社交新品齐亮剑：微信一家独大到头了？

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　　微信一家独大久矣，但不是没有人觊觎它的位置。1月15日，“微信之父”张小龙在广州发表完长达4小时的演讲之后仅6天，张一鸣的字节跳动、罗永浩的快如科技，以及原快播创始人王欣的云歌人工智能，在同一天发布了自己的社交应用程序——多闪、聊天宝和马桶MT。这次三大“门派”仿佛是提前商量好的，同一天发布社交产品，着实耐人寻味。
　　沙场点兵，三款社交产品同日齐发
　　张一鸣终于出手了。一直以来，字节跳动，也就是更名前的今日头条，都被视为腾讯最大的潜在竞争对手，其与社交布局有关的一举一动也最受关注。
　　1月15日，在社交产品发布会前，字节跳动对这一项目的保密，吊足了市场的胃口，以至于发布会前一晚，这一产品的定位和名称都没有流出。发布会当天，会场几近爆满，现场不乏行业分析师、投资人、产业链相关人士。
　　发布会上，抖音总裁张楠宣布推出首款社交产品“多闪”，定位“短视频+社交”，并将以独立应用程序的形式运营。这意味着“头条系”踏进了社交领域。
　　同一天，王欣的匿名社交产品马桶MT登场亮相。马桶MT因王欣的身份而备受期待。一方面，这是他在出狱后的回归之乍，大批希望“还快播一个会员”的网友对此热烈欢迎：另一方面，骨子里流淌着“产品经理”血液的王欣，希望借此新作再次证明自己。
　　在王欣眼中，马桶MT只是熟人匿名社交中的一个狭缝，打听消息亦是一个相对低频的场景功能，“机会就在狭缝里，狭缝中往往能够看到更大的一片天地”。在王欣看来，匿名社交是刚需，而且是一个已经被证明有需求的市场，但一直没有见到有产品做得很好，因此他决定下场参赛。
　　如果说马桶MT是王欣东山再起的武器，那么子弹短信的更新可能就会是罗永浩的最后一根救命稻草。
　　去年8月，子弹短信一经推出，便在App Store免费排行榜蹿升到榜首的位置。罗永浩也高调宣布快如科技在短短6天时间内，就得到51家VC（风险投资机构）和7家科技巨头的战略投资部的关注。如今，子弹短信已经跌出AppStore免费排行榜前200。
　　在增加一些新功能后，子弹短信已升级为“聊天宝”。记者通过内测皈留意到，聊天宝主打“聊天赚钱”，其模式与趣头条有一定相似，即通过网赚的形式增加用户黏性。此外，聊天宝还有电商业务，该业务目前由拼多多提供。
　　正面挑战微信吗？
　　把“微信之父”张小龙叫做“张大叔”的多闪产品负责人徐璐冉现场称，做多闪的原因有两个：经常想发一条状态，前思后想之后放弃了，因为朋友圈变成了工作场，给用户带来了很大的社交压力;由于好友列表的不断增长，总是会错过最关心的人的动态，有了越来越多的点赞之交。她希望多闪可以是“一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系”。
　　她重点介绍了多闪的“随拍”“世界”两个功能。随拍定位是72小时“阅后即焚”，强调时间属性，好友仅在72小时内可以查看“随拍”。对于“世界”功能，徐璐冉称，是希望用户可以透过别人的眼睛，看到不同圈层的世界。
　　王欣打造的马桶MT，强调的是匿名社交产品，但它有着更加独特的功能：发红包打听消息。具体而言，用户可以在马桶MT上发布“悄悄话”，通过投放红包的形式吸引通讯录上的朋友回答问题。
　　王欣认为，这一功能是目前市场上并未出现的新玩法，有可能撬動庞大的潜在用户。
　　除了“悄悄话”，马桶MT的另一个主要功能是发起群聊，但群聊的时限只有1小时.时间结束后聊天记录也随之消失，可理解为是“阅后即焚”的临时聊天群。
　　市场普遍认为，相比同日发布的马桶MT和聊天宝，“头条系”的多闪最具竞争力。资深互联网独立观察人士唐欣称，“背靠头条这个巨大的流量池，冷启动完全不成问题”，但无论是头条还是抖音，它们的用户群之间都没有明确的关系，并且内容上更多是一对多，而非多对多。这种模式下，建立一个类似微信这样的牢固社交网络，并非易事。
　　受访的社交行业分析人士和短视频领域分析人士认为，微信的强大在于对人性和社交关系研究的深入，从这个层面上讲，短期内张一鸣、罗永浩和王欣对微信都没有挑战能力，他们只是希望通过社交来沉淀原有的流量、名气或者是资源，把原有的优势保持下去。但微信也只满足了通讯功能、支付功能等刚需，就之后的细分市场而言，比如老人社交、年轻人社交等，还是可以起量的。
　　今日头条CEO陈林不希望微信把多闪当对手：“它（微信）是基础设施，我们不作这一部分，我们只是把亲密关系拿出来，像是作一个你的客厅一样。”王欣在接受记者采访时亦表示，在即时通讯领域里，一家独大的格局不会有什么变化，至少在短期内很难看到有产品能够取代微信。
　　（摘自《新京报》杨砺、陆一夫等）
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