石家庄地区广播电视收听收看状况调查分析

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　　中图分类号：G712 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）07-0264-01
　　为进一步了解现阶段石家庄城乡居民的广播电视收看收听方式、偏好、态度及意见，采用工作人员直接入户访谈的方法，开展了居民广播电视收听收看状况调查活动。本次调查共走访81个行政村、72个住宅小区，发放调查问卷416份，获得有效问卷416份，问卷有效率为100%。
　　1.受访群体基本情况
　　按照人口分布统计，石家庄城区（不包含鹿泉、藁城、栾城）发放问卷95份，农村地区发放问卷321份，农村各县按照人口分布比例发放问卷。在416名受访者中，男性受访者250名占总人数的60%，女性受访者166名占总人数的40%。
　　此次调查主要针对社会主要收视收听人群，调查中22岁至54岁的受调查者占64.9%。同时，农村地区年轻群体外出打工人员较多，因此，农村受访者以中老年為主。受访问者职业基本涵盖城乡居民职业构成，其中农民与个体工商业者占多数，两者之和约占总数的57.2%。以此为基础，调查结果可以代表目前石家庄地区居民广播电视收听收看状况。
　　2.电视节目整体收视格局
　　在家庭拥有电视机数量方面，60.3%的受访家庭拥有1台电视机，33.7%的家庭拥有两台电视机。但是，城乡分布略有差别，拥有1台电视机的城市家庭比例高于农村家庭，分析原因：农村家庭一般由两代人构成，家庭成员人口数量多，对电视数量的需求也相应提高。
　　在电视节目接收方式方面，我们对416户受访家庭的463台电视的收看方式进行了统计，结果表明IPTV已经占据城乡家庭收视主导地位，综合占比达到36.3%。与此同时，有线电视、模拟无线电视，收视市场份额占比分别达到21.9%、10.8%，分居家庭电视节目接收方式的第二、三位，其中，模拟无线电视以农村地区为主，农村地区覆盖率可以达到12.8%，而在城市地区仅有4.2%。而城市地区家庭OTT收看方式达到了13.7%。
　　88%的受访问者对电视的清晰度感到满意，认为电视不够清晰的受访者主要使用无线模拟方式（约占41%），以及有线电视（21%）、IPTV（16%），主要原因是网络公司及各通信公司的线路在部分地区仍不完善，影响收看质量。
　　3.电视节目收视内容偏好
　　在受访者对未来电视的需求方面，“节目更具特色”、“选择性更多”、“可以收看到自己喜爱的频道”、“更好画面效果”成为收看电视的主要需求。
　　4.河北省台电视节目覆盖情况
　　得益于有线、无线、卫星的多种覆盖方式，河北卫视以93.5%的覆盖率位居8套节目的首位，河北农民、河北经济由于具有无线覆盖的方式也超越其他频道位居第二位（83.7%）、第三位（80.8%）。
　　5.地面数字电视知识普及情况
　　62.3%的受访者表示从未听说过地面数字电视这种接收方式，在农村地区这一比例更高达到了70.7%。“基本了解”的受访者家中基本都安装有地面数字电视，很多情况是开始使用后才逐渐了解。
　　6.广播节目收听情况
　　48.6%的受访者表示自己从不收听广播，但是这个数据在农村地区和城市地区有着较大的差别，在农村地区57%的受访者表示从不收听广播，城市地区的这一比例只有20%，在城市地区有80%的受访者收听广播节目。这一点从收听方式也可以得到证明：在收听广播的受访者中，使用车载收音机方式收听以47.2%位居第一位，在城市地区车载收听率已经达到了68.4%，因此，车载收音机成为目前广播的主要收听方式。在上述受访者中有13%的听众使用中波方式收听广播。在收听中波的听众中，70%听众分布在农村地区，30%在城市地区。听众年龄分布比较均匀。从收听的频次分析，63%的听众只是偶尔收听。
　　7.调查分析结论
　　通过对调查数据的分析，就现阶段石家庄城乡居民的广播电视收听收看情况，我们可以得出如下结论：
　　（1）目前，观众电视收看方式以IPTV、有线电视为主，无线模拟、网络电视OTT、卫星接收位居收看方式的第二方阵，其他收看方式相对较少。
　　（2）农村地区免费收看电视节目的需求较多。
　　（3）观众普遍认为无线模拟收看方式图像质量不够清晰，有待于提高。
　　（4）观众对未来电视的需求仍以节目内容为主：希望未来电视节目更具特色，内容更加丰富。在农村地区，观众对河北农民频道节目的收看期望较高。
　　（5）地面数字电视知识的普及程度较低，很多观众从未听说过地面数字电视。
　　（6）广播节目城市地区收听比率高于农村地区，收听方式以调频广播为主，收听载体以车载接收为主。
　　8.下一步工作建议
　　（1）进一步加大地面数字电视宣传普及力度，重点推介区域为广大农村地区。
　　（2在条件适宜的村镇开展地面数字电视机顶盒销售示范项目。
　　（3）进一步加强中央广播电视节目无线数字覆盖工程日常运行管理工作，确保发射机开机率。
　　（4）广播电视节目部门制作更多贴近农村群众生活的广播电视节目，满足农村地区群众收听收看需求。
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