农产品直播有哪些新玩法

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　　近年来，一些电商平台逐渐开通了直播的功能，给广大电商带来了推介产品的新契机，尤其是直播与农产品的结合，刮起了一阵另类的“网红风”。那么，随着直播形式的不断发展，农产品直播又延伸出了哪些新玩法呢？
　　直播+电商：电商也直播，直播变电商
　　一边是各大电商平台争相推出直播功能，一边是直播平台上线“边看边买”功能。“直播+电商”模式让电商找到了新营销方式，直播的互动性和连接场景的能力，解决了传统电商平台商品展现形式单一和缺乏社交行为的短板，也让直播平台依托巨大流量，找到变现新形态。
　　比如，早在2016年，天天果园联手友加直播平台举办了国内首次跨境生鲜电商直播活动，自此双方正式开启“直播+生鲜电商”的直播合作模式。
　　直播+PGC：PGC拯救直播，提升营销转化
　　走过UGC（用户生产内容）的草莽发展阶段，为满足用户对内容质量的需求，直播平台进入PGC（专业生产内容）阶段。PGC成为直播平台新宠，也为提高相关行业转化提供了可能。
　　一些专业性较强的行业，如金融、教育和汽车等，可以借助直播PGC内容传达的专业性和营造的消费迫切性，为自己导流。
　　比如：2017年9月份，新华社发布了一篇题为《刚刚，我们做了一个决定！》的微信推送，把贫困县巴楚县农产品的淘宝链接挂了出去。文章推送后15分钟，阅读量就到达了10万，截至当天下午5点，阅读量超过60万，点赞超过1万。主推的沙漠哈密瓜销售1220份，店铺整体销售额14.3万元。
　　直播+短视频：打造营销新场景
　　直播和短视频是移动营销的两大风口，两者相融是大势所趋。直播以即时性和互动性见长，却因时长等问题，造成用户负担;后期制作成短视频，利用用户的碎片化时间进行二次传播。打通直播和短视频，就相当于双方联手打通了营销的“任督二脉”，直播带用户身临其境，短视频呈现产品美学，让产品价值得到充分体现。
　　比如：2018年1月，今日头条旗下西瓜视频联合30位平台上的视频创作者开展助农行动，通過拍摄公益视频，帮助推广虞城苹果。
　　直播+综艺：创新直播模式，产品植入自然有效
　　作为一种新媒体形式，直播也是以内容为王。当主播式直播已经露出疲态， “直播+综艺”模式横空出世，以成本低、场景感强等优势吸引大众眼球。
　　伴随“直播+综艺”模式的出现，产品应用化植入的新广告模式随之诞生。它从产品特性出发，基于特定场景的体验式植入，给广告植入提供了自然不着痕迹的发生、有趣的场景和有效的应用。
　　比如：早在2015年，一档全新的生活服务类节目《中国原产递》在山东齐鲁电视台正式开播。每天晚上7点10分，栏目带领消费者去农产品原产地挑选最放心、最优质、最正宗的食材，并以直供的形式，把精心挑选出来的食材直接从原产地快递到消费者手中。
　　直播+VR：成也沉浸式，困也沉浸式
　　VR技术提供的“现场感”沉浸式体验，为用户提供更多新玩法，给予直播新的生命力，也为品牌营销带来更多想象力和可能。
　　尽管VR提供的沉浸式体验存在着难以分享体验、VR技术成本高昂的致命难点，但是，瑕不掩瑜，随着VR设备的普及和社交元素的不断融入，VR直播应该会成为未来营销的最佳选择。
　　比如：2016年6月，广东省湛江市遂溪县一场“沙虫”众筹签约仪式上，采用“VR+直播”与农产品通过“互联网+信用三农”完美地结合在一起。短短3分钟时间，近200人在线体验并认筹了20万元的“沙虫”。
　　农产品直播已经成为时下农产品销售的主要渠道，未来还将会在深度与广度上更上一层新台阶。
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