新闻价值最大化的实现途径

来源:用户上传      作者: 陈宽瑜　郑福汉

　　[摘要]新闻报道需要充分挖掘其中蕴含的新闻价值，而新闻价值的实现要受诸多因素的制约，新闻传播过程的每一个环节――采写、编辑、传播、接受都会影响新闻价值的实现。对这些关键环节的深入分析与准确把握，是实现新闻价值最大化的有效途径。
　　[关键词]新闻　价值　实现　途径
　　
　　1　捕捉临界点，抢占时新性的高地。
　　
　　新闻时新性有两层意思：新闻事实越新鲜越好，传播时间越快越好。
　　古人云：“力贵齐，智贵捷。”新闻姓“新”。一个优秀的新闻传播者，必须具备对新闻事实、新闻线索的敏锐认知力，必须迅速作出反应，并在传播过程中力求创新。
　　一要准备早。“凡事预则立，不预则废。”事物的发展变化通常是以相对静止的方式呈现的，质变是在量变的基础上发生的。
　　事物的重大变化往往会在一个临界点上发生，因此提前预判是抢占新闻报道时效性高地的一个重要前提。这就要求记者能够深刻认识或理解社会发展的基本规律、基本方向；能够预见或深刻理解在一个时期里现存社会格局、经济结构、文化形态的走势；能够迅速预见重大事件的演化进程；通过个别的细小的事物，预见普遍的重要的变化趋势；能够根据蛛丝马迹、征候兆头，预测隐藏其后的重大事件。在新闻报道的过程中，有没有预见性，最终的结果有天壤之别。
　　二要判断准。作为记者，一个重要的素质就是迅速判断线索及其背后的事件全貌从整体上说是否具有新闻价值。首先要判断可能被挖掘出的事实是否会引起受众的兴趣，还应判断别的记者或别的媒体是否已经采访过、报道过同类的题材，并根据目前的新闻线索还有多大深挖的可能性。
　　三要反应快。追求新闻的时新性，有赖于记者高度的新闻敏感。要能在具有新闻价值的事实面前立即作出反应，迅速进行准确的判断，否则，就有可能与好新闻失之交臂，即使报道比别人慢一拍。一个记者，应该努力增长自己的见闻。丰富新闻实践，不断培养自己的新闻直觉。正如南振中所说的：“一个优秀的记者，除了睡眠，随时随地都在发现新闻线索和新闻素材。”
　　笔者去年7月在一次闲谈中了解到，通山有人在奥运场馆项目中中标。笔者意识到，这是通山石材业发展壮大的标志性事件，当即与在北京的通山石材协会了解具体情况，采写了消息《通山石材人扮靓奥运场馆》，引起了读者的广泛关注。
　　2　凸显闪光点，展现新闻事实的核心内容。
　　新闻价值中的显著性指新闻事件的参与者及其业绩的知名程度，重要性指新闻内容的分量及其重要程度。充分挖掘这些内容、要素，是决定新闻报道成败的关键。
　　新闻线索、新闻素材中通常包含着各种各样的可能性，只有从最根本的内容着手，才有可能在新闻报道中找到新闻事实中蕴藏的闪光点。
　　高处着眼――全局在胸，高屋建瓴，发现闪光点。
　　作为一名新闻工作者。一个基本的要求就是要对党的大政方针有充分理解与把握，能及时发现生活中的生动典型，将政治敏感与新闻敏感融为一体。
　　党的十一届三中全会前后，在农村政策上人们的认识分歧很大，有人仍然怀疑要不要搞包产到户?1979年6月，新华社记者杜导正、丁贵安到湖北省赤壁公社采访，当地农民用活生生的事实证明了包产到户带来的变化。于是，记者当即写下700字的短新闻：《农民都夸三中全会政策好》。新华社向全国转发后，二十多家省以上报纸以头版头条位置围着花边发表，影响很好，获1978年全国新闻一等奖。
　　面上比较――点面结合。攻其一点，寻找闪光点。
　　没有比较就没有鉴别。记者往往可以通过点面结合的办法，逼近事实的全貌，寻找到新闻事实的核心内容。
　　首先，由“面”到“点”，掌握细节。掌握大量面上的材料。对事实的基本情况有一个基本了解与把握。但仅仅具备这些材料还远远不够，内容太过空泛，记者必须深入了解具体的细节。鲜活的典型，以增加形象性和说服力。当然，在点上也勿忘抬头看“面”，要随时了解面上的情况，这样采写的报道才具有普遍意义。
　　其次，攻其一点，突出主题。对于基本情况有了基本的把握，对于具体的情况也有了深入的了解，这样才能判断新闻事实中哪一点最具有新闻价值。
　　1979年的清明节前，中央在拨乱反正的同时，不失时机地将“天安门事件”定性为革命行动。但这个消息，中央当时并没向外公布，一位记者在北京市委常委扩大会议诸项决议的内容中，发现了那么一小段。记者发现这一内容后，他没有报道北京市委的这次例行性会议，而是将“天安门事件”抽出来单独成篇，写出了“天安门事件完全是革命行动”的独家新闻报道。报道出来后，很快被新华社转发，在国内外产生了巨大反响。这篇稿件被评为1979年全国好新闻一等奖。
　　取其一面，攻其一点，还包括不要囿于事件本身找新闻，而应拓宽视野和思路，多方位、多角度地从事件的联系点上发现新闻。只有点面结合，综合比较，取其一面，攻其一点，才能让真正的新闻事实唱主角。
　　由表及里――深度开掘，见微知著，凸显闪光点。
　　新闻报道在反映报道对象方面，存在着反映深刻还是不深刻的区别。只有透过已掌握的新闻线索，进行深入的开掘，发掘到别人所没有悟出的深意或没有了解的真相，才能让新闻事实最重要的内容浮现出来。
　　3　挖掘兴奋点，吸引受众的广泛关注。
　　在大众传播过程中，无论是传者还是受者，都是平等的个体。他们都有表达自我意识、实现自我价值、获得社会认同的共同期望。所以，在采写、编辑新闻报道的过程中，一定要用一种平视的眼光，从受众的角度出发，这样才能吸引受众的关注与兴趣。可以说，没有受众的关注与参与，新闻价值就不能最终得以实现。
　　受众对于新闻的选择与关注，有两个重要的因素。一是接近：指新闻与受众的接近程度，包括地理、心理和利益等到方面的距离远近：二是趣味：受众对新闻感兴趣的程度，其实质是新闻对受众精神与情感的善意满足。因此，在采写、编辑、传播新闻的过程中，一定要注意从接近与趣味上做文章。
　　心理上求近。在采集、报道新闻时，要充分考虑受众的特点，锁定群众的生存状况、生存空间，关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，力求报道的内容与他们的心理、地理和利益的距离近些，近些。再近些。
　　内容上求活。美国《哥伦比亚新闻学评论》曾组织了一次“年轻人想读什么样的报纸以及为什么读报纸”的调查，许多读者反映：“希望媒体把他们带到故事中去”。
　　新闻本质上应该就是故事，有矛盾、冲突的故事，有新意、趣味的故事，在传播新闻的过程中，主题应该简明扼要，内容应该具体形象，表述应该引人入胜。
　　美国人贝内特1853年创办《纽约

先驱报》，在社论中声称：“迄今所有的日报都是机关报，它们尽是枯燥冗长的报道，充满乏味的事实、政治废话、个人论争、落伍的口号、迟到的船迅、天真幼稚的市场行情。我们一改这些陈旧的作法，为日报注入新的生命，使其充满了雄辩、哲学、趣味、感伤、机智和幽默。”据史料记载，他给报纸注入新生命的主要方式就是增强新闻的趣味性、故事性。这些探索至今仍然给人启迪与思索。
　　今天，我们应该更加重视受众的共同兴趣，拓展报道空间：从关注生产到关注消费；从关注工作到关注生活；从关注社会到关注家庭，改变政治上保险而毫无新闻价值的报道充斥版面的现状，让与读者息息相关、充满情趣的报道占据重要位置。
　　形式上求新。报道形式上的创新往往能为报道内容添彩加分。
　　例如，一些报纸采用的图表新闻就是一种形式上的创新，其特征为：直观、概括、简洁、灵活。
　　目前，一些平面媒体新闻报道方式已从平面化的传统方式。转为立体化、个性化、互动化的全新方式。报道不仅有新闻、照片、相关背景资料，还有图表分析、专家评价、读者反馈等。新闻报道内容拓展的同时，形式编排上也得到了相应的改进与创新。给受众一种全新感受与体验。
　　4　把握平衡点，追求最佳的传播效果。
　　事实、新闻报道者和新闻接受者这三个要素，在新闻传播过程中缺一不可。新闻传播者在传播过程中既要尊重新闻事实的真实性，又要针对受众的需知和未知，同时还要调整受众认识和引导社会舆论。只有这样，才能保证新闻价值和社会价值的顺利实现。
　　在现实工作中，也经常出现这样的情况。媒体费尽心思，辛辛苦苦采写制作的新闻、策划组织的报道，传播出去后非但没有收到预想的结果，反而适得其反，出现令人啼笑皆非的结局：群众不满意，领导机关有意见，新闻单位自己觉得窝囊。这种情况在一些重大新闻、热点问题报道上表现得尤其突出。究其原因，是没有新闻传播艺术，缺乏舆论引导水平的表现。从而影响了新闻价值最大化的实现。
　　因此，在充分挖掘新闻事实内在价值的同时。还应审慎评估其传播时机、报道力度、社会反响等综合因素，从而最终实现新闻传播的最佳效果。
　　――尊重事实。不无中生有。媒体和编辑、记者一定要牢记新闻真实性原则。任何时候任何条件下都不能含糊与动摇，绝不能以牺牲真实性原则换取轰动效应。
　　――拿捏得当，不过度炒作。大量事实说明，新闻宣传和舆论导向出现的许多问题。都同对报道内容、分寸、时机的把握失度有关。
　　有些媒体喜欢对特殊个案或者不是很常见的情况多加报道。过度的报道往往会让人产生事态很严重、是当前主要问题的错觉，而实际并非如此。这种无形中不自觉的炒作，给公众造成错觉，认知出现偏差、失实。
　　――总揽全局，不缺位越位。新闻工作者要时刻胸怀大局。当宏观形势及政策发生较大变化、决策机关需要解释、读者急需解惑的时候，媒体在报道中一定要加强舆论引导。此外，在人们对社会整体形势有认识需求的时候。媒体要注意把握时机，充分挖掘相关的新闻事实，做到不缺位。
　　与此同时。媒体不能以追逐新闻价值与宣传效果为由，超越职权范围，替代国家权力部门直接处理社会问题，或者非法干预决策和司法程序，甚至误用媒体的权威和工作上的方便，谋取不正当的权益等。
　　总之，尽可能全方位、多侧面、多层次地透视新闻事件，能够超越旧的报道角度，发掘新的报道价值，而且能从司空见惯的事件中发现不同寻常的意义与价值，真正让新闻事实本身所蕴藏的新闻价值得到充分展现，并在传播过程中努力做到新闻价值与社会价值的有机统一，才能最终实现新闻价值最大化。

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