未来十年，将相宜本草打造成中草药生活方式品牌

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　　作为相宜本草的掌门人，从2000年创立品牌至今，封帅已经陪伴相宜本草走过了近二十个春秋。她说，未来将把相宜本草打造成中国的中草药生活方式品牌。
　　对话嘉宾
　　封帅，相宜本草品牌创始人、上海相宜本草化妆品股份有限公司董事长。
　　邀约理由
　　1.透过“一把手”视角，了解品牌成长背后的故事。
　　2.一个品牌坚持在做一从中草药获取护肤灵感，以道地本草研发民族护肤品。
　　3.使用相宜本草护肤品的人不在少数，听过相宜本草品牌的人更是不胜枚举。
　　“一花一世界，一叶一菩提。本草乃本心，相宜者相生。”走进相宜本草总部，记者被门口垂直悬挂的几行文字吸引住目光。稍加思索才发觉，“相宜本草”四个字似乎就源于此。径直往里走，迎面是用红景天、人参、灵芝、当归等几十种中药草本植物做成的标本展示墙，相宜本草四个大字便嵌于墙面正中。陈列在标本展示墙左侧对面的是挤满多宝阁的奖牌、奖杯和荣誉证书，右侧是借江南障景手法营造出的小景，《本草纲目》复印本内页作为点睛之笔则被漂浮设计于空中展示。移步异景，随处可见相宜本草公司对于中草药文化的钟爱。
　　本草初心一路相宜
　　有人说，从学生时代至今，梳妆台总少不了相宜本草的存在。从商超、百货到校园、电商，从面膜单品到护肤品全系列，从滇藏到甘浙闽，不知不觉中，相宜本草已经遍布万千中国女性的手心。
　　“我相信一切都是缘分。”封帅淡然地说。
　　人们常说，环境可以影响一个人。正是生于医药世家，源于家庭的熏陶和传承，封帅自小对中草药就有天然的好感。“我从小就非常熟悉人参、当归、艾草等中草药的气味，还有各种中草药成分、方子也感到非常亲切，我一直相信它们是真实有效的。小时候我还会把天然的蛋清、蜂蜜、珍珠粉、草药等东西敷在脸上，十分钟后洗去，发觉它们对皮肤是有效的，从此开启了我的创业之路。”1999年，中华药膜作为第一款产品诞生，2000年，专注中草药护肤品开发的“相宜本草”品牌创立。
　　对于“相宜本草”这一品牌名称的由来，记者特意问到。“‘相宜’二字，本身就是源于中国文化。它不仅表现了中国传统文化所追求的万事万物和谐统一，而且从更大范畴来讲，‘相宜’也是整个中华民族文化内涵的一个精准表达一适宜的、中正的、中道的、合一的。‘本草’取自《本草纲目》，其实就是中草药的意思，希望品牌传承中医药文化，精研道地中草药护肤功效，创造健康之美。相宜本草的品牌名称，也是我创业初心的表达，就是要用中草药的智慧，为消费者创造健康之美。”封帅说。
　　记者在走访相宜本草研发中心时发现，“科研十创新”着实是企业经久不衰的内源动力。封帅告诉记者，2018年相宜本草被上海市科学技术委员会评选为高新技术企业。于技术，相宜本草构建了完善的产品研发线、功效测试体系，且已陆续拥有16项中！草药发明专利。其中值得一提的是，由相宜本草研发团队独创的中草药导入元技术专利，颠覆了传统中草药起效慢的问题，将中医经皮给药原理与现代技术联合，可以帮助中草药成分加倍渗透吸收，也因此，一代又一代的产品安全地从这里诞生。于创新，相宜本草公司内一直在坚持创新日、创新月进行头脑风暴、技能比拼，一些新技术、新研发或许来自于此。
　　封帅介绍：“相宜本草有对三千年中医智慧的传承和近二十年来一直在这一领域的扎实沉淀和积累;相宜本草有真实真诚的出发点，有真材实料、道地本草、种植基地，保证产品源头可控;相宜本草还有坚实的研发实力，中草药发明专利，中草药研究实验室，联合上海中医药大学共同研制等。”
　　坚守初心，追求创新，相宜本草和封帅在变与不变中张弛有度。
　　相宜本草对中草药护肤品开发的专注与执着，足迹遍布全国。为了从源头把控中草药品质，封帅带领團队遍寻各地，考察中草药的产地、品种、功效，多方位探索“道地本草”，并在当地建立专属草药种植基地。目前，相宜本草已有西藏山南洛村红景天种植基地、西藏索珠乡红景天种植基地、西藏红河谷红景天种植基地、云南紫溪山山茶花种植基地、浙江湖州蚕丝种植基地、甘肃兰州百合种植基地、福建建宁莲芯种植基地、云南普洱黑茶种植基地这八处道地本草基地，可溯源化保障了产品的原料品质。
　　“我们对原料的品质要求很高，因为所选的成分是药材，它的品质很容易受到环境、生长年限、采收时间以及种植加工技术的影响。所以为了保证源头可溯，我们必须要走到本草生长地，筛选出品质最优的药材。”封帅告诉记者。
　　产品畅销、口碑叫好便是最好的证明。在新中国成立70周年品牌峰会上，相宜本草凭借匠心成就道地品质，挖掘本草真实美肤力，为消费者提供功效可证，可感的道地中草药化妆品，成为致敬新中国成立70周年70品牌中，唯一代表本土化妆品力量的护肤品牌。不仅如此，相宜本草小红瓶与颐和园合作款书灯礼盒在巴黎参展，走出国门。这份认可，离不开相宜本草对道地本草的坚守，这也是保障产品确有成效的秘诀之一。
　　扶贫公益美丽同行
　　于社会而来，到社会中去。一个企业的成长离不开辛勤耕耘的员工，更离不开身处药材源头的种植农户。在经济效益与社会效益的权衡中，封帅选择了二者同行。2016年，相宜公益基金会注册成立，以聚焦中华本草养护及相关产业精准扶贫，探索可持续发展的公益模式，努力实现企业、社会、环境的共赢发展。
　　相宜本草的洗手间内摆放着一瓶自主研发的青刺果油护手霜，采访过程中，记者突袭了封帅的化妆包，发现包内也有相宜本草研发的手心手护手霜。她还讲到青刺果油的故事：“青刺果油来源于生长在云南海拔2200～2700米的青刺果树，对于色素沉涩、皮肤修复，真皮层及胶原蛋白改善，有极好的护肤效果。”原来，在青刺果的药用价值尚未被发掘之前，青刺果树单纯被当地人作篱笆墙来用，靠天生养，无人打理。后经农户发现、专家研究，结合“心手相连消费扶贫”公益项目，青刺果的价值被挖掘出来，从野生作物逐渐向经济作物转变，农户可以通过种植与销售青刺果改善经济状况。相宜本草青刺果油手心手护手霜就此诞生。 　　不仅如此，在川藏高原海拔3500米以上地区也有相宜本草公益项目，这里的气候条件生产出的大花红景天品质较好，相宜本草红景天人工种植基地就坐落于此。相宜本草与西藏农科院合作，共同研究探索人工野外种植红景天的科学方法。但在深入了解过程中发现，西藏当地的产区农牧民增收途径有限，考虑到村民缺乏稳定收入、生活困顿，相宜本草在西藏陆续建立了三处红景天野外人工种植基地，在保护当地红景天资源生生不息的同时，也为当地农户提供了大量的工作机会，带动千余户农民在家门口劳动就业，帮助当地老百姓提升生活质量。既实现了从源头控制红景天的品质，又保障了红景天效用的优势，相宜本草公益事业卓有成效。
　　“红景天生长在纯粹、纯净的高海拔地区，具有其他草本植物所不具备的功效。在这些道地本草所在地，有一些是条件特殊的地区，当地老百姓收入微薄，能够创造条件切实帮助到他们，我们也很乐意去做。种植基地的建立，一方面保障了原料的道地和正宗，另一方面我们也通过这种方式，帮助了不少当地的农户和村民，解决了他们的就业问题，为当地的人们提供了大量的工作机会。天地人和，相宜相生’是我们的品牌哲学，我们也正努力践行这一哲学，通过可持续发展的公益模式，以期实现企业、社会、环境的共赢发展、相宜相生。”封帅说。
　　长期以来，相宜本草宣称追求“内在力”，“外在美”。对此宣称的理解，封帅给出三个层面的解读：第一，中草药能够调理肌肤的‘底子’，强韧肤质，为此我们通过专利技术“促透导入剂’加速有效成分的渗透吸收，让肌肤由内而外真正健康。
　　第二，中医层面来讲，人的面色/气色受到身体内在因素的影响，与五脏六腑是否平衡息息相关，内在的平衡才能表现出外在好的精气神。
　　第三，内心强大有力、柔软细腻、宽广包容、智慧光明，自然而然展现出真正优雅自信的外在美丽。
　　扶贫公益与美丽事业同行，实现由内及表之美，相宜本草做到了。
　　爱与变革成为NO.1
　　以时间为度，人们对于一件事最大的喜爱便是坚持。在封帅的化妆包中，不仅有自家的护手霜，还有相宜本草高倍防晒霜以及淡斑小红瓶。“我个人平时卸妆使用的是相宜本草畅销的核桃卸妆水，但如果平时画眼线，还是习惯用自己公司研发的卸妆膏，因为它油脂含量高，容易卸妆。”封帅对于自家产品的信赖，源自一次次的亲身体验。每每研发出试用产品，封帅和女儿都会一一试用。母女俩心甘情愿做每款产品的首轮体验官，目的只为给自己和消费者提供一款健康满意的产品，久而久之，这也成了她的日常习惯。相宜本草小红瓶的可靠品质，大抵也源于此。
　　护肤线产品更新迭代之快在不断缩短时限，对于一个成立很早的品牌来讲，产品和品牌规划要快速及时地推陈出新、找準定位。谈及未来，封帅向记者表述了公司在近一阶段的规划思路。
　　“时代变化快速，一方面我们要满足年轻一代消费者的新需求，另一方面，我们也赶上了中华民族伟大复兴的大好时光，有能力把相宜本草打造成民族品牌，用文化打动国外友人，让品牌以更好的姿态向海外市场靠拢。成为中草药与现代科技相结合的美丽产业领导者，为此相宜本草也制定了十年发展战略规划，以构建经营用户体系为核心，从消费者的需求出发，将相宜本草沿着中草药护肤，中草药美妆，再到中草药生活方式品牌的发展路径不断打磨和升级。”
　　“IP是品牌发展的终极，对于相宜本草而言，我们的品牌IP就是‘相宜本草’。我们将致力于把它打造成“中草药生活方式’的代名词，成为能够代表东方智慧与中国美妆文化的一个精神符号，创造一种情感上、价值观上的共鸣，从养心、养身、养颜三个维度由内而外真正给消费者带去健康之美，乐观积极与正能量，是我们矢志不渝的追求。”封帅对于相宜本草未来发展的战略规划可见一斑。
　　记者后记
　　一颗坚守品牌的初心，加之以消费者为中心，注重产品创新和研发投入，如此种种，成为相宜本草在化妆品市场打拼多年的生存利器。
　　变革创造未来。在与时代同行的滚滚洪流中，值品牌创立二十年之际，相宜本草在“一把手”的带领下坚守初心，传承中草药文化，创造健康之美。“中草药生活方式”看似简单，唯真正的坚守者知其艰辛。一份热爱，持续变革，成为No.1时日以待。
　　（编辑/张颖）

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