浅谈差异化和规模经济视角下文化产业园区发展策略

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　　【摘要】文化工业园区作为发展文化工业的重要形式，在全国范围内持续流行，引起了学术界和政府的广泛关注。与自由放任的发展形式相比，文化工业园形式经过政府规划管理的方法集中了文化企业的空间分布，能够方便地引导和服务于文化企业。文化企业集中分布后，完成了外部规模经济，下降了本钱，增强了竞争力。
　　【关键词】差异化  规模经济  文化工业园区  发展战略
　　一、文化工业园发展的原因及含义
　　文明作为一种发展要素，已被提升到与资本、资源、管理等战略要素同等的地位。文化需求也成为国家和城市发展的重要力量。文化工业构成的“软实力”及其发展前景备受关注，已成为世界经济的支柱工业之一。经验表明，发展文化工业的重要途径是发展文化工业园区。文化工业园区是文化工业发展的园区和规模，是文化工业在地理空间发展的堆集，是集生产、消费、立异、孵化、企业、出资、服务于一体的一系列功能。它们具有显着的文化特征，对外界有一定的吸引力。文化园区作为文化工业发展的首要载体，在文化产品和服务的生产、贮存和出售的批量和市场运作中发挥着重要效果。现在，我国文化工业园区建造和发展存在一些问题，首要表现在同类园区同质化显着、服务渠道不完善、高端创意人才缺少、园区管理缺少、工业链不完整等方面。对园区未来发展方向掌握不清，园区竞争力较弱，盈余园区比例不高。少一些病例和其他现象。研究文化工业园的发展趋势，包含其发展趋势的特征、功用和形式，有利于掌握文化工业园的发展头绪，避免重复建造，制定合理的战略规划。文化工业园区发展、促进文化工业培养和发展、促进区域经济发展的相关指标。经济转型升级和工业合理发展，将更好地服务于社会经济和文化的发展。
　　二、文化工业园区发展现状
　　（一）核心竞争力亟待增强
　　在发展过程中，国家文化工业园区根据其地理位置、文化资源等要素，合理规划、科学布局，逐步构成了较为老练的运营形式，完善了工业政策。园区管理机构经过发展各种文化活动，举办专业展览，制作宣传网站和宣传手册，加强园区品牌建造，不断提升园区的品牌价值。但是，某些地方文化工业缺少自主立异的产权和品牌，资源优势不构成工业优势，数量优势不构成集群优势，原有的工业优势已被人类克隆或立异。文化市场发展空间遭到各区县的挤压。因此，吸引文化企业进入到地区，文化基金出资，还是面临比较激烈的竞争。
　　（二）部分园区工业集聚效应不明显
　　文化工业园中，许多文化企业处于自由运营状况，大多规模小、效率低;带动工业发展的龙头企业相对稀缺;中小文化企业市场竞争力较弱;辐射园区内工业链的带动效果非常有限;文化资源比较。一些文化工业园利益相关者杂乱，现在许多文化工业园难以构成规模经济。此外，文化工业园区缺少科学布局和一致体系，导致上下游文化工业关联度缺乏，文化产品的衍生效应不明显。事实上，调查发现，一些文化企业对政府主导的文化工业园区存在疑虑。
　　三、文化产业园区发展策略
　　（一）明晰产业定位和标准划分是保证产业发展的前提
　　标准的制定直接决定着园区的生命力和园区的未来发展，可之前运营商在入园之前相关管理部门并没有对“文化产业”内容的进行严格的分类和划分，加之各地方标准各行其道，从而造成了全国文化产业园区覆盖内容万马奔腾的局面。标准的含混不清極大的障碍了文化产业的发展，因此明确的产业定位和清晰的内容划分对文化产业日后的发展有着明确的指导意义。
　　（二）产业引领，推进重点项目
　　要加强引导，结合载体，合理布局餐饮美食、旅游观光、康体娱乐、文博会展、创意经济文化产业，形成产业集聚，凸显产业特色，实现产业引领。还要推进重点项目建设。
　　（三）要积极实施品牌营销策略
　　文化工业的生命力和生机来自于文化的经济价值和经济的文化内在，而文化品牌的强大支撑着文化工业的生命力和生机。文化工业园区的品牌建设首先要树立品牌。为此，文化企业需求坚持优质产品认识，不以次充好，不以假乱真，诚笃守信，进步客户对园区产品的满足度，然后经过客户的口碑支撑来进步园区的知名度。二是维护品牌。文化企业应当珍视已树立的品牌，并对品牌产品及其周边产品申报知识产权维护，以防止其他生产者任意盗用品牌名称给自己的声誉带来灾难性后果。第三，树立顾客对品牌的忠诚度。园区品牌产品应满足顾客多样化、多层次的个人需求，使顾客能与品牌发生共鸣，然后发生认同感。然后形成园区品牌竞争力和顾客忠诚度，进步园区品牌，最大极限地进步品牌产品的销售。
　　（四）深化文化工业发展人才支持政策
　　文化工业作为一个以文化产品为主的工业，由于触及的每个环节都与人息息相关，对特别人才有着特别的需求。一个地区乃至一个国家的文化工业发展的高度和速度，决定着我们能否在文化工业中具有足够的高素质高端人才。缺乏了解文化工业的高端人才是当前我国文化工业发展的最大瓶颈。因而，有关部门必须鼓励和支持文化工业人才的培养，制定文化工业人才长期培养方案，构建文化工业人才培养体系，以满足工业发展的需求。例如，鼓励文化园区与高校、科研机构树立文化工业高端人才培养基地，加强相关学科建设和专业理论研究。要完善文化人才的引入政策和引入力度，特别是高层次人才的引入，为文化工业的长远发展供给人才保证。
　　（五）结合区域条件发明工业特色
　　集中园区优势和发展基础，科学合理布局，整合企业资源、技术资源和人力资源要素，发展工业特色。积极引入休闲文娱工业，大力培养旅游文化工业，扩展和加强食物文化工业。
　　四、结论
　　文化地产的发展，必须以文化产业为核心，因此必须根据我国现阶段文化产业发展实际情况，设计一套适合市场需求的商业模式和运营模式，这样才有利于文化产业的长远发展。政府和相关部门必须以各种方式方法保证产业的透明度和良性发展，坚决防止企业和运营商经文化项目拿地，然后搞地产开发，最后制造更多的地产泡沫。
　　参考文献：
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