乡村振兴背景下农村电商发展对策研究

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　　摘要：农村电商可以依托网络大数据和供应链体系，积极向农村服务业延伸或对接，推动其数字化、网络化、智能化;可以通过深化电商在农业农村中的应用，加强品牌培育，提升标准化水平，提高品控能力，推动乡村振兴发展。
　　关键词：农村电商;乡村振兴
　　现在城镇乡村的差距逐步缩小，许多农村生产的产品都可以向城市销售。农村电商已经成为农产品销售的重要途径，大大增加农民收入，改善农民生活水平。中央再次强调推动农村电子商务发展。进一步为农村电商发展指明方向。加强农村电商的基础设施，促进农村电商发展。建立以互联网为主销售的新型农村商业模式。农村电商的发展对农村和农民带来了很大利益，为了获得更多更好利益和发展，深入发展农村电子商务，加快推进乡村振兴建设。
　　一、我国农村电商发展现状及其发展存在的问题
　　近年来，我国农村电子商务发展迅速，帮助农村的优质农产品拓展销路，提升农产品销量，增加了农民收入，推动农村经济生活条件的改善，让农民过上更好的生活。在农村电商发展过程中有出现许多问题。
　　（一）基础设施建设不完善，影响农村电商持续发展
　　1.农村基础设施建设较为落后，农村互联网普及率不高，物流快递成本逐渐增长，限制了农村电商发展。很多偏远农村没有网络的覆盖，许多农民消费者不会使用网络，这样限制农村消费者的消费力度，同时也限制农村电商的发展。偏远农民没有网上支付方式，没有办理网银支付，而办理网银需要到银行办理，加上手续比较烦琐，很多农民怕麻烦不愿意办理，这样也限制农村消费者网上消费。还有很多农村深处山区，道路不通畅，很难做到送货上门服务，很多快递物流只能送到镇上的物流站点，这样给村民带来了不便，同样削弱了农村的消费。
　　2.相比较城市物流成本，农村物流成本比较高。首先，农村物流配送成本比较高，特别是在偏远山区，物流成本高过城市很多，同时运输困难，效率很低;其次，物流快递返程多为空载，又增加了物流成本。2018年，我国农产品物流总额达到了39000亿元，但是占全社会物流总额的比例仅有1.37%。这说明农村物流、农产品物流相对落后，需要加以强化并不断投入，农村农产品仓储，快递物流的重新优化整合，解决农村分散和不成体系的问题。
　　（二）农产品的标准与安全问题
　　我国农村电商的发展刚刚起步不久，农产品直接网上销售，农产品没有进一步加工，没有进行分选、好好包装，农产品不像工业品达不到标准化，同样农产品品牌化程度低。市场上存在很多有品无量、有品不优、甚至假冒伪劣等农产品。目前农产品很难做到和工业品一样具有标准化产品。主要因为很多农产品是农民分散生产的，造成农产品的没有工业品标准化。形成同等批次的同一农产品有差异。同时，因为农产品标准化程度比较低，出现很多农产品的安全问题。很多是食用的农产品，因此生产放心的农产品是长远之计。现在市场上出现“有机绿色”很多，各类认证也很多，很难分辨真伪。因此，农产品的标准化是个大问题。农产品包装与农产品品质提高，以及农产品安全问题的解决，实现农产品的标准化，这是个漫长艰难的过程。
　　二、农村电商发展的对策
　　（一）建立完善的乡村电商发展服务体系
　　目前，农村基础设施建设相对比较落后，这是制约农村电商发展的主要因素。以往农村服务业比较分散，要发展农村电商，就需要打破这种格局。乡村需要重新整合农村农产品与土地、劳动力、特色旅游等资源。加大投入，引进城市企业对农村网络投入和建立规模化网，引入现代化技术和经营模式，提高农村企业技术和管理水平，建立具有农村特色的现代服务体系。通过农村电商的发展，使农村地区物流服务点和电商服务点建立起来，同时农产品上行的冷链、仓储、检测中心建立起来了，道路条件也在改善，大大促进乡村发展。推动乡村振兴发展，首先要完善农村基础设施建设，包括农村交通道路和山区物流快递，农村市场、土特产与公共信息平台，引进投资与合作模式，增加资金投入，加大基础设施投入，加大农产品线下设施与线上平台链接，农产品销售与服务消费链接，建立和完善乡村电商发展的服务体系。
　　城市与农村服务业不同，城市相对较发达服务质量比较好，发展农村市场的积极性高;农村服务发展滞后，但乡村特色明显突出，对城市消费者很有吸引力强。推动城乡互动发展，创新合作模式，有利于构建城乡互通的双向服务体系。与城市发达的在线服务业相比，农村服务业发展得比较迟缓。许多商家正是看到了这样的商机，如苏宁、淘宝、京东等电商平台企业逐步开始介入养殖行业，运用物联网和人工智能，开发智能养殖系统。这样改变农村靠经验的养殖业，实现农村企业的网络化和农村企业智能化，通过深化电商在农业农村中的应用，促进乡村振兴的发展。
　　（二）规范农村市场秩序，优化农村电商环境
　　强化基层市场监管部门作用是农村电商的发展必须条件。进一步加强规范农村市场秩序，需要加强农村行政执法队伍建设，这样才能打击假冒伪劣产品、损坏农民利益等违法行为。另外加强农村信用监督，提高农产品安全信用水平，推进农产品品牌化建设发展以及农产品认证检测机构建设等，促进农村企业高质量发展，这样生产出更好更放心农产品，保护农民的利益，加强乡村振兴建设。
　　（三）注重品控，打造品牌，促使农村电商持续发展
　　电商“拼价格”的红利时代已经过去，只有认真做好农产品的商家才能在农村电商热潮中长期生存。新零售时代下，区域农特产品该如何运营，农产品品控和品牌打造是新零售时代下经营区域农特产品的重要策略。农民只有用心做好产品，赋予产品人文内涵，讲好产品的故事，再通过用户和粉丝传播，从而让大家承认农产品并且愿意购买产品，才能在新零售时代下存活下来并且发展下去。因此农产品的品牌很重要。
　　农产品要长远发展必须依靠品牌。农产品品牌是识别产品好坏标志，这样就能形成长期固定农产品品牌用户。特别是土特产品品牌，同时农产品品牌可以建立长远良好农产品市场，如吉林大米、阳山水蜜桃等区域农产品品牌。还有农产品电商从业者没有农产品品控方面的意识，他们在发货的时候不懂得对农产品进行好坏等级挑选，农村组织注意加强培训和指导。其次农产品物流包装方面的意识也比较弱，农产品不注意包装就会产生很多意想不到的损耗。还有是农产品销售后期的问题，时间如果把控不好，就会产生大量的售后问题。因此农产品电商要严格抓好农产品品控问题，把握好农产品发货这个关键环节。
　　农产品好的品质是基础，还需要做好品牌宣传工作。农村电商通过各种渠道品牌宣传农产品品牌，逐步形成区域农产品品牌产品。通过不断探索新方式来强化农产品品牌效应，通过京东、淘宝网、抖音微信等媒体宣传，进一步加强农产品品牌效应，树立具有特色农产品品牌形象，并积极做好农产品售后服务工作。同时农村电商要注意把握重要节日时机，通过促销活动加大销售和宣传农产品。如八月半、春节时候，农村电商企业可以进行 “年货”专场活动加大宣传抢占农产品市场。农村电商通过网站开设农产品专栏介绍，不仅宣传农产品品牌还做到线上营销。还有通过线下体验方式，农产电商通过开展各种促销活动，如农产品订货会、土特产推广会，进一步加强销售宣传开拓市场。通过深化电商在农业农村中的应用，加强品牌建设，提高农产品标准化水平和农产品品控，促进电商与特色农业有机融合。进一步推动农村电商加快发展，实现乡村振兴发展。
　　参考文献：
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　　[4]李煊.农村电商的双边市场模式[J].中外企业家，2014（33）
　　作者简介：
　　王从盛（1974.10-  ），汉族，安徽鳳阳人，硕士，南京大学项目管理专业，助理研究员，研究方向：农业经济学、财务管理。
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