”（TV talk show）。本文试从《锵锵三人行》等谈话栏目特色入手探讨凤凰卫视脱口秀成功的原因，并期望从中找到对其它谈话节目的发展有所借鉴的地方。
　　关键词：凤凰卫视 脱口秀 资源 创新 明星
　　
　　凤凰卫视在中国具有相当的知名度，很大程度地强占了中国的电视传媒市场。它打造的很多精品栏目受到了全国观众的热爱，如《时事直通车》、《杨澜工作室》、《凤凰早班车》、《锵锵三人行》、《鲁豫有约》等，其中尤以资讯和谈话节目出色。10多年来，各地电视台的谈话节目纷纷涌现，中国电视进入了一个众语喧哗的时代。在全国所有卫视均有谈话节目的情况下，香港凤凰卫视谈话节目的收视率依然居高不下，树立了国内谈话节目的大哥地位。
　　
　　一、资源的充分利用
　　
　　在各类媒体层出不穷的时代，媒介资源的占有与分配也出现了严重的不平衡，要想凭借自身的有限资源在激烈的竞争中获胜，就必须注意媒体资源的整合与运用。和中央电视台相比，凤凰自身拥有的人才、资金、设备、信息等资源比较有限，但凤凰注重有限资源的有效整合，以实现资源价值的最大化。
　　1. 人力资源的有效开发
　　《锵锵三人行》拥有固定的主持人，每期的嘉宾有的是邀请社会上的名流人物，但更多的嘉宾就是本台其他栏目的主持、记者或者编导，比如节目中经常出现的梁文道是凤凰《网罗天下》的主持人；周瑛琪是《凤凰午间特快》的主持人；刘海若也是凤凰的当红女主播；雷丹宇是凤凰卫视驻法记者……这些供职于凤凰的工作人员首先因其具有较高的文化素质而具备了成为谈话节目嘉宾的条件，更为重要的是选择凤凰内部成员作为嘉宾，一方面，节约了节目邀请社会名流所需的成本；另一方面，使得观众能够看到嘉宾们在各自工作岗位之外的面貌，有助于提升这类人的知名度。在这里，不仅人力资源得到了有效地开发利用，凤凰整个团队的知名度也在谈话节目的“潜宣传”中得到了提高。
　　2. 物力资源的成本控制
　　凤凰的许多自制节目属于“剪刀+口水”型，如《有报天天读》、《娱乐串串show》等，即采用简单的节目形式，主要依靠主持人（和嘉宾）在节目中进行大量评述和议论等完成整个节目的制作的节目形态。这些节目的一个显著特点是：节目的成本极低，但往往收效很好。节目采用数字技术虚拟的简易演播室、简单的三人聊天形式、较少的机位设置、基本不用的后期剪辑，可见节目的物质成本投入很小，几乎为零，然而节目每年拥有上千万的广告收入以及持续稳定的高收视率。低成本的经济运作却带来了极大的经济及社会效益。
　　3. 信息资源的充分发挥
　　凤凰谈话节目每期的话题中有许多是来自凤凰自采的新近发生的重大新闻事件。这些信息资源往往经过凤凰的采制，首先在《时事直通车》、《凤凰早班车》等新闻资讯类节目中进行注重时效性的正规全面的报道，然后在《新闻今日谈》等节目中进行深入报道分析，最后又成为《锵锵三人行》主持人窦文涛谈天说地的“引子”。信息资源反复的开发利用，不仅充实了各个节目，且使得信息资源得到广泛的宣传，实现了巨大的增值。
　　
　　二、创新打造品牌
　　
　　在众多谈话节目蜂拥而至的今天，各个节目在相互取长补短的过程中，不可避免地出现了一种盲目跟风模仿的势头，“煽情热”、“媚俗化”等现象泛滥，媒介低俗之风日渐猖獗。谈话节目的这种同质化竞争已经越来越影响到节目的发展。要想避免这种恶性竞争的加剧，关键就在于节目自身的创新，打造新颖有生命力的节目形式。《锵锵三人行》成功的实践就为我们提供了创新的范例。
　　1. “漫谈式”的谈话类型
　　《锵锵三人行》成功地颠覆了“有人认为，谈话节目只有靠精致的形式才能在第一时间内争夺人们的眼球”的观念。它以看似粗糙的形式赢得了成功，很大程度上得益于其能够灵活运用现有资源，对常规的谈话节目形式大胆突破。节目摆脱了一般聊天类谈话节目名为“聊天”、“谈话”，实为“宣讲”、“问答”等完全依赖前期策划的呆板形式，而采用即兴的聊天、清谈的态度、平民的视角相结合的真正意义上的聊天形式。谈话时做到的“六无”，即无单一主题，无固定话题，无特定目的，无所顾忌，无结论，无准备。
　　2. “轻松式”的话题解读
　　面对日益复杂的社会和日渐增多的社会问题，凤凰的谈话节目关注社会每个角落，敢于触及所有严肃和敏感的问题，并且在聊天中自然地切入到这些问题的核心，强烈地引起观众的共鸣。
　　但同时它又是以最不严肃的方式处理这些话题的，把严肃与沉重消解在轻松活跃的聊天气氛之中。正如美国学者斯蒂芬森指出的，“快乐的交流是没有目的的，非功利性的。游戏式的语言交流往往是一种精神需要”。节目广泛地选择谈资，将通俗娱乐元素注入其中，使节目内容丰厚饱满又不失轻松随和。
　　
　　三、谈话节目的人文关怀
　　
　　《锵锵三人行》在每期的节目中都渗透着人文关怀的意识，只是节目体现人文精神的方式和其他谈话节目有所不同，它是在看似市井平民的聊天中对众多话题中的人文内涵进行深入地探讨与发掘的。这种在“世俗闲话”中对话题的人文引申往往显得自然、顺理成章而更加易于被观众接纳。可以说，具备人文关怀的精神因现代人日益加重的生存压力与媒介责任而成为了谈话节目赖以生存的质核。因此，有两类谈话节目的制作误区是应该竭力避免的。一类是避免谈话节目因对话题议论得过于泛泛、缺乏人文关怀意识而走上近乎媚俗化的道路；另一类是避免谈者在节目中摆出一副“长者”、“权威”的面孔而使人文关怀带上了教化的镣铐。在看似“世俗闲话”的平易之中透露的人文关怀往往才是最具说服力与感染力的。
　　
　　四、打造明星主持人
　　
　　凤凰大力打造“三名”（名主持人、名评论员、名记者），利用名人效应塑造栏目品牌形象。比如，在凤凰可以见到许多节目以主持人的名字直接命名的节目，如《小莉看世界》、《李敖有话说》、《鲁豫有约》等。可见，在凤凰，“人”的重要性往往高于节目本身。大陆的节目大多是依据节目特色来挑选主持人，“人本”色彩不突出。凤凰反其道行之，充分发挥主持人自身的优势和长处，依据主持人的个性风格，量身定做节目，激发主持人的创造力。
　　具体而言，他们的做法是：首先，精心策划谈话节目，千方百计地包装节目主持人，借助其他媒体和重要场合，将旗下主持人打造成如同娱乐圈人士一般的明星，通过增加主持人的曝光频率，使观众在熟悉主持人后，进而接受他们所主持的各类节目和其所代表的电视台――凤凰卫视。其次，在包装主持人的过程中，不千篇一律，注重突出发展各主持的个性特点，形成一批具有独特个人魅力与风格的明星主持人，使得凤凰卫视主持人十人十面、百人百面，每一个主持人都有他自己的东西。
　　
　　结语
　　
　　有人说凤凰卫视是“定位于另类，游走于夹缝”，也有人说其政治运作高于商业操作。不管怎样，不能否认的是凤凰这几年的迅速起飞。其经营运作方式的先进性、可操作性，其充满人文关怀的精神和视角更是吸引越来越多受众的目光。内地电视谈话节目需要从中学习的，除了以资源整合为基础的栏目定位、以打造独特模式为归宿的创新意识、以人文关怀为根本的内容塑造外，还要有以加强节目特色为目的的明星化人才培养战略。
　　
　　参考文献：
　　［1］钟大年.香港内地传媒比较［M］.北京广播学院出版社，2002年9月第一版.
　　［2］钟大年，于文华.凤凰考――建构一个新传媒［M］.北京师范大学出版社，2004年3月.

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